文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的河南工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)研究

1、<p>　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的河南工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)研究</p><p>　　河南工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源豐富，類型多樣，但其創(chuàng)意開發(fā)尚處于起步階段。本文總結(jié)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和工業(yè)遺產(chǎn)旅游融合發(fā)展的核心要素，分析了當前河南工業(yè)遺產(chǎn)的創(chuàng)意開發(fā)現(xiàn)狀，提出了基于文化創(chuàng)意視角下的河南工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)對策。 </p><p>　　一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)研究 </p>

2、<p>　　旅游業(yè)的發(fā)展越來越注重文化性、創(chuàng)意性，基于文化的創(chuàng)意旅游逐漸成為旅游發(fā)展的重要趨勢之一。國內(nèi)外學(xué)者對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合的結(jié)果大多持肯定態(tài)度，二者的融合發(fā)展已經(jīng)成為業(yè)界關(guān)注和研究的熱點問題。其中，對城市工業(yè)遺產(chǎn)的創(chuàng)意利用和旅游開發(fā)是創(chuàng)意旅游的一個重要領(lǐng)域，當前對文化創(chuàng)意視角下的工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)的研究主要集中兩者的互動關(guān)系及融合發(fā)展的核心要素研究。 </p><p>　　崇慧（2011）

3、、解學(xué)芳等（2011）、趙麗（2013）指出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和工業(yè)遺產(chǎn)的結(jié)合是兩者相互發(fā)展的必然結(jié)果，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是對工業(yè)遺產(chǎn)保護性利用的一種重要方式。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是工業(yè)遺產(chǎn)煥發(fā)生機的途徑之一；工業(yè)遺產(chǎn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的空間場所。 </p><p>　　趙玉宗（2010）認為創(chuàng)意旅游包含文化、互動式學(xué)習(xí)與體驗、實現(xiàn)自我發(fā)展和目的地的社會經(jīng)濟發(fā)展三個核心要素，藝術(shù)館、博物館、大型節(jié)慶、展覽等的創(chuàng)意景觀和創(chuàng)意空間是其

4、發(fā)展形式。王凱等（2011）以北京798藝術(shù)區(qū)為例，提出文化創(chuàng)意型旅游地形成游客滿意度主要因素為獨特的文化創(chuàng)意景觀、文化創(chuàng)意體驗環(huán)境、科學(xué)有效的開發(fā)與管理等內(nèi)部驅(qū)動因素和區(qū)域社會文化和經(jīng)濟發(fā)展水平、旅游地文化創(chuàng)意形象、創(chuàng)意旅游口碑、外部交通等外部驅(qū)動因素。曾琪潔、陸林等（2012）以上海工業(yè)遺產(chǎn)改造的世博展覽館為研究對象，指出旅游者需求度最高的是特性鮮明的建筑設(shè)計、主題、燈光視覺藝術(shù)、展品、娛樂參與體驗和制作工藝的現(xiàn)場展示等創(chuàng)意空間，其

5、次是富有活力的創(chuàng)意展示，旅游體驗正逐步成為文化創(chuàng)意旅游需求的主要內(nèi)容。 </p><p>　　綜上所述，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展使工業(yè)基地重新煥發(fā)生機，是工業(yè)遺產(chǎn)旅游發(fā)展的必然趨勢。在融合發(fā)展中，要重點發(fā)展特色文化、創(chuàng)意景觀、創(chuàng)意空間以及多元性、娛樂性的互動式體驗活動，打造旅游地品牌形象，同時完善配套基礎(chǔ)設(shè)施。 </p><p>　　二、河南工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)現(xiàn)狀 </p>&

6、lt;p>　?。ㄒ唬┖幽瞎I(yè)遺產(chǎn)資源概況 </p><p>　　工業(yè)遺產(chǎn)按照時代劃分為古代工業(yè)遺產(chǎn)、近代工業(yè)遺產(chǎn)和現(xiàn)代工業(yè)遺產(chǎn)。河南古代工業(yè)遺產(chǎn)主要包括瓷窯、冶鐵、冶銅、采礦四類遺址，據(jù)不完全統(tǒng)計多達一百多處，其中，汝窯、鈞窯為北宋五大名窯，唐三彩窯址是同類型中面積最大、質(zhì)量最好的，古滎鎮(zhèn)漢代冶鐵遺址代表當時最先進的水平，獨山玉為中國四大名玉，是優(yōu)質(zhì)、特色突出的工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源。 </p>&

7、lt;p>　　河南近代工業(yè)遺產(chǎn)數(shù)量不多，但各具特色，鄭州是新中國有名的“六大紡織基地”之一，其中，豫豐紗廠曾是中國規(guī)模最大、設(shè)備最先進的紗廠，鄭州第二砂輪廠是當時亞洲最大的砂輪廠，洛陽重工業(yè)基地的拖拉機、軸承、銅加工等工業(yè)產(chǎn)品在全國乃至世界都有一定的影響，擁有百年歷史的焦作煤礦在近代中國無產(chǎn)階級成長史和中國煤炭工業(yè)發(fā)展史上有著十分重要的地位，孝義兵工廠是民國時期全國四大兵工廠之一，是精品工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源。 </p>

8、<p>　　現(xiàn)代工業(yè)遺產(chǎn)雖然起步較晚，但包括宇通客車、新飛集團、蒙牛乳業(yè)集團、許繼集團、宛西制藥廠、羚銳制藥等品牌企業(yè)，共有個19個“全國工業(yè)旅游示范點”，是具有較好發(fā)展條件的工業(yè)遺產(chǎn)資源。 </p><p>　　可以看出，河南工業(yè)歷史悠久，工業(yè)遺產(chǎn)資源豐富、特色突出、類型多樣，為工業(yè)遺產(chǎn)旅游及創(chuàng)意開發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。 </p><p>　?。ǘ┖幽瞎I(yè)遺產(chǎn)旅游的創(chuàng)意開發(fā)現(xiàn)狀

9、 </p><p>　　河南工業(yè)遺產(chǎn)保護和開發(fā)過程中，古代工業(yè)遺產(chǎn)大部分作為文物保護單位，對其保護和利用得到一定的重視。近代工業(yè)遺產(chǎn)只有少量舊址以文物保護單位形式保護，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和時代的發(fā)展，處于閑置狀態(tài)或面臨被拆除的境遇，沒有得到足夠的重視。現(xiàn)代工業(yè)遺產(chǎn)以企業(yè)盈利為主要發(fā)展目的，對工業(yè)遺產(chǎn)旅游的認識尚未成熟?？傮w而言，河南工業(yè)遺產(chǎn)在保護和利用程度上相對落后，再利用程度較低，工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)處于初始階段，

10、少數(shù)開發(fā)和利用的工業(yè)遺產(chǎn)地主要表現(xiàn)為四種發(fā)展模式。 </p><p>　　以鈞官窯址博物館、汝瓷博物館為代表的博物館模式，當前以陳列、展示、收藏文物為主，形式單調(diào)，互動項目很少或規(guī)劃的互動項目并未實施，部分設(shè)施處于閑置狀態(tài)。 </p><p>　　以南陽獨山玉國家礦山公園為代表的主題休閑公園模式，建設(shè)中主題泛化，缺乏體驗項目，工業(yè)遺產(chǎn)豐富的價值和文化內(nèi)涵不能體現(xiàn)出來。 </p>

11、<p>　　以洛陽“東方紅工業(yè)游”景區(qū)、仲景醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為代表的生產(chǎn)區(qū)域參觀、藝術(shù)館展示模式?！皷|方紅工業(yè)游”景區(qū)通過觀看履帶拖拉機漂移表演、親自駕駛“大鐵?！薄⒃诠S大食堂用餐等體驗活動，開創(chuàng)了河南工業(yè)遺產(chǎn)旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合的先河，但在創(chuàng)意景觀、創(chuàng)意空間的營造、基礎(chǔ)設(shè)施的配備方面，還有待改進。宛西制藥股份有限公司仲景醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已經(jīng)初具規(guī)模，但旅游項目較少，旅游配套設(shè)施不足。此外，近20家全國工業(yè)

12、旅游示范點從事工業(yè)旅游，但大多只是作為輔助項目，以提升企業(yè)知名度為目的，前來參觀的大多為政府官員和商務(wù)考察團，旅游團和散客很少，旅游設(shè)施的投入已經(jīng)成為企業(yè)的負擔，缺少旅游行業(yè)管理經(jīng)驗，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合度較低。 </p><p>　　以中國第二砂輪廠改建的白鴿文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園模式，尚在開發(fā)建設(shè)中?！多嵵菔?014年服務(wù)業(yè)發(fā)展工作實施方案》明確提出研究利用老工業(yè)廠房建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的政策和實施辦法，重點推進“白鴿”

13、等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，促進鄭州市以創(chuàng)意設(shè)計為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。 </p><p>　　綜上所述，河南工業(yè)遺產(chǎn)旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已初具規(guī)模，但“東方紅工業(yè)游”景區(qū)這樣發(fā)展較好的范例在省內(nèi)很少。總體而言，古代工業(yè)遺產(chǎn)未得到有效利用，近現(xiàn)代工業(yè)遺產(chǎn)還處于發(fā)展初期，很多項目僅僅停留在規(guī)劃層面。文化創(chuàng)意與工業(yè)遺產(chǎn)旅游的融合發(fā)展經(jīng)驗不足，二者融合發(fā)展的核心要素中很多仍未得到重視和發(fā)展，基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下

14、的工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。 　　三、河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和工業(yè)遺產(chǎn)旅游融合發(fā)展的對策研究 </p><p>　　本文借鑒德國魯爾區(qū)、北京798、臺北華山1914文化創(chuàng)意園區(qū)、沈陽鐵西鑄造博物館等國內(nèi)外經(jīng)驗，結(jié)合河南工業(yè)遺產(chǎn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及兩大產(chǎn)業(yè)融合的核心要素，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的河南工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)提出對策和建議。 </p><p>　　（一）加快政府職能轉(zhuǎn)變，發(fā)揮市場調(diào)節(jié)作用 </

15、p><p>　　2014年發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中指出，加快政府職能轉(zhuǎn)變，進一步簡政放權(quán)，使市場在資源配置中起決定性作用，以增強旅游發(fā)展動力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展過程中，要由政府主導(dǎo)變?yōu)檎漠a(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和政策扶持，發(fā)揮市場的調(diào)節(jié)作用，為兩者的融合提供寬松的發(fā)展環(huán)境，政府應(yīng)當重在發(fā)揮以下職能。 </p><p>　　1、資源普查。工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)利用的第一步就是要摸

16、清家底，要在河南省范圍內(nèi)對工業(yè)遺產(chǎn)進行普查、登記，建立數(shù)據(jù)庫，持續(xù)、動態(tài)記錄工業(yè)遺產(chǎn)的保存和再利用狀況。 </p><p>　　2、政策制定。政府要出臺和完善相關(guān)法規(guī)，在工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)、租金優(yōu)惠等方面為產(chǎn)業(yè)融合提供政策、資金支持，做好工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)的規(guī)劃編制工作，設(shè)計具有河南工業(yè)特色的代表性工業(yè)游線路。 </p><p>　　3、管理協(xié)調(diào)。兩大產(chǎn)業(yè)的融合涉及到多個行業(yè)，政府應(yīng)整合管理職能，

17、簡化流程，優(yōu)化制度環(huán)境。此外，利用政府平臺進行宣傳，擴大工業(yè)遺產(chǎn)旅游的發(fā)展規(guī)模和知名度。政府要積極推進包含專家、從業(yè)者、企業(yè)、民間團體、社區(qū)居民等利益相關(guān)者在內(nèi)的第三方行業(yè)協(xié)會的建立，發(fā)揮官產(chǎn)學(xué)界各方的創(chuàng)意和智慧。 </p><p>　?。ǘ┐蛟旒拔幕?科技+生活時尚”于一體的工業(yè)遺產(chǎn)旅游地 </p><p>　　鑒于河南工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)的基礎(chǔ)，進行大規(guī)模工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)的條件尚不成熟

18、，因此可優(yōu)先打造一批集“文化+科技+生活時尚”于一體、功能多樣、基礎(chǔ)設(shè)施齊全的工業(yè)遺產(chǎn)旅游示范點，提高河南工業(yè)遺產(chǎn)旅游的影響力，以此帶動其他工業(yè)遺產(chǎn)旅游地的后續(xù)發(fā)展。 </p><p>　　文化元素一旦與現(xiàn)代科技和時尚生活相結(jié)合，就會產(chǎn)生巨大的社會影響力。兩大產(chǎn)業(yè)的融合中，要以文化的傳承和創(chuàng)新為依托，傳統(tǒng)的陳列手段與高科技展示結(jié)合，將工業(yè)遺產(chǎn)改建成博物館、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、主題公園、購物中心、特色旅館等與藝術(shù)、休閑、娛

19、樂、文化活動等現(xiàn)代生活時尚相結(jié)合的公共空間，完善餐飲、酒店、交通、娛樂等旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的配套設(shè)施，打造融合工業(yè)遺產(chǎn)時代特點、科技和時尚元素的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。總之，河南優(yōu)先發(fā)展的工業(yè)遺產(chǎn)地的創(chuàng)意開發(fā)應(yīng)集文化、科技、生活時尚于一體，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，注重親民、開放、公益、多樣的功能設(shè)計，最大程度地吸引民眾、游客、經(jīng)營者的參與和關(guān)注，將工業(yè)遺產(chǎn)旅游地打造成當?shù)氐奈幕托蓍e地標。 </p><p>　?。ㄈ┮晕幕w

20、驗為理念，營造創(chuàng)意旅游環(huán)境 </p><p>　　河南工業(yè)遺產(chǎn)旅游在滿足游客參觀、游覽基本需求的基礎(chǔ)上，要深入挖掘其文化價值、藝術(shù)價值、技術(shù)價值，借助工業(yè)設(shè)備為游客提供兼有文化性、知識性、趣味性、活態(tài)化的體驗活動。汝官窯遺址、鈞窯遺址等特色古代工業(yè)遺產(chǎn)，可與教育相結(jié)合，策劃陶藝制作全過程DIY體驗、虛擬制陶體驗、陶藝家工作室體驗、陶瓷工廠旅游、游客陶藝秀、陶藝培訓(xùn)班、論壇、講座教育體驗等活動；近現(xiàn)代工業(yè)遺產(chǎn)，可以

21、開展產(chǎn)品制作、時代穿越、工人生活、攝影基地、藝術(shù)節(jié)、節(jié)慶活動、現(xiàn)代特色公寓、技能培訓(xùn)等體驗活動。 </p><p>　　河南工業(yè)遺產(chǎn)創(chuàng)意旅游要加強創(chuàng)意空間、創(chuàng)意景觀等創(chuàng)意環(huán)境的塑造，既維護工業(yè)遺產(chǎn)的原貌，又在保護中不斷創(chuàng)新。要將文化創(chuàng)意融入整個工業(yè)遺產(chǎn)旅游中，在富有歷史感的工業(yè)景觀建立藝術(shù)展示區(qū)、工藝集市、酒吧街、音樂街、動漫城、戶外咖啡廳等創(chuàng)意空間，打造產(chǎn)業(yè)聚居區(qū)。增添符合工業(yè)遺產(chǎn)場所精神的工業(yè)主題雕塑、工業(yè)景

22、觀小品等文化景觀，如舊工業(yè)時代的歷史人物雕塑、產(chǎn)品雕塑、老物件、宣傳標語、現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意涂鴉墻等，利用工業(yè)元素裝飾整個區(qū)域空間，打造具有藝術(shù)性和文化性的創(chuàng)意環(huán)境氛圍，提升工業(yè)遺產(chǎn)旅游地的旅游形象。 </p><p>　　（四）完善整體營銷體系，打造品牌龍頭景點 </p><p>　　旅游市場的競爭已由傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品競爭演變?yōu)槁糜纹放普w營銷的競爭，河南工業(yè)遺產(chǎn)創(chuàng)意旅游要結(jié)合自身情況，制

23、定合理的整體營銷策略。 </p><p>　　1、注重節(jié)慶營銷。事件營銷能夠在短時間內(nèi)為景區(qū)聚集大量的人氣，形成轟動效應(yīng)，打造旅游品牌，河南可策劃規(guī)模大、長期性的節(jié)慶活動帶動工業(yè)遺產(chǎn)旅游的發(fā)展。 </p><p>　　2、大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷。要加強官網(wǎng)、微博、微信、貼吧等社交平臺和景區(qū)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷，拓展與攜程網(wǎng)、藝龍網(wǎng)、阿里旅游等新型旅游電商的合作，增加景區(qū)的知名度。 </p>

24、<p>　　3、重視關(guān)系營銷。與游客、旅游社、媒體、政府、合作企業(yè)建立良好的互動關(guān)系，定期與游客互動，經(jīng)常向媒體、政府、旅行社寄送活動信息，請合作企業(yè)考察參觀，拓展游客群。 </p><p>　　4、發(fā)展多種營銷策略。河南工業(yè)遺產(chǎn)旅游地可通過與其他景點聯(lián)合、舉辦研討會、培訓(xùn)講座、參加旅游推介會、施行年票制、有獎?wù)骷?、打造拍攝和攝影基地、電視廣告、戶外廣告等方式開展多種類型的營銷策略。通過靈活、多渠道