為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)深挖潛強(qiáng)化公共圖書館自主宣傳

1、<p>　　為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)深挖潛強(qiáng)化公共圖書館自主宣傳</p><p>　　摘 要：在當(dāng)前國(guó)家提出文化大發(fā)展大繁榮的背景下，公共圖書館作為社會(huì)文化的重要載體之一，在社會(huì)進(jìn)步的過程中肩負(fù)著重要的使命。本文著重分析了公共圖書館在向社會(huì)自主宣傳的意義，以及對(duì)公共圖書館如何有效進(jìn)行這一工作的思考。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：公共圖書館 自主宣傳 文化 建設(shè) </p>&

2、lt;p>　　中圖分類號(hào)：G25 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2014）03-0022-02 </p><p><b>　　一、引言 </b></p><p>　　黨的十八大高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，提出了全面建成小康社會(huì)和全面深化改革開放的奮斗目標(biāo)，明確將文化強(qiáng)國(guó)作為今后國(guó)家五位一體發(fā)展的重要內(nèi)容之一，并將文化建設(shè)提升到實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)

3、興的重要高度。作為文化工作者我們感到十分振奮，深受鼓舞，同時(shí)也深感責(zé)任重大、使命光榮。在新的形勢(shì)下，公共圖書館作為國(guó)家最基礎(chǔ)的文化組織，在社會(huì)文化的繼承和傳揚(yáng)過程中扮演著及其重要的角色。如何能立足本職參與到文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)中，是擺在我們圖書館人面前的重要課題。 </p><p>　　圖書館是人類文明成果的匯集地，是社會(huì)的文化寶庫(kù)，是社會(huì)教育的大課堂，是政府為每位公民建設(shè)的無(wú)償使用的大書房。圖書館要為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、

4、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)的五位一體發(fā)展，為全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化和中華民族偉大復(fù)興，徹底打開知識(shí)寶庫(kù)的大門。筆者認(rèn)為公共圖書館的自主宣傳應(yīng)該是打開知識(shí)寶庫(kù)的首要任務(wù)。只有讓公共圖書館走進(jìn)社會(huì)的各個(gè)層面，被更多人認(rèn)可接納需要，才能發(fā)揮出她最大的潛在作用，才能為文化強(qiáng)國(guó)做出自己更大的貢獻(xiàn)。 </p><p>　　二、公共圖書館自主宣傳的緊迫性 </p><p>

5、　　1.提高公共圖書館的社會(huì)認(rèn)知度 </p><p>　　我國(guó)公共圖書館的利用率低下的原因眾多，如從古至今的藏書樓模式、教育的填鴨式都沒很好的培育出大眾的廣泛利用圖書館的習(xí)慣，導(dǎo)致公共圖書館的社會(huì)認(rèn)知度很低，公眾對(duì)公共圖書館的認(rèn)知度不夠，造成公眾到館率不高。更多的人不知道圖書館是什么樣的模式，有多少資源他們可以利用的。 </p><p>　　在加拿大的溫哥華市，其城市面積114 平方公里，

6、人口20 萬(wàn)，擁有一個(gè)中心圖書館和21個(gè)社區(qū)圖書館分館，總計(jì)22個(gè)公共圖書館，平均2.5平方公里一個(gè)圖書館，但這仍未能達(dá)到國(guó)際圖聯(lián)所規(guī)定的城市里每1.5 平方公里一個(gè)社區(qū)圖書館的標(biāo)準(zhǔn)。 </p><p>　　在美國(guó)，以紐約州長(zhǎng)島境內(nèi)的Middle Country 公共圖書館為例，該圖書館的服務(wù)范圍是當(dāng)?shù)丶s6 萬(wàn)左右的居民，年流通量卻可以達(dá)到150萬(wàn)冊(cè)，每年舉辦2400項(xiàng)活動(dòng)，活動(dòng)參加人數(shù)多于6 萬(wàn)人次，年參考咨詢

7、量多達(dá)4000 條，每天有1000～1500 人訪問該館。 </p><p>　　在挪威，每年有52%的居民會(huì)去圖書館，除了劇院，圖書館是居民利用率最高的文化機(jī)構(gòu)，在7～79 歲的居民中，只有6%的人表示從沒有去過圖書館。 </p><p>　　這是發(fā)達(dá)國(guó)家圖書館服務(wù)系統(tǒng)的一個(gè)縮影，也說明了公共圖書館的作用并沒有因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來而消失甚至減弱，公共圖書館存在的必要性也是毋庸置疑的。因此進(jìn)

8、行公共圖書館的自主宣傳推廣工作十分緊要迫切。 </p><p>　　2.提高公共圖書館的社會(huì)需求度 </p><p>　　公共圖書館屬于社會(huì)公益性事業(yè)單位，經(jīng)濟(jì)來源依靠政府財(cái)政撥款，經(jīng)費(fèi)本來就很少，沒有多余的資金搞宣傳與推廣工作。其次宣傳與推廣工作和圖書館的效益關(guān)聯(lián)不大，不像企業(yè)產(chǎn)品廣告宣傳搞得好，效益就會(huì)劇增，就會(huì)得到更多的利潤(rùn)回報(bào)。換句話說圖書館的效益是無(wú)法用數(shù)字衡量出它的產(chǎn)出的，圖書

9、館的數(shù)字只有到館人次，閱讀冊(cè)次的體現(xiàn)，而產(chǎn)生的讀書效益只能靠主動(dòng)收集反饋完成。這在在很大程度上使圖書館本看不到直接效益，因此更忽略了長(zhǎng)遠(yuǎn)的間接效益。只在意自身公共圖書館的作用發(fā)揮，而忽略了整個(gè)公共圖書館事業(yè)在文化強(qiáng)國(guó)中整體作用的發(fā)揮。正因?yàn)楣矆D書館效益是不斷積累的過程，需要較長(zhǎng)時(shí)間才能顯現(xiàn)出來，所以才更有必要加強(qiáng)公共圖書館的宣傳與推廣工作，擴(kuò)大公共圖書館的影響，使更多的人認(rèn)識(shí)到公共圖書館在人類生活中的重要作用，形成廣泛的公共圖書館意識(shí)

10、，最大限度的提升公共圖書館的社會(huì)需求度，為公共圖書館事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境。 </p><p>　　三、開發(fā)公共圖書館自主宣傳的多樣化方式 </p><p>　　1.充分利用公共圖書館的動(dòng)靜態(tài)媒介 </p><p>　　1.1宣傳欄、告示欄、導(dǎo)讀臺(tái)、咨詢臺(tái)宣傳 </p><p>　　公共圖書館所面對(duì)的最主要的服務(wù)對(duì)象仍然是文化素質(zhì)參

11、差不齊的社會(huì)公眾，許多讀者的文獻(xiàn)信息檢索知識(shí)貧乏，對(duì)圖書館知之甚少，因而隨時(shí)解答咨詢、指引查閱的導(dǎo)讀咨詢臺(tái)，可以給予他們幫助。同時(shí)，作為公眾進(jìn)入圖書館后映入眼簾的第一個(gè)宣傳平臺(tái)，導(dǎo)讀咨詢臺(tái)和各種宣傳欄、告示欄是公共圖書館宣傳與推廣的窗口，既可以讓公眾對(duì)圖書館有一個(gè)基本的了解，也可以讓公眾了解圖書館的品牌定位，還可以讓公眾了解圖書館近期組織的活動(dòng)。導(dǎo)讀咨詢臺(tái)和各種宣傳欄、告示欄是基本的宣傳與推廣工具。 </p><p&

12、gt;　　1.2下基層走訪宣傳 </p><p>　　公共圖書館宣傳與推廣人員應(yīng)定期深入到政府機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位、居民社區(qū)及特殊人群當(dāng)中去，結(jié)合大眾傳媒對(duì)公共圖書館進(jìn)行宣傳與推廣介紹，使更多的公眾了解圖書館并從圖書館中受益。公共圖書館由于資金限制不可能進(jìn)行大量的媒體宣傳，但圖書館與學(xué)校等文化機(jī)構(gòu)有著良好的合作關(guān)系，因而可以利用這種關(guān)系在學(xué)校里進(jìn)行宣傳或在公共場(chǎng)所舉行各種公益性活動(dòng)來提高自身的知名度。 &l

13、t;/p><p>　　1.3各種活動(dòng)的媒體宣傳 </p><p>　　公共圖書館可以結(jié)合公益廣告，做一個(gè)宣傳專題片在電視媒體上進(jìn)行宣傳；可以通過報(bào)紙等媒介刊登一些圖書館近期所要舉辦的展覽、活動(dòng)或講座信息。此外，隨著信息時(shí)代的到來，數(shù)字資源使圖書館除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)文獻(xiàn)外有了新的館藏和借閱方式，既可以擴(kuò)大自身的業(yè)務(wù)范圍，又可以通過網(wǎng)絡(luò)快捷的傳播性進(jìn)行自身的廣告宣傳。公共圖書館也可以將對(duì)外服務(wù)人員的電

14、子信箱公布在網(wǎng)站上，便于讀者與工作人員溝通，拉近圖書館和讀者的距離。圖書館雖然無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模的媒體宣傳，但必要的媒體宣傳是必不可少的。 　　2.充分利用公共圖書館自身業(yè)務(wù)媒介 </p><p>　　公共圖書館的業(yè)務(wù)宣傳方式種類繁多，常見的主要有以下幾種： </p><p>　　2.1書刊推薦宣傳 </p><p>　　書刊推薦工作是位讀者服務(wù)的一個(gè)重要工作。閱覽室

15、要主動(dòng)向讀者揭示館藏，特別是要加強(qiáng)對(duì)新到書刊資料的宣傳介紹，積極利用新書推薦、新書目錄介紹和新書陳列等方式，將文獻(xiàn)資料及時(shí)系統(tǒng)地推薦給讀者。 </p><p>　　2.2圖書展覽宣傳 </p><p>　　圖書展覽的形式可根據(jù)實(shí)際情況來確定，如圖書、圖片展覽或聲像電子出版物展覽。圖書館是知識(shí)的寶庫(kù)，在文獻(xiàn)信息資源方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)為舉辦各種類型的圖書展覽提供了充分的條件。 &

16、lt;/p><p>　　2.3讀者咨詢解答宣傳 </p><p>　　讀者咨詢解答是指對(duì)讀者提出的有關(guān)圖書館的各類問題進(jìn)行答復(fù)，并對(duì)讀者提供相應(yīng)的圖書，要求圖書館員必須提高政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)知識(shí)水平，能夠解答廣大讀者對(duì)各科、各類書籍提出的各種疑難問題，擴(kuò)大他們的知識(shí)面。在解答讀者咨詢時(shí)要禮貌待人，文明服務(wù)。 </p><p>　　2.4讀者征文活動(dòng)宣傳 </p>

17、<p>　　讀書征文活動(dòng)是圖書館向讀者公布征文主題，并評(píng)選出讀書征文獎(jiǎng)，予以鼓勵(lì)。并舉辦讀書征文演講活動(dòng)，邀請(qǐng)電臺(tái)、報(bào)社記者參加，利用新聞媒介宣傳報(bào)道，擴(kuò)大圖書館的影響。 </p><p>　　2.5換書、捐書活動(dòng)宣傳 </p><p>　　開展換書、捐書、舊書新用等活動(dòng)。由于書刊價(jià)格暴漲，個(gè)人購(gòu)書能力下降，開展書籍交換、捐書、舊書新用等活動(dòng)，也能吸引廣大讀者積極參加活動(dòng)。

18、</p><p>　　2.6舉辦知識(shí)競(jìng)賽、知識(shí)講座宣傳 </p><p>　　舉辦知識(shí)競(jìng)賽、知識(shí)講座活動(dòng)。通過組織廣大讀者開展圖書情報(bào)知識(shí)競(jìng)賽，并邀請(qǐng)專家學(xué)者及圖書情報(bào)受益者舉辦知識(shí)講座或讀書經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，擴(kuò)大圖書館的知名度，達(dá)到宣傳圖書情報(bào)知識(shí)，形成尊重知識(shí)、尊重人才的社會(huì)風(fēng)氣。 </p><p>　　四、各級(jí)公共圖書館自主宣傳的策略 </p><

19、;p>　　1.省市級(jí)公共圖書館的自主宣傳策略 </p><p>　　省市級(jí)公共圖書館在宣傳上應(yīng)注重培養(yǎng)品牌效應(yīng)。公共圖書館品牌是指具有某種獨(dú)特性和一定規(guī)模的館藏，或某一信息產(chǎn)品、信息服務(wù)等， 在特定信息服務(wù)領(lǐng)域及社會(huì)中享有較高的知名度，并在行業(yè)中形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種得到人們的更多認(rèn)同，從而建立其獨(dú)特的形象就是圖書館品牌。優(yōu)質(zhì)的圖書館品牌將吸引穩(wěn)固一大批需求讀者，保證圖書館穩(wěn)定長(zhǎng)足的發(fā)展。由于公共圖書館受自身資

20、金的限制，無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳。所以利用自身特點(diǎn)定點(diǎn)定位宣傳是公共圖書館進(jìn)行自我宣傳的主要方式。定點(diǎn)定位是指公共圖書館利用自身的開放館舍和對(duì)外服務(wù)的有利模式進(jìn)行宣傳，針對(duì)不同需求的讀者受眾群體采用不同的宣傳方式。如公共圖書館針對(duì)學(xué)生讀者群體是以提供安靜的學(xué)習(xí)場(chǎng)所和專業(yè)的學(xué)習(xí)資料為宣傳點(diǎn)。針對(duì)社會(huì)青年讀者群體是以提供精神勵(lì)志提供指引人生定位職業(yè)規(guī)劃為宣傳點(diǎn)。針對(duì)中年讀者群體是以家庭教育養(yǎng)生為宣傳點(diǎn)。針對(duì)老年讀者群體是以享受人生晚年為宣

21、傳點(diǎn)。充分考慮自身品牌特點(diǎn)和讀者受眾群體屬性，有的放矢的宣傳。并且在公共圖書館的各種服務(wù)空間都可以延伸宣傳，讓讀者感受到品牌的魅力和效應(yīng)。 </p><p>　　2.縣級(jí)和縣級(jí)以下圖書館的宣傳策略 </p><p>　　縣級(jí)和縣級(jí)以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館所在地區(qū)的居民主要是農(nóng)民。針對(duì)農(nóng)民讀者群體，公共圖書館在宣傳過程中應(yīng)主要以開展知識(shí)講座、舉辦圖書展覽活動(dòng)為主。配合這些活動(dòng)提供書刊流動(dòng)服務(wù)，內(nèi)容以

22、農(nóng)民切身實(shí)際利益所在的農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品銷售、手工藝品等致富信息書刊，還有與提高生活質(zhì)量相關(guān)的建房、烹飪、育兒、教育等通俗易懂的書刊，尤其針對(duì)農(nóng)村少年兒童讀者群，讀書館員可以舉辦演講，講解圖文并茂的書刊開闊孩子們的視野了解世界。條件允許的情況下以省市級(jí)公共圖書館為中心推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，使公共圖書館的品牌服務(wù)很好的覆蓋到縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)是更好宣傳途徑。 </p><p>　　3.街道社區(qū)圖書館的宣傳策略 </p>&

23、lt;p>　　街道社區(qū)圖書館的讀者受眾群為街道社區(qū)的居民，老人、兒童、弱勢(shì)群體讀者占大多數(shù)，公共圖書館的自主宣傳要側(cè)重這些群體的基本閱讀需求。在國(guó)外社區(qū)圖書館的自主宣傳工作的方法很多，如美國(guó)的社區(qū)圖書為數(shù)眾多，一個(gè)城市的中心圖書館雖只有一個(gè)，但社區(qū)圖書館分館有幾十個(gè)，偏遠(yuǎn)地區(qū)也設(shè)有社區(qū)圖書館，路程在居民驅(qū)車十分鐘內(nèi)就可以到達(dá)的地段。社區(qū)圖書館對(duì)兒童讀者的閱讀需求極為關(guān)注，圖書館內(nèi)設(shè)有充裕的閱讀書刊和活動(dòng)空間，并為兒童讀者提供固定時(shí)

24、間的講故事和唱歌的活動(dòng)。針對(duì)成年讀者群開展求職講座、計(jì)算機(jī)培訓(xùn)、讀者俱樂部的活動(dòng)，在活動(dòng)中對(duì)讀者進(jìn)行了很好的自主宣傳工作。利用十分健全的網(wǎng)絡(luò)對(duì)社區(qū)讀者進(jìn)行計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)使用培訓(xùn)，社區(qū)圖書館已經(jīng)成為美國(guó)人日常生活中不可缺少的一部分。納稅人對(duì)圖書館的認(rèn)同程度直接關(guān)乎著圖書館的生存。 </p><p>　　我們?cè)趯W(xué)習(xí)國(guó)外的社區(qū)圖書館自主宣傳方式的同時(shí)，也要走出自己的自主宣傳特色道路，如針對(duì)對(duì)弱勢(shì)讀者群體設(shè)立專門的閱覽室，

25、依托中心圖書館建立一個(gè)讀者家庭終端借閱網(wǎng)站，送書上門。開辟親子啟蒙教育的系列活動(dòng)，使社區(qū)圖書館與家庭教育融為一體。增設(shè)學(xué)生假期學(xué)習(xí)、閱讀、休閑活動(dòng)室，讓孩子們?cè)诎踩沫h(huán)境中和更多的孩子分享快樂。使圖書館成為家庭學(xué)習(xí)教育的基地，真正成為居民家的書房、活動(dòng)室、會(huì)客廳。 </p><p>　　目前，公共圖書館正面臨著數(shù)字閱讀的沖擊。據(jù)中國(guó)出版研究所組織的“全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：我國(guó)國(guó)民讀書率連續(xù)6 年下降，網(wǎng)

26、讀率在6 年內(nèi)增加了36.5 倍。這個(gè)數(shù)據(jù)凸顯了圖書館的生存危機(jī)。對(duì)于省級(jí)圖書館和副省級(jí)市圖書館等大型公共圖書館來說發(fā)展明顯滯緩，縣級(jí)乃至社區(qū)圖書館等中小型圖書館的生存危機(jī)更為嚴(yán)重。要解決自身的危機(jī)更要在文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)中發(fā)揮出應(yīng)有的作用，必須加強(qiáng)各級(jí)圖書館自主宣傳工作，從讀者的切身利益出發(fā)去大力宣傳自己的服務(wù)理念與服務(wù)品牌，讓更多的人認(rèn)同、接納、需要圖書館，發(fā)揮出她最大的潛在作用，將是促進(jìn)我國(guó)圖書館事業(yè)的的大發(fā)展的一項(xiàng)長(zhǎng)期艱巨光榮而意義

27、深遠(yuǎn)的工作。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn) </b></p><p>　　[1].鄒連寶.創(chuàng)新公共圖書館社會(huì)閱讀推廣管見[W].道客巴巴，2012.07.13 </p><p>　　[2].那艷.淺論公共圖書館的宣傳與推廣工作[J].河北科技圖苑，2008.11 </p><p>　　[3].陳曉美.畢強(qiáng).美國(guó)

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