品牌營(yíng)銷(xiāo)的視覺(jué)符號(hào)化.pdf

1、在這個(gè)消費(fèi)主義盛行的時(shí)代，一個(gè)企業(yè)要成功，建立一個(gè)良好的品牌是十分重要的。一個(gè)品牌的成功是綜合產(chǎn)品的創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、有效的行銷(xiāo)策略、企業(yè)文化的建立和產(chǎn)品視覺(jué)形象傳遞等各方面因素；但是一個(gè)品牌要成功，不可缺少優(yōu)秀的是視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。本文立足于品牌營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，探討品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)，即視覺(jué)符號(hào)化。 本文研究了視覺(jué)符號(hào)化的社會(huì)心理原因，采用了社會(huì)心理學(xué)領(lǐng)域中的“符號(hào)互動(dòng)理論”進(jìn)行分析，指出品牌符號(hào)化的社會(huì)心理原因是人們追求自我表

2、達(dá)的結(jié)果。在該理論的論證下，可以知曉品牌符號(hào)化這一現(xiàn)象的根源，并且指出品牌走向符號(hào)化這一事實(shí)。在品牌符號(hào)化的前提下，本文分析了品牌符號(hào)化的方式，即通過(guò)色彩符號(hào)化、語(yǔ)言符號(hào)化和形象符號(hào)化來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的符號(hào)化，并且用實(shí)際的商業(yè)案例分析了品牌是如何進(jìn)行視覺(jué)符號(hào)化的。本文還論證了品牌視覺(jué)符號(hào)化的優(yōu)點(diǎn)，能使品牌形象在傳播過(guò)程中保持高度的精確統(tǒng)一，準(zhǔn)確傳達(dá)信息；同時(shí)因?yàn)橐曈X(jué)符號(hào)本身具有的特點(diǎn)，可幫助品牌形象深入人心。本文還指出了品牌視覺(jué)符號(hào)化的局限性

3、，視覺(jué)符號(hào)化結(jié)合有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，其目的都是為了推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，而這將有可能帶來(lái)社會(huì)產(chǎn)品的過(guò)度消費(fèi)從而造成浪費(fèi)；同時(shí)，高度的視覺(jué)符號(hào)化使得許多設(shè)計(jì)作品良莠不齊，制造了許多快餐文化垃圾；視覺(jué)符號(hào)作為人們表達(dá)自我的一種外在符號(hào)標(biāo)志，它還有一個(gè)負(fù)面影響就是給人們營(yíng)造一種虛幻的自我形象感，這一點(diǎn)也不能不說(shuō)是現(xiàn)代人的一種悲哀。最后本文分析了品牌符號(hào)化的新趨勢(shì)：品牌一方面自覺(jué)地建造自己的個(gè)性性格，并使該性格成為本身的形象符號(hào)；另一方面，在這個(gè)飛速發(fā)展