數(shù)字出版服務(wù)平臺淺析

1、<p>　　數(shù)字出版服務(wù)平臺淺析</p><p>　　摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用和信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版，可以說是國內(nèi)外出版界最為關(guān)注的熱點(diǎn)，也是世界范圍內(nèi)影響最大，波及范圍最廣的時(shí)代潮流之一。數(shù)字化出版趨勢的蔓延及爆發(fā)式增長也無疑成為了諸多專家研究與實(shí)踐的熱點(diǎn)內(nèi)容。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：數(shù)字出版 服務(wù) 平臺 </p><p>　　數(shù)字

2、出版主要指利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段對出版的整個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行操作，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式。其主要特征包括：內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。目前數(shù)字出版產(chǎn)品的形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)出版物（手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說、手機(jī)游戲）等。從時(shí)間上看，中國數(shù)字出版的發(fā)展歷史并不久遠(yuǎn)，但作為新生事物

3、其發(fā)展速度卻讓我們始料未及，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的覆蓋范圍甚至與我們每個(gè)人的工作、生活息息相關(guān)，例如電子書、網(wǎng)絡(luò)期刊、圖書圖片等，這些數(shù)字出版的產(chǎn)物在豐富了出版物內(nèi)容和形式的同時(shí)，也改變了人們的生活方式和消費(fèi)理念。 </p><p>　　中國出版集團(tuán)作為出版物生產(chǎn)、發(fā)行、進(jìn)出口的主要企業(yè)，多年來為繁榮出版事業(yè)和發(fā)展出版產(chǎn)業(yè)做出了極大的貢獻(xiàn)。其主要任務(wù)包括實(shí)施國家重大文化工程，出版更多更好的優(yōu)秀作品，加強(qiáng)國際文化交流與合作，為

4、滿足人民群眾的精神文化需求、構(gòu)建和諧社會(huì)和祖國的和平崛起作出貢獻(xiàn)；依靠科技進(jìn)步、深化企業(yè)改革，優(yōu)化資源配置、提高集約水平，強(qiáng)化經(jīng)營管理、增強(qiáng)競爭能力，增值國有資產(chǎn)、提升企業(yè)實(shí)力，為繁榮出版事業(yè)和發(fā)展出版產(chǎn)業(yè)作出貢獻(xiàn)。 </p><p>　　根據(jù)集團(tuán)業(yè)務(wù)特征、社會(huì)地位及其職責(zé)，致力于創(chuàng)建一個(gè)別開生面、行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字出版服務(wù)及閱讀平臺，對其戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)將有重要意義。此平臺應(yīng)該秉持品質(zhì)資源出版、品質(zhì)信息服務(wù)兩個(gè)基本原

5、則，實(shí)現(xiàn)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化。上面向出版行業(yè)，在產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道等環(huán)節(jié)提供數(shù)字出版服務(wù)；下面向廣大讀者，聯(lián)合成熟的高口碑閱讀社區(qū)等，提供品質(zhì)閱讀服務(wù)。在實(shí)踐中逐步建立、健全服務(wù)機(jī)制與品類，為紛爭不斷、烏云密布的大眾閱讀市場帶來一股肅清之氣。 </p><p><b>　　一、品質(zhì)資源出版 </b></p><p>　　品質(zhì)資源出版關(guān)鍵在于“品質(zhì)”二字，傳統(tǒng)的正規(guī)出版物幾乎

6、都有著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徯Ｖ贫龋@在內(nèi)容質(zhì)量上有了一定保證。而當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)資源泛濫、良莠不齊，作者群體年輕化，在人生閱歷與寫作功底上都著有較大的局限性，但其由于傳播、獲取與閱讀方便等，迅速培養(yǎng)起了極為龐大的用戶群體。傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化無論是從發(fā)展趨勢、讀者習(xí)慣還是傳播利用方面都是大勢所趨。 </p><p>　　鑒于此，面向業(yè)界建立一個(gè)品質(zhì)資源的出版服務(wù)平臺，為廣大出版物解決數(shù)字化出版的技術(shù)、模式相關(guān)問題，充分吸引正規(guī)出版物進(jìn)

7、入的同時(shí)，建立網(wǎng)絡(luò)資源的內(nèi)容準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。不因其出身全盤否認(rèn)，但也要對其內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)與篩選，從中發(fā)現(xiàn)與挖掘潛力作者，最大范圍內(nèi)聚集大眾優(yōu)質(zhì)的閱讀資源，以期充分滿足讀者的閱讀需求、增強(qiáng)用戶粘度。 </p><p><b>　　二、品質(zhì)信息服務(wù) </b></p><p>　　品質(zhì)信息服務(wù)既包括面向上游出版社的數(shù)字出版服務(wù)，又包括面向最終讀者的內(nèi)容獲取服務(wù)。 </p&

8、gt;<p>　　近年來，民營出版機(jī)構(gòu)增長迅速，傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)也有很多，但有實(shí)力做數(shù)字出版的是有限的。集團(tuán)可以通過尋求合作或自主研發(fā)等途徑，解決數(shù)字出版及發(fā)行的核心技術(shù)問題，結(jié)合平臺，面向出版機(jī)構(gòu)推出諸如移動(dòng)應(yīng)用生成、有聲讀物制作等多種產(chǎn)品形態(tài)的數(shù)字出版輔助工具，順應(yīng)多樣的讀者需求或閱讀終端變革，充分提升平臺價(jià)值。 </p><p>　　人們的閱讀需求大體上可以分為兩類——知識獲取和娛樂消遣，無論何

9、種，讀者都希望能夠高效的獲取最符合其需求的資源。這需要建立在海量的數(shù)字化的出版物基礎(chǔ)之上，利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)檢索、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)、乃至推送技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。而信息服務(wù)的另一個(gè)趨勢是基于內(nèi)容，不再是傳統(tǒng)的以篇或本為單位，這就需要更為高新的技術(shù)支持，需要不斷關(guān)注業(yè)界最新的研究成果，引為實(shí)踐應(yīng)用，造福讀者的同時(shí)，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 </p><p><b>　　三、標(biāo)準(zhǔn)化 </b></p>

10、<p>　　版權(quán)問題一直是數(shù)字出版最核心的問題及難點(diǎn)所在，如何在保證出版機(jī)構(gòu)與作者合法權(quán)益的基礎(chǔ)之上，實(shí)現(xiàn)出版物的數(shù)字化流通，一直是國內(nèi)外出版社和相關(guān)機(jī)構(gòu)的研究熱點(diǎn)。而版權(quán)問題可以從可靠的平臺與便捷的支付相結(jié)合的角度著手解決，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管打擊盜版。 </p><p>　　百度文庫與盛大文學(xué)在版權(quán)保護(hù)方面都有一些嘗試并有一定的成效，這也證明了數(shù)字資源的合法流通具有可行性。而如蘋果APP的購買與安裝

11、使用策略，也說明可以結(jié)合終端設(shè)備、利用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)。另外，國外發(fā)達(dá)地區(qū)的移動(dòng)運(yùn)營商基于移動(dòng)閱讀終端的數(shù)字內(nèi)容分銷平臺已頗具規(guī)模，亞馬遜作為最大的網(wǎng)上書店正在加速布局?jǐn)?shù)字出版分銷平臺，培生等國際出版集團(tuán)來自數(shù)字服務(wù)的營收不斷增長，新型閱讀已經(jīng)得到普及。 </p><p>　　總的來說，即是首先需要給讀者提供一個(gè)可靠的平臺讓其有途徑獲得資源，其次是可以滿足其多樣的支付需求、方便的得到資源，再來就是借助技術(shù)手段

12、實(shí)現(xiàn)諸如一次購買有限個(gè)數(shù)設(shè)備內(nèi)閱讀等的版權(quán)保護(hù)策略，最后就是通過網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管等措施打擊版權(quán)數(shù)字資源非法流通的行為。而其中核心的技術(shù)與規(guī)范，事關(guān)數(shù)字版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容審核等，如果率先形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，可以有效提高平臺的競爭力。 </p><p><b>　　四、品牌化 </b></p><p>　　品牌意味著市場定位，在世界范圍內(nèi)，品牌化對于商家和消費(fèi)者來說是一種互利雙贏的模式，所

13、以許多消費(fèi)者認(rèn)可品牌，許多商家全面推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)品牌化效應(yīng)。品牌化是賦予產(chǎn)品和服務(wù)一種品牌所具有的能力，包含其獨(dú)有的價(jià)值、文化和個(gè)性，是對某一類或一系列產(chǎn)品的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)化、宣傳標(biāo)準(zhǔn)化，以達(dá)到市場突出和市場區(qū)別的作用。品牌化既是極富競爭力的核心戰(zhàn)略，也是一種高效的營銷手段。 </p><p>　　將平臺品牌化，即將平臺進(jìn)行實(shí)力化的定位。清晰的定位、良好的用戶體驗(yàn)、豐富的增值服務(wù)以及需要開拓的多種推廣方式，最終將使平臺建設(shè)

14、成為一個(gè)匯集中外品質(zhì)資源的流通平臺、交易平臺，一個(gè)讀者滿意與依賴的資源獲取與閱讀平臺。 </p><p>　　新技術(shù)的發(fā)明與應(yīng)用，導(dǎo)致各行各業(yè)間的聯(lián)系越來越緊密，產(chǎn)業(yè)間的相互滲透與融合將成為趨勢。文化產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)等等，都需要在一個(gè)有著健康的運(yùn)營機(jī)制和有效的盈利模式的平臺上，實(shí)現(xiàn)國際化的大融合。在數(shù)字出版領(lǐng)域，豐富的資源、先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量至關(guān)重要，這需要每一個(gè)有心致力于數(shù)字出版事業(yè)的