

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶(hù)提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、嬰幼兒奶粉是一種較為敏感的產(chǎn)品。正是由于其特殊的敏感性,品牌對(duì)于這種產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)有著舉足輕重的作用。隨著新的生育高峰的來(lái)臨,我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模不斷大幅度擴(kuò)大。與此同時(shí),巨大的利潤(rùn)空間吸引了國(guó)外大量的競(jìng)爭(zhēng)者,國(guó)外品牌強(qiáng)勢(shì)入侵,并將目標(biāo)鎖定在高端市場(chǎng),在高端市場(chǎng)占有了大部分的市場(chǎng)份額。我國(guó)嬰幼兒奶粉企業(yè)起步較晚,技術(shù)力量相對(duì)薄弱,在高端市場(chǎng)難以與國(guó)外企業(yè)抗衡。目前,蒙牛、伊利等我國(guó)奶業(yè)市場(chǎng)的招牌企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,并引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和
2、加工工藝,已經(jīng)向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。雖然其產(chǎn)品在某些方面已經(jīng)不遜于國(guó)外品牌產(chǎn)品,然而在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨明顯的今天,想要在被國(guó)外品牌占領(lǐng)多年的高端市場(chǎng)取得一席之地并非易事。如何在大力提升技術(shù)水平的前提下尋找我國(guó)嬰幼兒奶粉品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),出奇制勝,是當(dāng)前我國(guó)該類(lèi)企業(yè)面臨的首要問(wèn)題。 在我國(guó)嬰幼兒奶粉企業(yè)致力于從中低端走向高端的同時(shí),一種新型的消費(fèi)理念在我國(guó)悄然興起,這就是符號(hào)化消費(fèi)。符號(hào)化消費(fèi)的出現(xiàn)使得企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)地優(yōu)良的基礎(chǔ)
3、上,開(kāi)始重視商品品牌所蘊(yùn)涵的象征意義,大大地改變了人們的消費(fèi)理念。消費(fèi)理念的變化促使企業(yè)改變其營(yíng)銷(xiāo)策略,于是就出現(xiàn)了相對(duì)應(yīng)的符號(hào)化營(yíng)銷(xiāo)。符號(hào)化營(yíng)銷(xiāo)策略是一種高級(jí)形式的競(jìng)爭(zhēng)策略,西方發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)在策略的制定和實(shí)施方面已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的水平。本文在對(duì)符號(hào)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論進(jìn)行論述之后,結(jié)合我國(guó)嬰幼兒奶粉企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、嬰幼兒奶粉的產(chǎn)品特點(diǎn)以及對(duì)消費(fèi)者心理學(xué)的分析,闡明了我國(guó)嬰幼兒奶粉企業(yè)開(kāi)展符號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的必要性,表明了我國(guó)嬰幼兒奶粉企業(yè)進(jìn)行符號(hào)化營(yíng)
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶(hù)所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶(hù)上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶(hù)上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶(hù)因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 完達(dá)山嬰幼兒奶粉營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf
- 伊利嬰幼兒配方奶粉營(yíng)銷(xiāo)策略分析與研究.pdf
- 伊利嬰幼兒配方奶粉營(yíng)銷(xiāo)策略分析.pdf
- 我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)分析
- A品牌嬰幼兒奶粉廣西市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf
- XX公司D品牌嬰幼兒奶粉精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf
- 澳優(yōu)高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf
- 輝山嬰幼兒奶粉沈陽(yáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究
- 30755.完達(dá)山乳業(yè)嬰幼兒配方奶粉營(yíng)銷(xiāo)策略研究
- M品牌嬰幼兒奶粉廣西市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf
- 嬰幼兒奶粉組分調(diào)控嬰幼兒腸道菌群的研究.pdf
- 嬰幼兒配方奶粉溯源系統(tǒng)的研究與設(shè)計(jì)
- 嬰幼兒配方奶粉溯源系統(tǒng)的研究與設(shè)計(jì).pdf
- 伊利嬰幼兒配方奶粉河南市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析.pdf
- 我國(guó)嬰幼兒奶粉企業(yè)價(jià)值評(píng)估--以貝嬰美奶粉為例.pdf
- M公司嬰幼兒配方奶粉銷(xiāo)售渠道策略研究.pdf
- 嬰幼兒配方奶粉審查細(xì)則
- 嬰幼兒全球奶粉選購(gòu)攻略
- 嬰幼兒配方奶粉審查細(xì)則
- 嬰幼兒奶粉購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素研究.pdf
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論