城市品牌形象傳播與受眾認(rèn)同效果研究——以重慶、成都為例.pdf

1、城市品牌形象是一個(gè)城市的名片,城市品牌形象傳播是宣傳城市的重要手段。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為形象也提供新的宣傳“城市名片”的平臺(tái),所以一個(gè)城市品牌形象也需要適時(shí)更新,隨著受眾變化而變化,獲得受眾認(rèn)同,讓城市富有競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。
　　本文運(yùn)用比較的視角,立足于傳播學(xué)研究取向,結(jié)合城市品牌形象的概念、宣傳片文本分析以及社會(huì)認(rèn)同,選取重慶與成都兩城形象進(jìn)行對(duì)比研究。根據(jù)城市形象、城市品牌與認(rèn)同的相關(guān)定義和研究,總結(jié)梳理關(guān)于城市形象、品牌和重慶成都城

2、市品牌形象的研究,提煉出研究問(wèn)題。之后,對(duì)重慶與成都宣傳片進(jìn)行文本分析和品牌蜂窩模型分析,總結(jié)兩城的品牌元素,同時(shí)依據(jù)網(wǎng)站、微博的文本分析,依據(jù)文本內(nèi)容設(shè)計(jì)問(wèn)卷問(wèn)題,回答傳者對(duì)于城市品牌形象的宣傳是否得到受眾的認(rèn)同,受眾想得到的重慶與成都的城市品牌形象又是什么?
　　通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查,發(fā)現(xiàn)受眾認(rèn)為重慶與成都的文化和休閑的品牌形象有差異的。對(duì)于受眾的認(rèn)同,本文從事前和事后認(rèn)同進(jìn)行調(diào)查,得出受眾認(rèn)同的宣傳片城市品牌形象稱號(hào)、元素以及最想得