YH花園項(xiàng)目營(yíng)銷策劃研究.pdf

1、隨著房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,房地產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷策劃分析日益顯現(xiàn)出重要的作用。但目前C市很大部分房地產(chǎn)企業(yè)觀念落后，不重視所開發(fā)項(xiàng)目的營(yíng)銷策劃，其競(jìng)爭(zhēng)力日益下降。在外來(lái)企業(yè)的有力沖擊下，C市房地產(chǎn)行業(yè)面臨著重新洗牌。
　　YH花園項(xiàng)目是ZX房產(chǎn)公司在C市市場(chǎng)開發(fā)的第一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目，項(xiàng)目很有特色，開發(fā)商希望通過(guò)對(duì)本項(xiàng)目的策劃，在C市市場(chǎng)上樹立良好的品牌形象。如何在競(jìng)爭(zhēng)中求得生存，如何滿足消費(fèi)者挑剔的目光，如何在眾多樓盤中獨(dú)樹一幟，如何令策劃

2、結(jié)果更具可操作性，如何通過(guò)樓盤向消費(fèi)者傳遞開發(fā)商的開發(fā)理念，是本文要解決的問題。本文主要內(nèi)容如下：
　　第一部分，簡(jiǎn)要介紹了論文的選題背景、研究意義、目的等。
　　第二部分，介紹YH花園項(xiàng)目背景，分別從項(xiàng)目地塊屬性、邊界條件等方面說(shuō)明項(xiàng)目的主要特征。
　　第三部分,對(duì)YH花園項(xiàng)目所處的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，分別從C市的總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)人文環(huán)境、C市所處的房地產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策環(huán)境、C市房地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境、C市各區(qū)域房地產(chǎn)行情入手，