“你好荷蘭城”項目營銷策劃研究.pdf

1、近年來我國房地產(chǎn)營銷策劃隨著房地產(chǎn)市場的日趨成熟而逐步興旺發(fā)展起來，并在越演越激烈的房地產(chǎn)市場競爭中占據(jù)著決定成敗的重要環(huán)節(jié)，正逐步成為房地產(chǎn)研究領域的重要組成部分。房地產(chǎn)項目營銷策劃的能力直接關系到房地產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營目標和經(jīng)濟效益，影響著房地產(chǎn)項目在市場競爭中的成功與失敗。同時，隨著我國產(chǎn)業(yè)結構合理化發(fā)展，房地產(chǎn)行業(yè)進入到理性發(fā)展和競爭的階段，房地產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的經(jīng)驗積累和資金積累，開發(fā)的規(guī)模不斷壯大，這就更加需要房地產(chǎn)營銷策劃為房地產(chǎn)企

2、業(yè)精心策劃、規(guī)范操作、合理參謀、準確決策，避免在項目開發(fā)建設過程中出現(xiàn)失誤，造成巨大的經(jīng)濟損失。我國的房地產(chǎn)營銷策劃還處于起步階段，各方面相關理論和理念還不成熟，因此對房地產(chǎn)營銷策劃的研究具有重要的現(xiàn)實意義。
　　本文首先簡要概述房地產(chǎn)營銷策劃的基本理論，接著給出了“你好荷蘭城”項目營銷策劃實例。在理論介紹中定義了房地產(chǎn)營銷策劃的概念，指出應遵循的策劃觀念和思維方式，給出了房地產(chǎn)營銷策劃的模式和內(nèi)容。在實際案例中，對項目進行了市場