如新 影像傳達(dá)公益

1、<p><b>　　如新 影像傳達(dá)公益</b></p><p>　　如新用微電影形式讓公益走進(jìn)大眾的視線，讓更多人參與進(jìn)來，帶給世界改變未來的正能量。 </p><p>　　2016年2月29日，由如新集團(tuán)和中國殘疾人福利基金會聯(lián)合出品的“善的力量?愛的微笑”系列公益微電影新聞發(fā)布會在北京召開。該系列微電影基于如新的公益創(chuàng)新實(shí)踐，特邀知名導(dǎo)演賈樟柯?lián)慰傤檰?/p>

2、，旨在通過更具感染力的影像傳播形式，讓更多的人關(guān)注弱勢群體，形成一股“善的力量”，創(chuàng)造更多微笑。 </p><p><b>　　讓公益融入生活 </b></p><p>　　如新公益微電影項(xiàng)目由如新和中國殘疾人福利基金會于2014年啟動，知名導(dǎo)演賈樟柯作為總顧問為微電影創(chuàng)作提出了諸多指導(dǎo)性意見。該項(xiàng)目通過14部微電影作品，以劇情或記錄的形式展現(xiàn)不同殘疾人群體的生活狀況

3、，從而讓更多人了解和關(guān)愛殘疾人群體。 </p><p>　　2015年，該系列微電影中的《天使蜜兒》在杭州國際微電影節(jié)獲得全體評委及各界嘉賓的高度好評，榮獲第三屆中國（杭州）國際微電影展“金桂花獎”十佳公益微電影。今年2月29日，該片又在北京新聞發(fā)布會上向觀眾展映，其情節(jié)直擊人心且富有感染力，引發(fā)了現(xiàn)場觀眾的強(qiáng)烈反響。 </p><p>　　影片講述了一個患有癱瘓型小兒麻痹癥的被拐賣女孩蜜

4、兒得到了好心養(yǎng)父母的關(guān)愛，并在中國殘疾人福利基金會和“集善如新兒童蜜兒餐項(xiàng)目”的幫助下不斷恢復(fù)健康并尋回親生父母的感人故事。 </p><p>　　其中，影片涉及到的“集善如新蜜兒餐項(xiàng)目”，要追溯到如新集團(tuán)于2002年發(fā)起的“受饑兒滋養(yǎng)計劃”。這一計劃創(chuàng)新性地將商業(yè)模式的可持續(xù)性和慈善項(xiàng)目相結(jié)合，其成功源自富含營養(yǎng)的食物――“蜜兒餐”的研發(fā)，以及鼓勵事業(yè)經(jīng)營伙伴、員工和顧客們購買并捐贈蜜兒餐給第三方非營利組織，進(jìn)

5、而由他們專門負(fù)責(zé)將蜜兒餐分發(fā)給正在遭受饑餓與營養(yǎng)不良的兒童。 </p><p>　　截至目前，全球受捐蜜兒餐數(shù)量累計超過4.5億份， 中國貧困地區(qū)超過5600萬份，其中“集善如新兒童蜜兒餐項(xiàng)目”向殘疾兒童捐贈蜜兒餐近2000萬份。2016年伊始，該項(xiàng)目還獲得了“中華慈善獎最具影響力慈善項(xiàng)目獎”的殊榮。 </p><p>　　在新聞發(fā)布會現(xiàn)場，如新大中華區(qū)域總裁范家輝表示，“此次如新攜手殘基

6、會和賈樟柯導(dǎo)演，就是希望借助公益機(jī)構(gòu)的號召力以及專業(yè)影像的力量，讓殘疾人朋友更有勇氣走出困境，堅(jiān)定信念，追逐夢想。同時，在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，我們也希望用流行的微電影形式讓公益走進(jìn)大眾的視線，來到大家的身邊。聚沙成塔，滴水成河，讓更多人參與進(jìn)來，與如新攜手共進(jìn)，帶給世界改變未來的正能量。” </p><p>　　可持續(xù)發(fā)展公益理念 </p><p>　　在當(dāng)今中國，用影像傳達(dá)公益的價值和意義，

7、正成為一種新的公益表達(dá)形態(tài)。如新公司表示，“影像會讓公益離所有人更近一些。對于影像助力公益的這種獨(dú)特優(yōu)勢，越來越多的公益機(jī)構(gòu)和愛心企業(yè)已經(jīng)從中找到共識?！?</p><p>　　其實(shí)，如新“善的舉措”遠(yuǎn)不止一項(xiàng)“受饑兒滋養(yǎng)計劃”。1998年，如新集團(tuán)就成立了“善的力量基金會”，旨在改善并解決兒童陷于疾病、文盲與貧困下的不幸生活狀況，為兒童的未來帶來希望，同時協(xié)助人們提高生活品質(zhì)，并保護(hù)脆弱的地球生態(tài)環(huán)境，為下一代

8、創(chuàng)造更美好的世界。 </p><p>　　2008年四川汶川地震后，如新攜手中國扶貧基金會成立了“如新5?12小額信貸基金”，災(zāi)民可以無抵押地申請貸款，用自己的雙手重新創(chuàng)業(yè)、重建家園，善款的持續(xù)滾動不斷地幫助著受災(zāi)民眾重建家園，實(shí)現(xiàn)著“造血式”扶貧。 </p><p>　　同年，如新成立了中華兒童心臟病基金，隨后在華首建先心病完整救助鏈條，幫助治療貧困兒童的先心病。經(jīng)過不斷堅(jiān)持和努力，該項(xiàng)

9、目救治的貧困先心病患兒也將在2016年突破5000名。 </p><p>　　由中國殘疾人福利基金會和如新共同發(fā)起的公益項(xiàng)目“集善如新創(chuàng)星計劃”，則針對殘障人士的特殊性給到相應(yīng)的幫扶措施，讓殘疾人通過創(chuàng)業(yè)改善自己和家庭生活，同時帶動自己周邊的殘疾人就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。而成立于2014年的樂善匯還為如新的事業(yè)經(jīng)營伙伴提供了一個踐行和傳遞“善的力量”的平臺，鼓勵了更多人身體力行地溫暖他人，豐盛自己。 </p>

10、<p>　　正是由于這些年來在慈善公益領(lǐng)域的專業(yè)表現(xiàn)，如新也因此獲得了諸多殊榮。2008年，如新因在“5?12汶川大地震”中的愛心表現(xiàn)，榮獲了“中華慈善獎”之“最具愛心外資企業(yè)”稱號；2011年，“如新中華兒童心臟病基金”的項(xiàng)目榮獲“中華慈善獎”之“最具影響力慈善項(xiàng)目”；2012年，如新第三次榮獲“最具愛心捐贈企業(yè)”稱號。不僅如此，如新還三度榮獲中國扶貧基金會授予的中國“扶貧公益家”稱號，自2010年起，連續(xù)六年蟬聯(lián)中國慈善排

11、行榜“十大慈善企業(yè)”稱號。 </p><p>　　一直以來，如新所倡導(dǎo)的“授之以漁，持續(xù)行善，人人參與”是一種可持續(xù)發(fā)展的公益理念，這種理念讓如新的公益不僅僅停留在捐錢捐物解一時燃眉之急的普通模式上，而是形成了從“根本上解決問題”的慈善創(chuàng)新。 </p><p>　　而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用影像傳遞公益，也是如新可持續(xù)發(fā)展公益理念的延伸和拓展。因?yàn)?，更具象生動的公益影像畫面讓記錄者與被記錄者、