文化創(chuàng)意產業(yè)視角下的河南工業(yè)遺產旅游開發(fā)研究

1、<p>　　文化創(chuàng)意產業(yè)視角下的河南工業(yè)遺產旅游開發(fā)研究</p><p>　　河南工業(yè)遺產旅游資源豐富，類型多樣，但其創(chuàng)意開發(fā)尚處于起步階段。本文總結了文化創(chuàng)意產業(yè)和工業(yè)遺產旅游融合發(fā)展的核心要素，分析了當前河南工業(yè)遺產的創(chuàng)意開發(fā)現(xiàn)狀，提出了基于文化創(chuàng)意視角下的河南工業(yè)遺產旅游開發(fā)對策。 </p><p>　　一、文化創(chuàng)意產業(yè)視角下的工業(yè)遺產旅游開發(fā)研究 </p>

2、<p>　　旅游業(yè)的發(fā)展越來越注重文化性、創(chuàng)意性，基于文化的創(chuàng)意旅游逐漸成為旅游發(fā)展的重要趨勢之一。國內外學者對于文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)融合的結果大多持肯定態(tài)度，二者的融合發(fā)展已經成為業(yè)界關注和研究的熱點問題。其中，對城市工業(yè)遺產的創(chuàng)意利用和旅游開發(fā)是創(chuàng)意旅游的一個重要領域，當前對文化創(chuàng)意視角下的工業(yè)遺產旅游開發(fā)的研究主要集中兩者的互動關系及融合發(fā)展的核心要素研究。 </p><p>　　崇慧（2011）

3、、解學芳等（2011）、趙麗（2013）指出文化創(chuàng)意產業(yè)和工業(yè)遺產的結合是兩者相互發(fā)展的必然結果，創(chuàng)意產業(yè)是對工業(yè)遺產保護性利用的一種重要方式。文化創(chuàng)意產業(yè)是工業(yè)遺產煥發(fā)生機的途徑之一；工業(yè)遺產為文化創(chuàng)意產業(yè)提供了優(yōu)質的空間場所。 </p><p>　　趙玉宗（2010）認為創(chuàng)意旅游包含文化、互動式學習與體驗、實現(xiàn)自我發(fā)展和目的地的社會經濟發(fā)展三個核心要素，藝術館、博物館、大型節(jié)慶、展覽等的創(chuàng)意景觀和創(chuàng)意空間是其

4、發(fā)展形式。王凱等（2011）以北京798藝術區(qū)為例，提出文化創(chuàng)意型旅游地形成游客滿意度主要因素為獨特的文化創(chuàng)意景觀、文化創(chuàng)意體驗環(huán)境、科學有效的開發(fā)與管理等內部驅動因素和區(qū)域社會文化和經濟發(fā)展水平、旅游地文化創(chuàng)意形象、創(chuàng)意旅游口碑、外部交通等外部驅動因素。曾琪潔、陸林等（2012）以上海工業(yè)遺產改造的世博展覽館為研究對象，指出旅游者需求度最高的是特性鮮明的建筑設計、主題、燈光視覺藝術、展品、娛樂參與體驗和制作工藝的現(xiàn)場展示等創(chuàng)意空間，其

5、次是富有活力的創(chuàng)意展示，旅游體驗正逐步成為文化創(chuàng)意旅游需求的主要內容。 </p><p>　　綜上所述，與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展使工業(yè)基地重新煥發(fā)生機，是工業(yè)遺產旅游發(fā)展的必然趨勢。在融合發(fā)展中，要重點發(fā)展特色文化、創(chuàng)意景觀、創(chuàng)意空間以及多元性、娛樂性的互動式體驗活動，打造旅游地品牌形象，同時完善配套基礎設施。 </p><p>　　二、河南工業(yè)遺產旅游開發(fā)現(xiàn)狀 </p>&

6、lt;p>　?。ㄒ唬┖幽瞎I(yè)遺產資源概況 </p><p>　　工業(yè)遺產按照時代劃分為古代工業(yè)遺產、近代工業(yè)遺產和現(xiàn)代工業(yè)遺產。河南古代工業(yè)遺產主要包括瓷窯、冶鐵、冶銅、采礦四類遺址，據不完全統(tǒng)計多達一百多處，其中，汝窯、鈞窯為北宋五大名窯，唐三彩窯址是同類型中面積最大、質量最好的，古滎鎮(zhèn)漢代冶鐵遺址代表當時最先進的水平，獨山玉為中國四大名玉，是優(yōu)質、特色突出的工業(yè)遺產旅游資源。 </p>&

7、lt;p>　　河南近代工業(yè)遺產數(shù)量不多，但各具特色，鄭州是新中國有名的“六大紡織基地”之一，其中，豫豐紗廠曾是中國規(guī)模最大、設備最先進的紗廠，鄭州第二砂輪廠是當時亞洲最大的砂輪廠，洛陽重工業(yè)基地的拖拉機、軸承、銅加工等工業(yè)產品在全國乃至世界都有一定的影響，擁有百年歷史的焦作煤礦在近代中國無產階級成長史和中國煤炭工業(yè)發(fā)展史上有著十分重要的地位，孝義兵工廠是民國時期全國四大兵工廠之一，是精品工業(yè)遺產旅游資源。 </p>

8、<p>　　現(xiàn)代工業(yè)遺產雖然起步較晚，但包括宇通客車、新飛集團、蒙牛乳業(yè)集團、許繼集團、宛西制藥廠、羚銳制藥等品牌企業(yè)，共有個19個“全國工業(yè)旅游示范點”，是具有較好發(fā)展條件的工業(yè)遺產資源。 </p><p>　　可以看出，河南工業(yè)歷史悠久，工業(yè)遺產資源豐富、特色突出、類型多樣，為工業(yè)遺產旅游及創(chuàng)意開發(fā)奠定了良好的基礎。 </p><p>　?。ǘ┖幽瞎I(yè)遺產旅游的創(chuàng)意開發(fā)現(xiàn)狀

9、 </p><p>　　河南工業(yè)遺產保護和開發(fā)過程中，古代工業(yè)遺產大部分作為文物保護單位，對其保護和利用得到一定的重視。近代工業(yè)遺產只有少量舊址以文物保護單位形式保護，隨著產業(yè)結構的調整和時代的發(fā)展，處于閑置狀態(tài)或面臨被拆除的境遇，沒有得到足夠的重視?，F(xiàn)代工業(yè)遺產以企業(yè)盈利為主要發(fā)展目的，對工業(yè)遺產旅游的認識尚未成熟?？傮w而言，河南工業(yè)遺產在保護和利用程度上相對落后，再利用程度較低，工業(yè)遺產旅游開發(fā)處于初始階段，

10、少數(shù)開發(fā)和利用的工業(yè)遺產地主要表現(xiàn)為四種發(fā)展模式。 </p><p>　　以鈞官窯址博物館、汝瓷博物館為代表的博物館模式，當前以陳列、展示、收藏文物為主，形式單調，互動項目很少或規(guī)劃的互動項目并未實施，部分設施處于閑置狀態(tài)。 </p><p>　　以南陽獨山玉國家礦山公園為代表的主題休閑公園模式，建設中主題泛化，缺乏體驗項目，工業(yè)遺產豐富的價值和文化內涵不能體現(xiàn)出來。 </p>

11、<p>　　以洛陽“東方紅工業(yè)游”景區(qū)、仲景醫(yī)藥文化旅游產業(yè)集聚區(qū)為代表的生產區(qū)域參觀、藝術館展示模式。“東方紅工業(yè)游”景區(qū)通過觀看履帶拖拉機漂移表演、親自駕駛“大鐵?！?、在工廠大食堂用餐等體驗活動，開創(chuàng)了河南工業(yè)遺產旅游和文化創(chuàng)意產業(yè)結合的先河，但在創(chuàng)意景觀、創(chuàng)意空間的營造、基礎設施的配備方面，還有待改進。宛西制藥股份有限公司仲景醫(yī)藥文化旅游產業(yè)集聚區(qū)已經初具規(guī)模，但旅游項目較少，旅游配套設施不足。此外，近20家全國工業(yè)

12、旅游示范點從事工業(yè)旅游，但大多只是作為輔助項目，以提升企業(yè)知名度為目的，前來參觀的大多為政府官員和商務考察團，旅游團和散客很少，旅游設施的投入已經成為企業(yè)的負擔，缺少旅游行業(yè)管理經驗，與文化創(chuàng)意產業(yè)結合度較低。 </p><p>　　以中國第二砂輪廠改建的白鴿文化創(chuàng)意產業(yè)園模式，尚在開發(fā)建設中。《鄭州市2014年服務業(yè)發(fā)展工作實施方案》明確提出研究利用老工業(yè)廠房建設文化創(chuàng)意產業(yè)園的政策和實施辦法，重點推進“白鴿”

13、等文化創(chuàng)意產業(yè)園建設，促進鄭州市以創(chuàng)意設計為主的文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。 </p><p>　　綜上所述，河南工業(yè)遺產旅游和文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展已初具規(guī)模，但“東方紅工業(yè)游”景區(qū)這樣發(fā)展較好的范例在省內很少?？傮w而言，古代工業(yè)遺產未得到有效利用，近現(xiàn)代工業(yè)遺產還處于發(fā)展初期，很多項目僅僅停留在規(guī)劃層面。文化創(chuàng)意與工業(yè)遺產旅游的融合發(fā)展經驗不足，二者融合發(fā)展的核心要素中很多仍未得到重視和發(fā)展，基于文化創(chuàng)意產業(yè)視角下

14、的工業(yè)旅游產業(yè)鏈尚未形成。 　　三、河南文化創(chuàng)意產業(yè)和工業(yè)遺產旅游融合發(fā)展的對策研究 </p><p>　　本文借鑒德國魯爾區(qū)、北京798、臺北華山1914文化創(chuàng)意園區(qū)、沈陽鐵西鑄造博物館等國內外經驗，結合河南工業(yè)遺產旅游發(fā)展現(xiàn)狀及兩大產業(yè)融合的核心要素，對文化創(chuàng)意產業(yè)視角下的河南工業(yè)遺產旅游開發(fā)提出對策和建議。 </p><p>　?。ㄒ唬┘涌煺毮苻D變，發(fā)揮市場調節(jié)作用 </

15、p><p>　　2014年發(fā)布的《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中指出，加快政府職能轉變，進一步簡政放權，使市場在資源配置中起決定性作用，以增強旅游發(fā)展動力。文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展過程中，要由政府主導變?yōu)檎漠a業(yè)引導和政策扶持，發(fā)揮市場的調節(jié)作用，為兩者的融合提供寬松的發(fā)展環(huán)境，政府應當重在發(fā)揮以下職能。 </p><p>　　1、資源普查。工業(yè)遺產開發(fā)利用的第一步就是要摸

16、清家底，要在河南省范圍內對工業(yè)遺產進行普查、登記，建立數(shù)據庫，持續(xù)、動態(tài)記錄工業(yè)遺產的保存和再利用狀況。 </p><p>　　2、政策制定。政府要出臺和完善相關法規(guī)，在工業(yè)遺產開發(fā)、租金優(yōu)惠等方面為產業(yè)融合提供政策、資金支持，做好工業(yè)遺產旅游開發(fā)的規(guī)劃編制工作，設計具有河南工業(yè)特色的代表性工業(yè)游線路。 </p><p>　　3、管理協(xié)調。兩大產業(yè)的融合涉及到多個行業(yè)，政府應整合管理職能，

17、簡化流程，優(yōu)化制度環(huán)境。此外，利用政府平臺進行宣傳，擴大工業(yè)遺產旅游的發(fā)展規(guī)模和知名度。政府要積極推進包含專家、從業(yè)者、企業(yè)、民間團體、社區(qū)居民等利益相關者在內的第三方行業(yè)協(xié)會的建立，發(fā)揮官產學界各方的創(chuàng)意和智慧。 </p><p>　?。ǘ┐蛟旒拔幕?科技+生活時尚”于一體的工業(yè)遺產旅游地 </p><p>　　鑒于河南工業(yè)遺產旅游開發(fā)的基礎，進行大規(guī)模工業(yè)遺產旅游開發(fā)的條件尚不成熟

18、，因此可優(yōu)先打造一批集“文化+科技+生活時尚”于一體、功能多樣、基礎設施齊全的工業(yè)遺產旅游示范點，提高河南工業(yè)遺產旅游的影響力，以此帶動其他工業(yè)遺產旅游地的后續(xù)發(fā)展。 </p><p>　　文化元素一旦與現(xiàn)代科技和時尚生活相結合，就會產生巨大的社會影響力。兩大產業(yè)的融合中，要以文化的傳承和創(chuàng)新為依托，傳統(tǒng)的陳列手段與高科技展示結合，將工業(yè)遺產改建成博物館、創(chuàng)意產業(yè)園、主題公園、購物中心、特色旅館等與藝術、休閑、娛

19、樂、文化活動等現(xiàn)代生活時尚相結合的公共空間，完善餐飲、酒店、交通、娛樂等旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)相關聯(lián)的配套設施，打造融合工業(yè)遺產時代特點、科技和時尚元素的創(chuàng)意旅游產品?？傊幽蟽?yōu)先發(fā)展的工業(yè)遺產地的創(chuàng)意開發(fā)應集文化、科技、生活時尚于一體，拉長產業(yè)鏈，注重親民、開放、公益、多樣的功能設計，最大程度地吸引民眾、游客、經營者的參與和關注，將工業(yè)遺產旅游地打造成當?shù)氐奈幕托蓍e地標。 </p><p>　?。ㄈ┮晕幕w

20、驗為理念，營造創(chuàng)意旅游環(huán)境 </p><p>　　河南工業(yè)遺產旅游在滿足游客參觀、游覽基本需求的基礎上，要深入挖掘其文化價值、藝術價值、技術價值，借助工業(yè)設備為游客提供兼有文化性、知識性、趣味性、活態(tài)化的體驗活動。汝官窯遺址、鈞窯遺址等特色古代工業(yè)遺產，可與教育相結合，策劃陶藝制作全過程DIY體驗、虛擬制陶體驗、陶藝家工作室體驗、陶瓷工廠旅游、游客陶藝秀、陶藝培訓班、論壇、講座教育體驗等活動；近現(xiàn)代工業(yè)遺產，可以

21、開展產品制作、時代穿越、工人生活、攝影基地、藝術節(jié)、節(jié)慶活動、現(xiàn)代特色公寓、技能培訓等體驗活動。 </p><p>　　河南工業(yè)遺產創(chuàng)意旅游要加強創(chuàng)意空間、創(chuàng)意景觀等創(chuàng)意環(huán)境的塑造，既維護工業(yè)遺產的原貌，又在保護中不斷創(chuàng)新。要將文化創(chuàng)意融入整個工業(yè)遺產旅游中，在富有歷史感的工業(yè)景觀建立藝術展示區(qū)、工藝集市、酒吧街、音樂街、動漫城、戶外咖啡廳等創(chuàng)意空間，打造產業(yè)聚居區(qū)。增添符合工業(yè)遺產場所精神的工業(yè)主題雕塑、工業(yè)景

22、觀小品等文化景觀，如舊工業(yè)時代的歷史人物雕塑、產品雕塑、老物件、宣傳標語、現(xiàn)代創(chuàng)意產品、創(chuàng)意涂鴉墻等，利用工業(yè)元素裝飾整個區(qū)域空間，打造具有藝術性和文化性的創(chuàng)意環(huán)境氛圍，提升工業(yè)遺產旅游地的旅游形象。 </p><p>　?。ㄋ模┩晟普w營銷體系，打造品牌龍頭景點 </p><p>　　旅游市場的競爭已由傳統(tǒng)的旅游產品競爭演變?yōu)槁糜纹放普w營銷的競爭，河南工業(yè)遺產創(chuàng)意旅游要結合自身情況，制

23、定合理的整體營銷策略。 </p><p>　　1、注重節(jié)慶營銷。事件營銷能夠在短時間內為景區(qū)聚集大量的人氣，形成轟動效應，打造旅游品牌，河南可策劃規(guī)模大、長期性的節(jié)慶活動帶動工業(yè)遺產旅游的發(fā)展。 </p><p>　　2、大力發(fā)展網絡營銷。要加強官網、微博、微信、貼吧等社交平臺和景區(qū)網站的網絡營銷，拓展與攜程網、藝龍網、阿里旅游等新型旅游電商的合作，增加景區(qū)的知名度。 </p>

24、<p>　　3、重視關系營銷。與游客、旅游社、媒體、政府、合作企業(yè)建立良好的互動關系，定期與游客互動，經常向媒體、政府、旅行社寄送活動信息，請合作企業(yè)考察參觀，拓展游客群。 </p><p>　　4、發(fā)展多種營銷策略。河南工業(yè)遺產旅游地可通過與其他景點聯(lián)合、舉辦研討會、培訓講座、參加旅游推介會、施行年票制、有獎征集、打造拍攝和攝影基地、電視廣告、戶外廣告等方式開展多種類型的營銷策略。通過靈活、多渠道