城市旅游形象定位研究——以成都為例.pdf

1、城市作為重要的旅游目的地，其形象塑造的重要性和現(xiàn)實意義在旅游業(yè)發(fā)展的過程中已逐漸被國內(nèi)各界所認同，城市旅游形象研究也成為我國旅游學(xué)界及其它相關(guān)學(xué)科研究的新熱點。作為城市旅游形象的核心--城市旅游形象定位更是議論的重中之重。在參考了大量文獻資料及實踐的基礎(chǔ)上，本文主要就成都為例，探討了城市旅游形象定位研究的問題。 全文共分四部分： 第一部分為城市旅游概述。討論了城市旅游研究的意義和相關(guān)概念的界定，結(jié)合國內(nèi)外城市旅游形象研究

2、情況，筆者分析了城市旅游形象的定義的特點和相關(guān)理論運用，初步闡述城市旅游形象定位的注意事項。 第二部分為城市旅游形象定位的戰(zhàn)略選擇。在深入研究城市旅游形象的內(nèi)涵和城市旅游形象定位后，筆者提出了自己就城市旅游形象定位的原則與方法，并進一步提出城市旅游形象定位的兩種戰(zhàn)略選擇：綜合型定位和特色型定位，最終落足于城市旅游形象品牌戰(zhàn)略。 第三部分為成都城市旅游形象定位研究。在結(jié)合前面兩部分理論鋪墊的基礎(chǔ)上，運用城市旅游形象戰(zhàn)略選擇