公共圖書館營銷策略研究

1、金基圖壹焦萱趟筮喳盟窒⑧論文作者簽名：指導教師簽名：論文評閱人l ：評閱人2 ：評閱人3 ：評閱人4 ：評閱人5 ：答辯委員會主席：委員1 ：委員2 ：委員3 ：委員4 ：委員5 ：’f f ／彳鉚勺／雩 j 一Ⅳ釤∥ L ／答辯日期 ≯／弓，上摘要當前我國公共圖書館營銷工作尚處于初步發(fā)展階段，圖書館營銷工作在學界尚屬需進一步研究的領域。深刻理解圖書館營銷工作的內涵和特點，了解國內外圖書館營銷的發(fā)展狀況，有助于全面地探討并歸納公共圖書館

2、營銷工作，有利于我們認識到公共圖書館營銷存在的不足并借鑒成功經驗，從而為用戶提供更強大的功能和更優(yōu)質的服務，本文的主旨就在于此。本文通過文獻調研法、調查問卷法等方法結合營銷學的相關理論對各級公共圖書館的營銷進行調查和研究。文章首先對本研究的對象、背景、方法、內容等，對國內的相關研究進行綜述，并結合公共圖書館的性質，分析公共圖書館營銷的必要性。在此基礎上對國內各類型公共圖書館進行問卷調查，以圖書館營銷資源配置層面、圖書館營銷概念認知層面、

3、圖書館品牌建設層面、圖書館營銷實施層面、圖書館營銷設計層面和公共圖書館營銷制約因素為切入點，進行數據統(tǒng)計和分析，從而對我國目前公共圖書館營銷工作提出相應的建議意見。最后，在目前背景下的以公共圖書館營銷工作資源配置、營銷概念的普及和培訓、圖書館實務( 包括用戶溝通和細分、建立合作機制和品牌建設) 以及營銷工作的總結和分析為切入點，對公共圖書館營銷提出相應的建議和意見。圖書館營銷工作的研究和實踐，具有廣闊的前景，對當前我國公共圖書館的發(fā)展具