品牌營銷的視覺符號化.pdf

1、在這個消費主義盛行的時代，一個企業(yè)要成功，建立一個良好的品牌是十分重要的。一個品牌的成功是綜合產(chǎn)品的創(chuàng)新、產(chǎn)品質量監(jiān)管、有效的行銷策略、企業(yè)文化的建立和產(chǎn)品視覺形象傳遞等各方面因素；但是一個品牌要成功，不可缺少優(yōu)秀的是視覺形象設計。本文立足于品牌營銷的基礎上，探討品牌視覺設計的新趨勢，即視覺符號化。 本文研究了視覺符號化的社會心理原因，采用了社會心理學領域中的“符號互動理論”進行分析，指出品牌符號化的社會心理原因是人們追求自我表

2、達的結果。在該理論的論證下，可以知曉品牌符號化這一現(xiàn)象的根源，并且指出品牌走向符號化這一事實。在品牌符號化的前提下，本文分析了品牌符號化的方式，即通過色彩符號化、語言符號化和形象符號化來實現(xiàn)品牌的符號化，并且用實際的商業(yè)案例分析了品牌是如何進行視覺符號化的。本文還論證了品牌視覺符號化的優(yōu)點，能使品牌形象在傳播過程中保持高度的精確統(tǒng)一，準確傳達信息；同時因為視覺符號本身具有的特點，可幫助品牌形象深入人心。本文還指出了品牌視覺符號化的局限性

3、，視覺符號化結合有效的營銷方式，其目的都是為了推動產(chǎn)品的銷售，而這將有可能帶來社會產(chǎn)品的過度消費從而造成浪費；同時，高度的視覺符號化使得許多設計作品良莠不齊，制造了許多快餐文化垃圾；視覺符號作為人們表達自我的一種外在符號標志，它還有一個負面影響就是給人們營造一種虛幻的自我形象感，這一點也不能不說是現(xiàn)代人的一種悲哀。最后本文分析了品牌符號化的新趨勢：品牌一方面自覺地建造自己的個性性格，并使該性格成為本身的形象符號；另一方面，在這個飛速發(fā)展