中國(guó)煙草品牌集中過(guò)程的行為經(jīng)濟(jì)分析.pdf

1、山東大學(xué)碩士學(xué)位論文中國(guó)煙草品牌集中過(guò)程的行為經(jīng)濟(jì)分析姓名：王振偉申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)指導(dǎo)教師：孫曰瑤20080206山東大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要中國(guó)是世界最大的煙草生產(chǎn)國(guó)和卷煙消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也是煙草檔次和出口的弱國(guó)。在入世之前，我國(guó)煙草行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度低，國(guó)內(nèi)卷煙廠商形成“諸侯割據(jù)”的行政壟斷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。而國(guó)際煙草業(yè)近年來(lái)加速全球化、壟斷化的進(jìn)程，由幾個(gè)跨國(guó)公司掌控全球煙草市場(chǎng)的趨勢(shì)日益明顯，國(guó)際煙草業(yè)加速向公司化、自由

2、化、市場(chǎng)化方向發(fā)展。根據(jù)中國(guó)加入WTO的相關(guān)法律文件規(guī)定，中國(guó)逐步降低卷煙、雪茄煙和煙絲的進(jìn)口關(guān)稅稅率，并取消非關(guān)稅措施以逐步開放卷煙市場(chǎng)。行政壟斷由于國(guó)外卷煙廠商的參與競(jìng)爭(zhēng)逐步被打破，但無(wú)論是從企業(yè)規(guī)模還是從品牌規(guī)模而言，中國(guó)煙草企業(yè)是難以同國(guó)外煙草大公司相抗衡的。我國(guó)卷煙營(yíng)銷的大趨勢(shì)，是在專賣保護(hù)下的內(nèi)部市場(chǎng)導(dǎo)向，“大市場(chǎng)、大品牌、大企業(yè)”是國(guó)家局的既定戰(zhàn)略。因此，國(guó)家局制定了《卷煙百牌號(hào)目錄》，這是提升煙草行業(yè)整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在

3、。如何通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行品牌培育，如何精簡(jiǎn)卷煙百牌號(hào)、整合品牌，從而提高品牌集中度是實(shí)現(xiàn)國(guó)家局的既定戰(zhàn)略的關(guān)鍵。在這個(gè)過(guò)程中，一定是在國(guó)家局宏觀干預(yù)(頒布《卷煙百牌號(hào)目錄》)下，通過(guò)市場(chǎng)這支手來(lái)促進(jìn)。在上文所述的背景下，山東省卷煙營(yíng)銷戰(zhàn)略研究中心、中國(guó)煙草總公司山東省公司與山東大學(xué)品牌經(jīng)濟(jì)研究中心共同設(shè)計(jì)，并由山東大學(xué)品牌經(jīng)濟(jì)研究中心承擔(dān)“山東省卷煙銷售品牌集中的市場(chǎng)機(jī)制與培育策略研究“項(xiàng)目(簡(jiǎn)稱煙草品牌集中項(xiàng)目)，本文為其階段性成果。本

4、文首先引入品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的選擇成本的概念，通過(guò)對(duì)博弈論Hotelling模型的改進(jìn)和運(yùn)用，分析表明國(guó)外卷煙廠商在競(jìng)爭(zhēng)中所具有的品牌優(yōu)勢(shì)會(huì)逐步提高其市場(chǎng)占有率。隨后，本文對(duì)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的最后通牒模型(UltimatumGame)做出改進(jìn)，將其演變?yōu)椤白詈笸骸姆侥Ｐ汀?，進(jìn)而分析表明消費(fèi)者在擁有選擇權(quán)后對(duì)煙草行業(yè)品牌集中戰(zhàn)略成敗的重要性。品牌集中度的提高應(yīng)該是市場(chǎng)主導(dǎo)，這就要求我們必須以市場(chǎng)手段為途徑?，F(xiàn)有的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是歷史形成的，品牌集中度的