主題旅游規(guī)劃的理論與實踐研究.pdf

1、隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，旅游需求日趨個性化和主題化。旅游者不再滿足于傳統(tǒng)的旅游活動，而是尋求一種有主題的、更深層次的旅游體驗，以期得到個性釋放，精神超越。如何才能滿足旅游者的這種需要?從當(dāng)前的旅游開發(fā)實踐來看，相互模仿、重復(fù)建設(shè)、主題不明、投資效益低的情況時有發(fā)生。作為指導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展的旅游規(guī)劃，也是千篇一律、面面俱到、缺少預(yù)見性、針對性、指導(dǎo)性和可操作性。由此，需要一種新的規(guī)劃理念和思路來指導(dǎo)旅游規(guī)劃的發(fā)展。 主題旅游規(guī)劃的提出正

2、是基于實際的需要以及實踐的總結(jié)，它是一種旅游規(guī)劃的新思路。本文本著從實踐中來，到實踐中去的原則，基于實踐總結(jié)出主題旅游規(guī)劃的理論和方法。所采用的研究方法為：理論與實踐相結(jié)合，定性與定量相結(jié)合。提出了主題旅游規(guī)劃的理論基礎(chǔ)，研究了其核心理論，明確了主題旅游規(guī)劃所要解決的核心問題之后，再結(jié)合具體實例進行分析。在對主題旅游規(guī)劃的技術(shù)評價時，運用了定量與定性相結(jié)合的方法。 本文主要創(chuàng)新性的研究成果為：進行了主題旅游、主題旅游規(guī)劃的系統(tǒng)研

3、究，提出了主題旅游規(guī)劃的基本思路，構(gòu)建了主題旅游規(guī)劃的核心理論體系和技術(shù)評價體系。 研究得出的主要概念、理論和方法如下： 概念： 1、主題旅游。主題旅游是一種立足于細(xì)分旅游市場發(fā)展的旅游方式，是旅游者在旅游過程中所獲得的主題性的旅游經(jīng)歷，是旅游者個性的體現(xiàn)與自我實現(xiàn)的需要。 從旅游者的參與感受層次，借用心理學(xué)的研究成果，主題旅游可分為：知性主題旅游、情性主題旅游和意性主題旅游。知性主題旅游偏重指感知觀賞，

4、情性主題旅游偏重指情感體驗，意性主題旅游偏重指精神超越。因其具有一定的抽象性，將進行具體分析時，剔除了主觀因素，將其落實到一定的旅游類型之中。它們分別對應(yīng)的是：環(huán)境旅游、文化旅游和特種旅游。 2、主題旅游規(guī)劃。主題旅游規(guī)劃是指以旅游者獲得主題性體驗為目標(biāo)，以旅游細(xì)分市場為對象，進行旅游資源整合、旅游市場識別的主題經(jīng)營型的旅游規(guī)劃思路。主題旅游規(guī)劃的核心：旅游主題的確定、旅游主題的物化與深化以及旅游主題的實施與保障。 主題

5、旅游規(guī)劃的重點：旅游資源的整合評價、旅游市場的識別分析以及旅游資源與旅游市場的組織。 主題旅游規(guī)劃的特點：主題明確，重點突出；面向未來，注重實踐；與時俱進，靈活多變；充實理論，完善體系。 主題旅游規(guī)劃的目標(biāo)：從視覺感染力、情緒調(diào)動到意境氛圍的營造等方面，為旅游者提供主題性的旅游經(jīng)歷，使其成功地實現(xiàn)其旅游目的。同時，塑造豐富的具有吸引力的主題旅游形象，保護和發(fā)揚地區(qū)傳統(tǒng)文化，挖掘新型的旅游方式，營造主題性的旅游氣氛，開發(fā)獨

6、具特色的主題景區(qū)和形成主題旅游產(chǎn)業(yè)集群。 主題旅游規(guī)劃的原則：主題先行，有的放矢，面向?qū)嵺`，靈活多變。 理論： 1、主題旅游規(guī)劃的理論基礎(chǔ)：①旅游行為與審美心理學(xué)②市場供需體系與需求創(chuàng)造理論③體驗經(jīng)濟與旅游深度體驗④空間組織與區(qū)域比較優(yōu)勢理論⑤文化創(chuàng)意與歷史文化景觀再現(xiàn)⑥規(guī)劃理論與旅游空間規(guī)劃⑦資源合理利用與持續(xù)旅游。 2、主題旅游規(guī)劃的核心理論：以RMTP理論為中心的理論。 R-旅游資源，它是主

7、題立意基礎(chǔ)，其開發(fā)規(guī)劃必須尋求以差異化(時空異化)的最大化規(guī)劃理論為指導(dǎo)，尋求市場賣點。 M-旅游市場，它是主題選擇方向，必須以邊際消費傾向最大化理論為指導(dǎo)，把握游客動機。 T-旅游主題，它是規(guī)劃的核心，可運用AVC有機組合理論確定旅游主題。 P-旅游產(chǎn)品，它是主題開發(fā)的結(jié)晶，必須以旅游資源——市場組合規(guī)劃理論為指導(dǎo)，有效地規(guī)劃好供需體系，并追求主題產(chǎn)品的組合效益最大化。 此外，還有規(guī)劃的目標(biāo)體系，必須運

8、用三大效益平衡理論與永續(xù)經(jīng)營理論；規(guī)劃的調(diào)控機制理論為：系統(tǒng)論與控制論的政策優(yōu)化理論。 方法： 主題旅游規(guī)劃的程序：首先是旅游主題的確定與論證。旅游主題來源于對當(dāng)?shù)匚拿}的診斷，旅游資源獨特性的分析，旅游市場的把握，此外，要經(jīng)過地方政府，旅游企業(yè)經(jīng)營者，旅游專家學(xué)者，旅游社區(qū)居民等多方面的意見綜合，才能最終確定下來。其次，對主題進行物化與深化，進行主題演繹。主題的物化，主要體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的策劃。主題的深化，希望落實在主題景