主題公園品牌傳播比較研究——以迪士尼和歡樂谷為例.pdf

1、眾所周知，作為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，其發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒?。旅游業(yè)的興旺對一國的經(jīng)濟發(fā)展起到重要的助推作用。主題公園作為旅游業(yè)的重要分支，近年來更是引起了各國的高度重視。美國迪士尼作為迄今為止最成功的主題公園，其分布廣、經(jīng)營持久，不僅吸引了成千上萬的游客前往觀光，而且形成了品牌效應(yīng)，其從品牌建立到品牌傳播，直至最終形成品牌效應(yīng)都是值得我們學習和借鑒的。
　　 文章首先闡述了本課題的選題目的和意義，理論與方法，對相關(guān)文獻資料進行

2、了回顧，介紹了品牌傳播的概念、要素和模式，并對影響其傳播的文化和廣告因素做了深入的探討;再對主題公園的概念和當今國內(nèi)外主題公園的現(xiàn)狀做了分析，使讀者對主題公園和品牌傳播有了全面了解;著重對中外主題公園中最具代表性的迪士尼和歡樂谷的品牌傳播進行了比較。從品牌生態(tài)說、品牌傳播靜態(tài)過程、品牌傳播動態(tài)過程和傳播效果方面進行了比較，并詳細分析了迪士尼的品牌傳播做得好的原因。和歡樂谷相比，迪士尼具有多媒體傳播的優(yōu)勢,良好的售后服務(wù)、針對性的宣傳、品

3、牌知曉度高等突出優(yōu)勢;通過比較分析，也認識到了中國主題公園在品牌傳播中的不足，針對存在的問題，提出自己對中國主題公園發(fā)展的建議:要重視品牌的建立，并做到專業(yè)化，注重于文化的結(jié)合和廣告的傳播效果，實現(xiàn)品牌傳播的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。
　　 本文通過具體的實例分析和比較分析，從各個方面對主題公園品牌傳播進行了解讀，重點是對迪士尼和歡樂谷的品牌傳播進行了比較，找出我國主題公園品牌傳播發(fā)展過程中存在的問題，再進行了具體分析之后，提出自己的思