王志軍 行業(yè)亟待清源 ip孵化要講究好生態(tài)

1、<p>　　王志軍 行業(yè)亟待清源 IP孵化要講究好生態(tài)</p><p>　　理想中的電視劇屏幕應(yīng)該是百花齊放的。而現(xiàn)在，市場(chǎng)被一種聲音覆蓋，最能反映國(guó)民生活的現(xiàn)實(shí)主義題材卻屈指可數(shù)，這是不正常的。與此相關(guān)聯(lián)的觀眾定位、演員片酬過(guò)高、網(wǎng)臺(tái)“同權(quán)”等話題也引發(fā)了這位頗具匠人精神的導(dǎo)演的深度思索。 </p><p>　　近年來(lái)，電視屏幕播出的情感劇愈演愈烈，以摧枯拉朽之勢(shì)迅速占領(lǐng)行業(yè)高

2、地。情感劇占比之大，是否代表播出平臺(tái)和觀眾都對(duì)此類型電視劇有著強(qiáng)烈的需求？小編未置可否。但是，在如此強(qiáng)勢(shì)霸屏的重?fù)粝?，現(xiàn)實(shí)題材和生活題材的普遍缺失，導(dǎo)致電視劇類型比例存在嚴(yán)重失衡。電視劇作為一種媒體形態(tài)，由不同類型組成，在此基礎(chǔ)上有所變通和創(chuàng)新是可以理解的。但是，市場(chǎng)不能被一種聲音所覆蓋，這將會(huì)成為一件很可怕的事情。而編劇王志軍也認(rèn)為，今年現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇嚴(yán)重缺失，可能存在幾方面的原因：韓劇影響、行業(yè)判斷等。他對(duì)電視劇行業(yè)向來(lái)針砭時(shí)弊

3、，有著自己的真知灼見，提出電視劇行業(yè)亟待清源，IP孵化要講究好生態(tài)。 </p><p>　　做對(duì)的劇，反對(duì)唯市場(chǎng)論 </p><p>　　在王志軍看來(lái)，好看的劇，不一定是好劇?！白鲭娨晞∠纫紤]做對(duì)，然后才是做好?！彼J(rèn)為，現(xiàn)在電視劇題材出現(xiàn)略顯單一的情況，一個(gè)原因是受到韓劇的影響。如今韓劇在內(nèi)容制作、定位、價(jià)值觀念上都對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇造成了強(qiáng)烈的影響。難道外國(guó)的月亮就一定比國(guó)內(nèi)的大且圓？ &

4、lt;/p><p>　　美劇也好，韓劇也罷，從藝術(shù)水準(zhǔn)上看，確實(shí)有些作品演員陣容豪華、敘事能力亮眼、感官刺激強(qiáng)?？墒?，國(guó)產(chǎn)電視劇在學(xué)習(xí)和借鑒上不能盲目地接受、拷貝，要有自己的底線和判斷。“我覺得在學(xué)習(xí)韓劇、美劇等的時(shí)候更要考慮將其本土化。一是盡量適合本土觀眾的觀影習(xí)慣，二是將其核心理念本土化，講述的道德、倫理要接地氣。”王志軍說(shuō)道。畢竟，電視劇是大眾傳播中最具影響力的形式。大眾傳播要分析受眾的心理，不能一味地迎合受眾

5、，也不能背離受眾需求。他補(bǔ)充說(shuō)，“我反對(duì)一種觀點(diǎn)，即唯市場(chǎng)論，只要有市場(chǎng)、有收視率就都做。電視劇確實(shí)具有商業(yè)屬性，不過(guò)說(shuō)到底它還是文化的產(chǎn)物?！?</p><p>　　其實(shí)，即使在韓劇中，他們的主流劇目依然是家庭生活劇。有資料顯示，韓國(guó)的家庭生活劇收視率都是在30%以上，而此前紅透半邊天的《來(lái)自星星的你》，收視率最高的時(shí)候也就20%左右。也就是說(shuō)，即使是在以青春劇、情感劇俘虜廣大女性“少女心”的韓國(guó)，在其本土最受

6、歡迎的依然是生活、家庭情感劇。這就讓我們不得不關(guān)注和考慮，為什么在我們的地盤，無(wú)法做出令廣大受眾“感同身受”的現(xiàn)實(shí)主義題材？這也從側(cè)面佐證了，不是我們的觀眾不喜歡，而是決策者、運(yùn)營(yíng)者都在主觀篩選，大家都去做青春情感題材、超級(jí)玄幻IP了，誰(shuí)還來(lái)做扎根于生活的現(xiàn)實(shí)主義題材？ </p><p>　　IP劇有價(jià)格，卻無(wú)價(jià)值 </p><p>　　IP火了好幾年，一度達(dá)到無(wú)IP不成活的盛況。很多影視

7、制作人只要IP在手，便勝券在握。但I(xiàn)P真的是萬(wàn)能的嗎？顯然，隨著很多頗被看好的IP上線后相繼“撲街”，人們也在反思，IP真能一勞永逸嗎？ </p><p>　　不，現(xiàn)存的很多IP劇是有價(jià)格而無(wú)價(jià)值的，為什么？ </p><p>　　“現(xiàn)在談到IP，大家談的都是什么？大概都是圍繞著一個(gè)IP多少錢，它能吸引多少粉絲，它在電視上的收視率是多少，放在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊量是多少，其實(shí)這只是一個(gè)簡(jiǎn)單的量化過(guò)

8、程?！蔽覀冇袝r(shí)候會(huì)看到某些情感IP題材的收視率很高，于是大家蜂擁而上都想去研究怎樣去復(fù)制一個(gè)同樣的現(xiàn)象級(jí)爆款電視劇作品?！拔覟槭裁凑f(shuō)IP有價(jià)格無(wú)價(jià)值？這樣的IP只是從一個(gè)文本轉(zhuǎn)換成另一個(gè)文本，從小說(shuō)轉(zhuǎn)換成電視劇，你告訴我價(jià)值在哪兒？”王志軍反問(wèn)道。 </p><p>　　其實(shí)，現(xiàn)在大家爭(zhēng)相購(gòu)買的IP，絕大部分都是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，不是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)不好，現(xiàn)狀確實(shí)是良莠不齊。而很多人張口閉口談IP，殊不知，現(xiàn)在的很多IP

9、電視劇，都是留不住的作品，真正留得住的文學(xué)上最強(qiáng)的IP是四大名著，這才是有價(jià)值的作品。 </p><p>　　清源與同權(quán)，不可偏廢 </p><p>　　說(shuō)完IP，就不得不提IP的孵化與生態(tài)問(wèn)題，什么樣的生態(tài)是一個(gè)好的生態(tài)？王志軍舉例說(shuō)，“英國(guó)作家J.K.羅琳的《哈利波特》、美國(guó)作家丹?布朗的《達(dá)?芬奇密碼》，都有好的生態(tài)，它們?cè)诒緡?guó)生根，卻在全世界都受到歡迎。這樣的IP既有價(jià)格，也有價(jià)值

10、?！焙玫纳鷳B(tài)沒有一個(gè)放之四海皆準(zhǔn)的守則，但毋庸置疑，它能引起大部分人的共鳴。而現(xiàn)在IP面臨的混亂的生態(tài)的窘境，其實(shí)不光IP，整個(gè)影視圈都亟待清源，還內(nèi)容一個(gè)良好的生態(tài)環(huán)境。 </p><p>　　首先，從IP的源頭之一――網(wǎng)絡(luò)文學(xué)說(shuō)起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的搜羅者從來(lái)不擔(dān)心寫手、文本資源的浪費(fèi)，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)庫(kù)其實(shí)就是血汗工廠，你知道一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的背后沉淀了多少傷心絕望、默默無(wú)聞的寫手嗎？”比如盛大文學(xué)，這個(gè)號(hào)稱中國(guó)最大的社區(qū)驅(qū)

11、動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，其目標(biāo)是培養(yǎng)大量的網(wǎng)絡(luò)寫手，生產(chǎn)IP。而王志軍認(rèn)為，“這樣的生態(tài)并不是一個(gè)好生態(tài)，他們是用化學(xué)藥劑在催生豆芽。從最終的成效來(lái)看，你是慢慢成長(zhǎng)的豆芽，還是催化劑催生的豆芽，雖然表面上是看不出來(lái)，但假以時(shí)日，便可辨別真?zhèn)??！边@是一個(gè)劣幣驅(qū)逐良幣的過(guò)程。 </p><p>　　其次，現(xiàn)在演員的生態(tài)也是有問(wèn)題的。為什么“小鮮肉”會(huì)火，是因?yàn)榍啻篒P劇大火之后，大家都看見了商機(jī)：仿佛“大IP”+“小鮮肉”

12、便可扭轉(zhuǎn)乾坤。所以這也形成了羊群效應(yīng)，全民集體“孵化”小鮮肉?！艾F(xiàn)在很多的小鮮肉，對(duì)劇本不理解，對(duì)演戲不了解。你不能跟他談藝術(shù)，不能跟他談專業(yè)，只能談粉絲。”王志軍說(shuō)。他表示，電視劇應(yīng)該是內(nèi)容體現(xiàn)價(jià)值，而我們現(xiàn)在進(jìn)入到一個(gè)誤區(qū)：明星體現(xiàn)電視劇的價(jià)值。事實(shí)上，一部成功的電視劇是導(dǎo)演+編劇+演員+……等綜合因素的結(jié)果。不要過(guò)分地夸大個(gè)人的作為，這是一項(xiàng)集體的結(jié)晶。 </p><p>　　第三，網(wǎng)臺(tái)不“同權(quán)”，電視劇要

13、清源。王志軍說(shuō)：“相比較而言，電視臺(tái)是一個(gè)相對(duì)良性的平臺(tái)，現(xiàn)在最大的問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)沒有很好地管控，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容上一些‘污’的東西在蔓延，在影響電視劇，電視劇的投資人、決策者也會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響，進(jìn)而再次影響藝術(shù)創(chuàng)作。這在很多的電視劇和網(wǎng)劇上已經(jīng)展露無(wú)疑?，F(xiàn)在的市場(chǎng)是扭曲的，我們的很多平臺(tái)上充滿了潘金蓮和大長(zhǎng)腿，你覺得這健康嗎？”王志軍的看法并非子虛烏有，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上特別是網(wǎng)絡(luò)大電影呈現(xiàn)出來(lái)的烏煙瘴氣，確實(shí)需要相關(guān)部門采取進(jìn)一步行動(dòng)。 &

14、lt;/p><p>　　確實(shí)，一滴臟水能把清水全污了，一滴清水卻無(wú)法清理污水，雖然網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不是純污水，但是確實(shí)存在不合理的地方?！拔蚁Ｍ谝粋€(gè)平權(quán)的狀態(tài)下，大家公平競(jìng)爭(zhēng)，方能百花齊放?！?</p><p>　　電視劇是一種體驗(yàn)，不應(yīng)過(guò)度營(yíng)銷 </p><p>　　隨著新媒體的發(fā)展，尤其是自媒體的發(fā)展，行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：鋪天蓋地的電視劇、電影營(yíng)銷，可謂無(wú)孔不入。所

15、謂強(qiáng)行灌輸說(shuō)的便是這樣的情況?！坝袝r(shí)候在朋友圈聽說(shuō)有一部劇不錯(cuò)，哪怕他的觀劇人數(shù)還不到100人，你馬上會(huì)對(duì)這個(gè)劇產(chǎn)生好的印象?！边@也是很多自媒體公眾號(hào)興起后隨處可見的強(qiáng)行灌輸?！凹偃缒忝刻炜吹饺恼抡f(shuō)一部劇，一個(gè)月你便會(huì)看完100篇文章，這個(gè)劇于你而言在營(yíng)銷上面確實(shí)形成了狂轟濫炸之勢(shì)?！爆F(xiàn)在很多電視劇、電影營(yíng)銷宣傳上看起來(lái)很靠譜，一旦電視劇收視率低、電影票房低就怪自己的宣傳?！笔聦?shí)上，營(yíng)銷跟電視劇、電影的成功有關(guān)系但并不能起到?jīng)Q定性的

16、作用?！安辉敢獍丫Ψ旁趧?chuàng)作上，更愿意花在營(yíng)銷上。”這是一種投機(jī)的行為。 </p><p>　　電視劇是一種體驗(yàn)，更應(yīng)該關(guān)注的是受眾體驗(yàn)后的感受，而過(guò)度營(yíng)銷就是把電視劇的運(yùn)營(yíng)變成了一種投機(jī)行為。現(xiàn)在很多的玄幻、魔幻IP在營(yíng)銷上都有一個(gè)完整的定位：它們?cè)诰€上炒得特別火熱，通過(guò)營(yíng)銷炒作成一個(gè)爆款的現(xiàn)象級(jí)電視劇。其實(shí)，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，過(guò)度的營(yíng)銷導(dǎo)致大家把大部分的心思都放在炒作上，而非內(nèi)容上。營(yíng)銷宣傳是一門技巧，一部電影設(shè)