城市旅游形象再定位關鍵因素研究.pdf

1、作為一定領域內(nèi)的政治活動中心、經(jīng)濟金融中心、商業(yè)和消費中心、科技教育中心、文化藝術中心、交通樞紐，城市集中了開展旅游活動幾乎一切必備的條件，成為了常見的旅游密集地帶，形成了旅游城市化。城市旅游發(fā)展對于經(jīng)濟、社會、生態(tài)的影響進一步深化，正在引導著新的城市產(chǎn)品的生產(chǎn)進程，改變著城市功能。作為游客重要的旅游目的地之一，城市爭奪客源市場的競爭日益激烈，許多城市致力于城市旅游形象策劃，以此強化城市旅游吸引力。而擁有一個清晰獨特的城市旅游形象定位可

2、以使城市在游客心目中占領形象階梯的最高端，吸引游客前往享受當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品和服務。由于旅游產(chǎn)品具有生命周期，城市旅游形象的發(fā)展也是動態(tài)的。作為城市旅游營銷體系中的重要組成部分，城市旅游形象需要階段性的再定位，即形象修正。再定位并不是對原有形象的完全摒棄，而是建立在原有形象基礎上的繼承和更新。城市想要在客源目的地選擇中保持持續(xù)的競爭力，在同質(zhì)化產(chǎn)品眾多的年代脫穎而出，只有樹立自己獨特的城市旅游形象，關注城市旅游形象的動態(tài)變化，適時做出城市旅

3、游形象再定位的抉擇，準確提煉城市旅游形象再定位的關鍵因素，即定位基礎，這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。 城市旅游形象再定位關鍵因素的研究，是旅游目的地形象研究中較為前沿的研究領域。本研究在對以往相關研究回顧、專家訪談的基礎中尋找進行城市旅游形象再定位的關鍵因素，選取城市旅游形象主體中的規(guī)劃設計和推廣人員為調(diào)查對象，通過問卷調(diào)查等方法對關鍵因素體系進行驗證，運用因子分析、方差分析等統(tǒng)計研究方法，構建了城市旅游形象再定位的關