歐債危機(jī)背景下河北省家具出口swot分析

1、<p>　　歐債危機(jī)背景下河北省家具出口SWOT分析</p><p>　　【關(guān)鍵詞】出口,SWOT,分析,家具,河北省,危機(jī),背景,下,歐債,</p><p>　　河北各市中,廊坊家具出口量排名第一。然而,受金融危機(jī)的后續(xù)影響,2009年家具出口額不但沒有保持多年來的較高增長率,反而下降近6%,很多家具出口企業(yè)慘遭淘汰。歐債危機(jī)無疑是當(dāng)前中國等新興經(jīng)濟(jì)體面臨的最大外部風(fēng)險(xiǎn),近期歐

2、債危機(jī)變數(shù)再現(xiàn),意大利、西班牙被降級,希臘的新一批急需援助貸款也懸而未決。這些表明我國家具出口后續(xù)隱患較多,對我國家具出口進(jìn)行SWOT分析,對其可持續(xù)發(fā)展誠顯必要。</p><p>　　二、河北省家具出口的SWOT分析</p><p>　　(一)河北省家具出口的現(xiàn)狀及特點(diǎn)</p><p>　　2010年,河北家具產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步成熟發(fā)展,全省家具生產(chǎn)企業(yè)約5000家,規(guī)模以

3、上企業(yè)200余家,總產(chǎn)值達(dá)300億元,規(guī)模以上產(chǎn)值150億元。家具商場300余家,總面積達(dá)450萬平米,1萬平米以上的約100家左右。河北省廊坊市地處“京津走廊”、幅員面積458平方公里、31萬人口的河北省香河縣,短短10年,在中國家具產(chǎn)業(yè)跑道上跑出了“非同一般的速度”。這個沒有木材資源、原材料匱乏的平原縣,奇跡般地崛起了一座躋身全國第二,北方最大并且在東北亞都有著很大知名度的家具集散地——香河家具城。2007年3月,香河又獲得了“中國

4、北方家具商貿(mào)之都”的殊榮。</p><p>　　(二)SWOT分析矩陣</p><p>　　1、河北省家具出口貿(mào)易的優(yōu)勢（Strengths）</p><p>　　(1)勞動力成本和土地資源的相對低廉優(yōu)勢。從家具行業(yè)工人的絕對工資來看,我國家具工人的基本工資是4元/小時(shí)左右,而歐美國家是12美元/小時(shí)左右,即使與俄羅斯、巴西等國家相比,我國的勞動力成本還是有很大的優(yōu)

5、勢。另外,香河家具制造歷史悠久,擁有較多的熟練勞動力,我國的勞動時(shí)間制度也相對靈活,勞動力使用成本較低。土地租金、投資成本相對較低,在中國建造一個家具工廠的成本比在美國低60%左右。</p><p>　　(2）家具產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)集群有利于降低交易成本、技術(shù)開發(fā)成本;有利于價(jià)值鏈上的專業(yè)化分工;有利于與上游原材料供應(yīng)商和下游經(jīng)銷商建立良好的合作伙伴關(guān)系,形成外部規(guī)模優(yōu)勢。香河、勝芳、正定是三大家具制造產(chǎn)業(yè)集群,

6、滄州的任丘和黃驊滕莊子朱里口家具工業(yè)區(qū)以及邢臺的寧晉縣,家具企業(yè)數(shù)量也日益增多,逐漸有發(fā)展成為小型家具集群的跡象。同時(shí),河北省家具產(chǎn)業(yè)園快速布局,除原有的香河、勝芳產(chǎn)業(yè)園運(yùn)行良好外,新增占地3000畝,總投資55億元的石家莊長安區(qū)“國際生態(tài)家居產(chǎn)業(yè)城”項(xiàng)目,這是2011年河北省重點(diǎn)開工項(xiàng)目。</p><p>　　2、河北省家具出口貿(mào)易的劣勢（Weakness）</p><p>　　(1）家

7、具生產(chǎn)企業(yè)缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。民營資本為主體的河北家具業(yè)無法形成規(guī)模效應(yīng)。河北家具生產(chǎn)企業(yè)有上萬家,其中90%屬于民營企業(yè)和中小企業(yè),大部分年產(chǎn)值僅為幾百萬元、幾千萬元左右。美國最大的家具制造企業(yè)年產(chǎn)值達(dá)27億美元,宜家家具年銷售額達(dá)到94億美元。相比之下,河北省家具企業(yè)缺乏規(guī)模優(yōu)勢,行業(yè)進(jìn)入門檻低,小企業(yè)重復(fù)建設(shè)、硬件設(shè)施落后、出口無序競爭、相互壓價(jià)現(xiàn)象嚴(yán)重。</p><p>　　(2）出口產(chǎn)品附加值低,缺乏有影

8、響力的大企業(yè)與大品牌和家具設(shè)計(jì)人才。</p><p>　　河北省家具生產(chǎn)企業(yè)基本是在傳統(tǒng)的家庭小作坊基礎(chǔ)上發(fā)展起來的,數(shù)量眾多,生產(chǎn)規(guī)模較小,硬件設(shè)施比較落后,缺乏有影響力的大企業(yè)和大品牌,家具制造長期以來過于注重成本與價(jià)格,質(zhì)量意識相對薄弱,只能占據(jù)中低端市場,盈利空間不大。家具設(shè)計(jì)人才嚴(yán)重缺乏,設(shè)計(jì)理念的缺乏,使得這些家具企業(yè)很難建立自己的品牌,過分依賴OEM(貼牌生產(chǎn)),“兩頭在外”的加工貿(mào)易使得我們賺取的

9、僅僅是中間的加工費(fèi)而已,我國是家具生產(chǎn)大國而非生產(chǎn)強(qiáng)國,很多家具是“中國制造”而非“中國品牌”。</p><p>　　3、河北省家具出口貿(mào)易面臨的機(jī)會（Opportunities）</p><p>　　(1）國際市場對家具需求空間巨大。我國出口的家具崇尚自然,有著中國的傳統(tǒng)特色,價(jià)格低廉,一直深受歐美國家消費(fèi)者的喜歡。發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)水平高,對家具消費(fèi)的更新周期短,以美國為例,家具消費(fèi)的更新

10、期平均為4年,這無疑會增加需求。</p><p>　　(2）按照世貿(mào)組織的規(guī)則辦事,維護(hù)和完善公平開放的市場環(huán)境必將成為趨勢。受主權(quán)債務(wù)危機(jī)的影響,全球經(jīng)濟(jì)再次進(jìn)入衰退的風(fēng)險(xiǎn)加大,歐美社會動蕩加劇。受歐美債務(wù)危機(jī)拖累,未來一年發(fā)達(dá)國家陷入衰退的風(fēng)險(xiǎn)有所上升。專家指出,從積極的角度看,歐債危機(jī)中也蘊(yùn)藏著機(jī)會。歐債危機(jī)也可以說是一場期待中的危機(jī),由此可以推動歐洲財(cái)政一體化的進(jìn)程,對于一些具有“系統(tǒng)重要性”的經(jīng)濟(jì)體,當(dāng)

11、前的危機(jī)可能孕育著新的機(jī)會,比如德國、中國,因此必須好好把握當(dāng)前的戰(zhàn)略調(diào)整期。</p><p>　　4、河北家具出口貿(mào)易面臨的威脅（Threats）</p><p>　　(1）出口貿(mào)易政策的調(diào)整和人民幣升值。2007年7月23日,商務(wù)部、海關(guān)總署聯(lián)合發(fā)布第44號公告,新公布了一批加工貿(mào)易限制類商品目錄,涉及到家具原材料等,對目錄中商品實(shí)行銀行保證金臺賬“實(shí)轉(zhuǎn)”,給企業(yè)流動資金造成很大的壓力

12、。2009年4月,歐盟正式通過《木材及木質(zhì)品規(guī)例》,要求木材生產(chǎn)加工銷售的所有廠商必須向歐盟提交證明木材來源合法性的基本資料。這些貿(mào)易保護(hù)政策的出臺抬高了我國家具出口門檻。此外人民幣的升值提高了我國家具在國外市場的銷售價(jià)格,削弱了價(jià)格優(yōu)勢,使河北省的家具制造商大受影響。</p><p>　　(2）家具出口貿(mào)易屢遭 “反傾銷”訴訟與調(diào)查。2003年7月,美國對從我國進(jìn)口的木制臥室家具提起“反傾銷”訴訟,2004年1

13、2月大多數(shù)未應(yīng)訴或未通過訴訟的企業(yè)被定以198.08%的高稅率。出口到美國的家具企業(yè)由1000多家銳減到100家。之后,加拿大又在2004年10月開始對我國木質(zhì)家具申請反傾銷立案調(diào)查,2006年2月美國商務(wù)部對我國出口木質(zhì)臥室家具進(jìn)行的第一次反傾銷年度復(fù)審中,應(yīng)訴的47家企業(yè)中,9家企業(yè)得到了1.24%~216.01%不等的稅率,38家企業(yè)獲得了62.94%的加權(quán)平均稅率,沒有應(yīng)訴的企業(yè)均適用216.01%的統(tǒng)一懲罰性稅率,家具出口遭遇

14、越來越多的貿(mào)易壁壘。</p><p>　　三、基于SWOT分析的河北省家具出口戰(zhàn)略對策</p><p>　　1、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級,增加產(chǎn)品附加值</p><p>　　隨著國際市場的進(jìn)一步開放,我國家具業(yè)已逐漸成為全球家具價(jià)值鏈的一部分。從價(jià)值鏈中不同環(huán)節(jié)的利潤分配情況來看,我國家具出口企業(yè)在整個生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)中主要采取OEM等加工貿(mào)易方式,處在微笑曲線的中間部位,即在全球家具

15、價(jià)值鏈當(dāng)中從事裝配、加工、制造等非戰(zhàn)略性環(huán)節(jié),因此只能獲取較少份額的價(jià)值增值,利潤率較低。這就要求我國企業(yè)要積極向價(jià)值鏈的兩端延伸,一般可以遵循從OEM向ODM、OBM方式的產(chǎn)業(yè)升級路徑,逐步向自主設(shè)計(jì)和創(chuàng)建自有品牌的方向發(fā)展,注重在品牌建設(shè)、營銷渠道拓展、新產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)等方面的知識轉(zhuǎn)移和吸收,提升經(jīng)營管理能力,不斷向高附加值的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。</p><p>　　【關(guān)鍵詞】出口,SWOT,分析,家具,河北省,危

16、機(jī),背景,下,歐債,</p><p><b>　　2、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)</b></p><p>　　在品種上,應(yīng)不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),在繼續(xù)強(qiáng)化木質(zhì)家具主導(dǎo)出口地位的同時(shí),鼓勵其他類型家具出口增長,尤其是金屬和竹藤制家具,以緩解木質(zhì)家具原材料匱乏的問題。 </p><p>　　在產(chǎn)品的檔次上,可以抓住跨國家具零售巨頭如瑞典的宜家、美國環(huán)美、雅利等在我國

17、擴(kuò)大生產(chǎn)或增加采購規(guī)模的良好機(jī)遇,改變以中低檔產(chǎn)品為主的現(xiàn)狀,通過重組生產(chǎn)系統(tǒng)或引入先進(jìn)技術(shù),努力提高國內(nèi)中高檔家具的生產(chǎn)能力和效率。通過利用新的、更環(huán)保的油漆涂料開發(fā)新產(chǎn)品或提高現(xiàn)有產(chǎn)品的質(zhì)量來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級。產(chǎn)品整體出口結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化會使我國出口家具的單價(jià)大幅度提高,從而能夠最大限度地避免人民幣升值帶來的不利影響,提高出口企業(yè)的利潤率。</p><p><b>　　3、出口地區(qū)多元化</b>

18、;</p><p>　　要從根本上改變我國家具出口對歐美市場的過度依賴,必須在全球范圍內(nèi)積極尋找和拓展新的目標(biāo)市場,如可進(jìn)一步開拓澳大利亞、東南亞和南美洲地區(qū)的家具市場。出口地區(qū)的多元化,可以降低由于目標(biāo)市場衰落所造成的出口風(fēng)險(xiǎn),也可避免出口地區(qū)過于集中所引發(fā)的反傾銷,更有利于我國家具產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到規(guī)模效應(yīng)。此外做好充分的市場調(diào)研,準(zhǔn)確把握目標(biāo)市場顧客的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理和偏好,同時(shí)還要了解當(dāng)?shù)厥袌龈偁帉κ?/p>

19、的情況,包括產(chǎn)品款式、價(jià)位、營銷策略等。這樣才能有的放矢地對出口家具產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位,采取差異化的營銷手段,開拓更多的海外市場。</p><p>　　4、積極推行“綠色設(shè)計(jì)”理念,提升家具設(shè)計(jì)水平</p><p>　　家具已成為一種藝術(shù)和文化的載體。目前急需一大批家具設(shè)計(jì)人才,一方面通過與相關(guān)設(shè)計(jì)院校合作,培養(yǎng)大批本土的家具設(shè)計(jì)師,另一方面也可引進(jìn)一批具有國際水平的職業(yè)設(shè)計(jì)師。在家具

20、設(shè)計(jì)中,既要根據(jù)國外目標(biāo)市場的生活習(xí)慣和流行趨勢設(shè)計(jì),又要充分挖掘中華文化的內(nèi)涵,在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)民族特色,提高原創(chuàng)設(shè)計(jì)水平。一是“綠色設(shè)計(jì)”通過產(chǎn)品可拆卸性設(shè)計(jì)和可回收性設(shè)計(jì)等,實(shí)現(xiàn)家具無廢料生產(chǎn)和可再生循環(huán)利用,達(dá)到最大限度的節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的目的;二是通過“綠色設(shè)計(jì)”使產(chǎn)品更加符合安全、健康、舒適、高效的要求,著力提高產(chǎn)品的觀賞價(jià)值和文化內(nèi)涵,以延長產(chǎn)品的使用壽命;三是通過“綠色設(shè)計(jì)”使家具產(chǎn)品和生產(chǎn)家具的場所、過程符合國際慣例及出

21、口國的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),順利消除發(fā)達(dá)國家的“綠色壁壘”,使我國家具產(chǎn)業(yè)形成“綠色核心競爭力”,最終促進(jìn)家具行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn):</b></p><p>　　[1]蔡靜、方正.李珊.中國家具業(yè)風(fēng)雨欲來[J].企業(yè)管理,2006,（4）</p><p>　　[2]許美琪.全球經(jīng)濟(jì)變動下的中國家具業(yè)路在何方.國際木業(yè),