創(chuàng)造活力,傳播歡樂(lè)

1、<p><b>　　創(chuàng)造活力,傳播歡樂(lè)</b></p><p><b>　　記者手記: </b></p><p>　　如果給你幾個(gè)關(guān)鍵詞,黑色方框眼鏡、灰色動(dòng)漫T恤、貨車帽、冰奶茶,你會(huì)想到誰(shuí)?街舞青年?還是時(shí)尚達(dá)人?相對(duì)于這些符號(hào),Perry已經(jīng)并不年輕,但是放眼他所投身的傳播廣告事業(yè),青春仿佛才剛剛開始。近日,本刊記者赴北京日壇路金

2、湖茶餐廳采訪了智訊傳播暨上海弘悅廣告有限公司的董事總經(jīng)理Perry曾偉強(qiáng)先生。 </p><p>　　機(jī)緣巧合,從新聞到廣告 </p><p>　　曾偉強(qiáng),英文名Perry,出生于香港,加拿大國(guó)籍,畢業(yè)于臺(tái)灣政治大學(xué),傳播/教育專業(yè),是一位香港七十年代崛起的精英。說(shuō)起Perry與廣告,真是緣分不淺。畢業(yè)之初,Perry有兩個(gè)選擇,從事新聞?dòng)浾呋蛘呔频旯芾怼Ｉ媸牢瓷畹腜erry選擇了臺(tái)灣的凱

3、悅國(guó)際酒店擔(dān)任餐飲服務(wù)管理人員,但當(dāng)時(shí)的臺(tái)灣對(duì)外來(lái)的港澳僑生有一個(gè)政策,留滯一年以上的外來(lái)僑生要服2~3年的兵役,必須服過(guò)兵役之后才能正式定居及工作,迫不得已,經(jīng)過(guò)一年酒店工作后Perry選擇返回香港。 </p><p>　　1990年初的一次機(jī)會(huì),Perry的一個(gè)學(xué)長(zhǎng)推薦他去香港BBDO(天高國(guó)際廣告)工作,“當(dāng)時(shí)去面試,人家說(shuō),臺(tái)灣畢業(yè)回來(lái)的,會(huì)說(shuō)普通話啊,明天來(lái)上班吧,”Perry說(shuō)。從此,Perry便成了

4、泱泱廣告大軍中的一員?！拔矣浀?1991年當(dāng)時(shí)我們?cè)谏虾８阋粋€(gè)‘美好生活嘉年華’的展會(huì),把外商的企業(yè)帶進(jìn)來(lái),跟當(dāng)?shù)氐膹V告公司合作。當(dāng)時(shí)老板把外商的產(chǎn)品物流及海關(guān)聯(lián)絡(luò)等一系列的工作都交給我,也不管我是不是了解,我就不得不硬著頭皮去和海關(guān)打交道。”正是這次機(jī)會(huì),Perry在上海獲得了第一群朋友,在中國(guó)廣告界也開始嶄露頭角。 </p><p>　　智訊在中國(guó)成立已有8年,Perry也從一個(gè)青澀少年蛻變?yōu)閺V告界的精英,被

5、中國(guó)廣告及媒體界的朋友親切地稱為“傳媒的廣告字典”,比如說(shuō)有人想聯(lián)絡(luò)某個(gè)電視臺(tái)、或者哪個(gè)廣告公司的老總,他們就會(huì)說(shuō),打電話給Perry啊,即使不熟也能略微了解一些,或者可以幫忙引薦一下?！八哉f(shuō),行業(yè)內(nèi)遇到聯(lián)絡(luò)問(wèn)題,大家就會(huì)說(shuō),到Perry那翻一下‘字典’就知道了?！彼χf(shuō)。在Perry眼里,朋友對(duì)廣告人來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。智訊的成立以及發(fā)展很大程度上得益于早期的那些“伙伴”。Perry說(shuō):“在成立智訊前期,我們的伙伴有做廣告及媒體管理的、

6、有節(jié)目制作的,Perry就是和這些伙伴共同搭建及管理了一個(gè)630情景劇場(chǎng)。從而創(chuàng)下了除19:00~21:00以外在下午6:30的另一個(gè)收視及廣告價(jià)值第二高峰?！苯?jīng)過(guò)過(guò)去在情景劇場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)及學(xué)習(xí),這幾年間智訊在中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展領(lǐng)域也獲得并積累了一批擁有相當(dāng)實(shí)力的合作伙伴,值得一提的是,智訊開發(fā)的原創(chuàng)動(dòng)漫多媒體平臺(tái)――“動(dòng)漫歡樂(lè)谷”有一整套廣告及發(fā)行的媒體資源,從電視頻道常規(guī)廣告到電視劇贊助廣告,再到移動(dòng)電視、樓宇、公交車?yán)謴V告等合作,使得

7、智訊組成了一整套多元整合的播出合作平臺(tái)。 </p><p><b>　　洞察力+執(zhí)行力 </b></p><p>　　= IMM(In Motion Media) </p><p>　　Perry給公司取名為智訊,英文為In Motion Media。據(jù)Perry介紹,英文的靈感來(lái)源于Boss的一款香水,叫做Boss in motion?！癐n

8、 motion有流動(dòng)、動(dòng)向、動(dòng)力、感知的意思,比較適合廣告界瞬息萬(wàn)變的節(jié)奏。后來(lái)中文譯為智訊,取其動(dòng)感、時(shí)尚、潮流之意?！?</p><p>　　應(yīng)智訊的“潮流”之意,智訊始終走在廣告行業(yè)的前端。最初,智訊先聲奪人,與創(chuàng)立之前的伙伴一同經(jīng)過(guò)情景劇場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),恰逢中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電視開始運(yùn)營(yíng),情景劇場(chǎng)一度創(chuàng)造了中國(guó)電視收視的第二個(gè)高峰,“以前,收視時(shí)間停留在晚19∶00~21∶00,當(dāng)時(shí)的630情景劇場(chǎng)播出后,收視時(shí)間推

9、前至18∶00~18∶30,很多電視臺(tái)也深深地明白,用電視劇的形式可以創(chuàng)造收視率及廣告創(chuàng)收?！币虼?很多電視臺(tái)開始收回播出的時(shí)段的廣告自主獨(dú)立經(jīng)營(yíng),不再以貼片廣告方式進(jìn)行劇場(chǎng)節(jié)目引進(jìn)合作。 </p><p>　　于是,Perry開始繼續(xù)思索創(chuàng)造劇場(chǎng)及播出平臺(tái)的新途徑?！爱?dāng)時(shí)電視劇很難再以貼片廣告的經(jīng)營(yíng)方式打開局面,開辟的播出時(shí)間就得從白天和深夜上開始研究。從受眾上來(lái)說(shuō),小孩是較為忠誠(chéng)及可有無(wú)限延伸發(fā)展空間的,剛好

10、期間中國(guó)政府大力倡導(dǎo)及扶持開發(fā)少兒頻道及原創(chuàng)動(dòng)漫,所以我們決定在公司發(fā)展方向及策略上多開發(fā)一項(xiàng)可持久發(fā)展及擴(kuò)張的項(xiàng)目,故此決定在兒童產(chǎn)業(yè)開發(fā)再下工夫。”找準(zhǔn)市場(chǎng)后,智訊開始著手開發(fā)市場(chǎng),打造中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫及少兒欄目的節(jié)目發(fā)展?！翱赡芎玫膇dea,你我都有,但是否可執(zhí)行很關(guān)鍵,執(zhí)行力很重要!” </p><p>　　“動(dòng)漫歡樂(lè)谷”是智訊目前主打的其中項(xiàng)目之一,提供健康快樂(lè)的動(dòng)漫節(jié)目,打造中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫多媒體播出及廣告合

11、作平臺(tái)。2007年,智訊傳播開始在中國(guó)北京、上海、廣東、福建、湖南、杭州、濟(jì)南、南京、武漢、四川等50多個(gè)地區(qū)電視臺(tái)及sina.com、51tv.net.com、優(yōu)度、騰訊、百度、爆米花、東方寬屏等多個(gè)著名新媒體建立超過(guò)一億目標(biāo)觀眾不間斷的合作播出平臺(tái)。到目前為止,智訊已整合出漫畫→購(gòu)物→網(wǎng)絡(luò)視頻→動(dòng)漫→授權(quán)合作→流媒體→報(bào)刊雜志→電視臺(tái)一整套360°全方位經(jīng)營(yíng)策略。 </p><p>　　除此之外,智

12、訊還從事兒童節(jié)目的開發(fā)、企業(yè)及品牌短片制作、國(guó)內(nèi)外電視節(jié)目發(fā)行以及廣告代理與發(fā)行、全國(guó)青少年環(huán)保主題系列活動(dòng)等業(yè)務(wù)。當(dāng)記者問(wèn)到智訊如何游刃于多項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)時(shí),Perry說(shuō):“廣告代理與發(fā)行是我過(guò)去在Sila-兆立媒體集團(tuán)10年經(jīng)驗(yàn)及目前駕輕就熟的日常工作;其實(shí),很多事情都是朋友幫忙做的,我們的開拓及研發(fā)新力量更多的會(huì)投入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中去,從持續(xù)性發(fā)展的角度來(lái)講,公司發(fā)展的新機(jī)會(huì)也在于此。相對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō),我們會(huì)選擇一些較為了解、并且具

13、備執(zhí)行力的公司來(lái)搭建合作伙伴的關(guān)系,從而利益共享,責(zé)任同當(dāng),這樣經(jīng)營(yíng)起來(lái)就會(huì)比較自如及可靠。” </p><p>　　言傳身教,教學(xué)相長(zhǎng) </p><p>　　作為公司的領(lǐng)導(dǎo)者,把握業(yè)務(wù)方向的同時(shí),還肩負(fù)著公司日常運(yùn)營(yíng)的管理。智訊及集團(tuán)公司現(xiàn)擁有上百名同事,但是Perry從未因公司管理頭疼過(guò)?！坝惺虑樽?你并不用管理員工的,比如說(shuō)我們新開發(fā)一個(gè)項(xiàng)目或者完成一個(gè)新的任務(wù),我都會(huì)跟他們一同去建

14、立一個(gè)機(jī)制和模式,然后大家一起跟著這個(gè)機(jī)制和模式來(lái)走?！泵恳淮蔚娜蝿?wù)Perry都會(huì)親身參與,這樣就多了很多與員工共處及項(xiàng)目發(fā)展磨合的機(jī)會(huì)。相對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)者,Perry在項(xiàng)目發(fā)展中更多地以一個(gè)team worker(團(tuán)隊(duì)參與者)的角色出現(xiàn)在員工面前。“在做一個(gè)新項(xiàng)目的時(shí)候,誰(shuí)都是沒(méi)有基礎(chǔ)的,沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可循,大家都是全力參與,這樣就能獲得很多不同的寶貴意見,包容性很強(qiáng)。”用Perry的話說(shuō),叫做教學(xué)相長(zhǎng),“所以說(shuō),做一件事情,要把目的弄的很清楚,

15、然后每個(gè)人去參與,公司在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)基本就是不需要管理的,而是做好落實(shí)就好。” </p><p>　　智訊文化傳播在中國(guó)已發(fā)展經(jīng)營(yíng)8年,憑借原創(chuàng)動(dòng)漫贏得了國(guó)內(nèi)外同行的好評(píng),2009年成功開拓“波魯紛紛店”(Bolo FunFun Shop) ,發(fā)展原創(chuàng)系列及形象產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。2010年,智訊將穩(wěn)步盈利作為中期策略的目標(biāo),除弘悅國(guó)際大眾媒體集團(tuán)母公司已在2008年英國(guó)掛牌上市,并今年下半年在馬來(lái)西亞把集團(tuán)新開發(fā)業(yè)務(wù)再次上市

16、。當(dāng)記者問(wèn)到智訊長(zhǎng)期的發(fā)展藍(lán)圖時(shí),Perry回答說(shuō):“在公司及集團(tuán)其中一個(gè)新發(fā)項(xiàng)目中,Bolo這個(gè)項(xiàng)目2007年研發(fā),2008年推出市場(chǎng),已經(jīng)有了一定的口碑及潛力。但是目前的動(dòng)漫的經(jīng)營(yíng)還是處于量的階段,但是動(dòng)漫的內(nèi)容是由質(zhì)而不是量來(lái)組成的?！蔽磥?lái)智訊會(huì)打造一些漫畫作品來(lái)擴(kuò)大Bolo的傳播及影響,發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等一些新媒體上,同時(shí),在質(zhì)這一方面,智訊再會(huì)和騰訊等一些知名平臺(tái)合作,提供更好的播出平臺(tái)?！拔蚁Ｍ?未來(lái)三年時(shí)間,這時(shí)候的小孩子

17、都聽過(guò)Bolo就滿意了?！盤erry說(shuō)。 </p><p><b>　　后記: </b></p><p>　　與Perry的交談很愉快,他很健談,尤其談到動(dòng)漫,Perry似乎有說(shuō)不完的話,氣氛很輕松,以至于末了Perry還叮囑我說(shuō):“不要寫得太嚴(yán)肅就好。”希望,未來(lái)三年,在北京晴朗的午后能夠看到越來(lái)越多小孩子和動(dòng)漫愛好者穿著Bolo的動(dòng)漫創(chuàng)意T 恤,笑著講Bolo的故