數(shù)字出版企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策略研究——以我國(guó)某大型知識(shí)服務(wù)平臺(tái)為例.pdf

1、品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展以及對(duì)用戶行為習(xí)慣的深刻改變，促使企業(yè)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)在對(duì)本行業(yè)網(wǎng)絡(luò)用戶特點(diǎn)分析的基礎(chǔ)上，向網(wǎng)絡(luò)遷移。數(shù)字出版企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷也是如此。
　　 本文分析了品牌對(duì)于企業(yè)的重要性，梳理了品牌營(yíng)銷理論的演化以及網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷時(shí)代的特點(diǎn)。對(duì)國(guó)外四大知名數(shù)字出版企業(yè)JohnWiley&Sons父子出版公司（以下簡(jiǎn)稱“Wiley”）、ThomsonReuters出版集團(tuán)、Springer出版社、ReedE

2、lsevier出版集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了總結(jié)分析，并通過(guò)數(shù)據(jù)分析和調(diào)研，得出它們的四大成功經(jīng)驗(yàn):第一，內(nèi)容為王的反向要素品牌差異化戰(zhàn)略;第二，以用戶需求為導(dǎo)向的數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè);第三，充分使用網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷方法;第四，與傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷有機(jī)配合。并將它們的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與我國(guó)數(shù)字出版企業(yè)的實(shí)際情況相結(jié)合，重點(diǎn)研究了我國(guó)某大型知識(shí)服務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策略，提出以四大數(shù)字出版企業(yè)的第一個(gè)成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，為該知識(shí)服務(wù)平臺(tái)整體網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策略的