把輿論引導(dǎo)融入話題之中

1、<p>　　把輿論引導(dǎo)融入話題之中</p><p>　　摘 要：話題版面的興起適應(yīng)了現(xiàn)代讀者既看新聞也評新聞的心理需求，是一種必然。抓住熱門話題，挖掘冷門焦點，深化簡單話題，吸引更多讀者參與討論，使得版面呈現(xiàn)出一種百家爭鳴的狀態(tài)。話題版在采編操作上力求廣納民言；在稿件體裁上力求不斷創(chuàng)新；在文字表述上力求通俗易懂；在版面編排上力求活潑大方。要把輿論引導(dǎo)融入話題之中，通過有意識的爭論，使得主流、積極的價值觀

2、更好宣揚，使得一些需要解決的問題引起相關(guān)部門重視，并得到圓滿解決。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：話題版面；題材包裝；引導(dǎo) </p><p>　　近幾年，不少報紙都開設(shè)了話題版面?！顿F陽日報》自2009年8月5日起，在每周二開設(shè)了“世相熱議”話題版。這個版面，迄今已出版260余期，每期討論一個主題；通?？l(fā)4篇相對完整的文章、1幅漫畫、7條觀點，在社會各界和讀者中反響強(qiáng)烈，很多話題成了街頭

3、巷尾熱議的焦點。 </p><p>　　話題版，是指編輯選取當(dāng)前熱點話題作為討論的由頭，并有意識引導(dǎo)讀者參與討論，褒貶自圓其說，觀點百花齊放的版面。當(dāng)下，QQ群、電子郵箱、微博等新溝通渠道，為及時、便捷地達(dá)成互動提供了便利。此類版面也增強(qiáng)了報紙采編人員之間的溝通，有利于增強(qiáng)版面的粘度。 </p><p><b>　　話題版的必然 </b></p><

4、;p>　　從某種程度上說，新聞概而分之，無非是事實新聞與觀點新聞。話題版這種表現(xiàn)形式，其實是一種觀點新聞、受眾參與新聞的呈現(xiàn)。它的出現(xiàn)，并非偶然，而是必然。 </p><p>　　就受眾而言，其閱讀的反應(yīng)至少有兩個方面：讀的期待與評的沖動。很長一段時間，媒體特別是報紙，往往只重視信息的給予，即編輯假想讀者需要什么，就想當(dāng)然地呈現(xiàn)內(nèi)容。這樣做的結(jié)果，并不一定得到讀者的認(rèn)可。消息在讀者心中引不起共鳴，自然不會再

5、有參與評價的反饋、互動。進(jìn)入新世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)的普及，使得受眾的信息量呈幾何式增長，面對紛繁的世界，他們不僅有自己的看法，而且越來越不喜歡灌輸式的觀點給予，而更樂意就公共事件發(fā)出聲音、出謀劃策。報紙由于版面受限，加之各種有形無形的審查，對于觀點的呈現(xiàn)常有諸多局限，表現(xiàn)為觀點單一、先期定調(diào)等，長此以往，讀者閱讀興趣必然不斷減弱，對報道的期待愈發(fā)淡薄。在這樣的情況，作為采編人員，我們就要創(chuàng)新報道、討論的形式，激發(fā)起讀者評新聞的心理需求，話題版

6、是一個好的選擇。 </p><p>　　就媒體而言，采編中有兩個互動渠道不可忽視：一個是信息反饋，一個是輿論引導(dǎo)。編輯雖然承擔(dān)著“把關(guān)人”的責(zé)任，但是也不能總是一廂情愿地給讀者提供某種信息，而完全不顧及讀者的看法、意見。如果太多一意孤行，勢必會讓讀者漸漸拋棄，最終傳播效果為零。另外，媒體承擔(dān)著引領(lǐng)輿論、傳播主流價值觀的功能，充分聽取民眾的意見，在政府和民眾中當(dāng)好橋梁，也需要這樣一個以觀點交匯加以呈現(xiàn)的版面，去更好

7、地引領(lǐng)輿論。 </p><p><b>　　話題版的題材 </b></p><p>　　話題版辦得是否成功，參與的人數(shù)是否眾多，參與程度是否活躍，與話題的設(shè)置有很大的關(guān)系。因此，定一個好話題就成了做好話題版面的重中之重。話題選得好，參與的人多，有量作為保證，才可能有質(zhì)的不斷提升。 </p><p>　　捕捉熱門話題。所謂“熱門”，也就是當(dāng)下人們

8、最為關(guān)注的焦點，黨委政府的重大決策、普通百姓的衣食住行、街頭巷尾的價值觀沖突，凡此種種，皆可以入題。貴陽拆除噴水池環(huán)島，爭議很大，我們在有關(guān)部門讓群眾公選三種改造方案的基礎(chǔ)上，及時地在第十五期討論“噴水池環(huán)島是拆是留”，收到了許多市民的來稿來電，我們盡可能地給各種觀點提供了表達(dá)的空間，讓市民理解政府規(guī)劃，讓政府知曉百姓心聲。通過不同觀點的切磋或碰撞，充分發(fā)揮了媒體社會“暸望者”與“守望者”的職能。 </p><p&g

9、t;　　挖掘冷門話題。大多數(shù)人不在意或者沒有認(rèn)真思考的事件，我們隊其提出一個好的視角，呈現(xiàn)出其深藏的價值，就能成為很好的話題。比如，第11期的話題“幼兒園該不該使用教材”，這個話題通常除了教育專家對其深思之外，許多家長可能都沒有顧及它。在大力倡導(dǎo)素質(zhì)教育的當(dāng)下，學(xué)生的負(fù)擔(dān)不僅僅有課業(yè)上的，也有課外的；不僅存在于初高中和小學(xué)，甚至蔓延到了幼兒園，許多孩子小小年紀(jì)就開始學(xué)這學(xué)那。通過探討幼兒園教材的問題，我們更多地在探討今天的孩子該有怎樣的

10、童年。 </p><p>　　深化初始話題。有的話題，事實上是社會生活中的老難題，最初提出時讀者會很有興趣，談得很好，但過一段事件之后，就不在成為熱點了，而問題又尚未叫好解決，面對冷場，我們會契合事件發(fā)展的態(tài)勢，及時轉(zhuǎn)換視角，凸現(xiàn)重點，把話題引向深入。貴陽開展“三創(chuàng)一辦”初期，我們在第32期討論了“嚴(yán)管重罰不文明行為，您有何建議”，重在出主意出點子，一些不文明行為在大家的共同努力下大為減少。但是，過了數(shù)月，某些不

11、文明行為又有回潮之勢，此時，我們在第四十五期討論了“如何徹底根治不文明行為”。討論的對象雖然都是“不文明行為”，但出發(fā)點和目的卻不相同。其實，這也凸顯了一個規(guī)律：話題是時刻存在的，是否值得去論，需要編者作出準(zhǔn)確的判斷、健康的引導(dǎo)。 </p><p><b>　　話題版的包裝 </b></p><p>　　“人靠衣裳馬靠鞍”，版面內(nèi)容好固然是第一要素，但包裝也很關(guān)鍵。好

12、的版面包裝，更能吸引讀者的關(guān)注。讀者認(rèn)真關(guān)注了，發(fā)現(xiàn)了共鳴點，才會參與討論?！笆老酂嶙h”的包裝從采編溝通開始，稿件體裁、論說形式、版面語言等也是我們非常關(guān)注的。 </p><p>　　在采編操作上廣納民言，努力把好輿論導(dǎo)向。一個話題出來之后，多少人關(guān)注它，會不會無人討論，這些都是編者最為擔(dān)心。為了方便溝通，我們組建了“世相熱議”QQ群，把話題放到“公告欄”里，讓QQ群里的讀者、作者能及時與編者溝通。在溝通中，編者

13、可以敏銳地覺察到某一話題的傾向性，進(jìn)而作出一些恰當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，于無形中平衡各方觀點，避免版面一味地肉麻“謳歌”或是無情“痛罵”。 </p><p>　　“世相熱議”這樣的版面，畢竟是以論說為主，但又不僅僅限于推理、論說。我們歡迎觀點鮮明的論說稿子，直奔主題，給人以眼前一亮之感；我們也歡迎以自身親歷說事，通過事件的呈現(xiàn)，讓讀者在綜合各種信息之后作出自己的判斷。這樣的編輯思路，使得該版面已成《貴陽日報》一個特色鮮明的版面

14、。它緊扣“世相”，尤其是貴州、貴陽本地的熱點話題，立足于讓本地人討論本地的公共事件，這可以算是對原新聞的追蹤，也可以看著是相對獨立的評論。與單純的新聞追蹤報道相比，“世相熱議”更加注重對事件說引發(fā)的觀點、意見的報道；與那些把事件作為由頭的單篇評論相比，“世相熱議”的觀點除了更全面，還加進(jìn)了事件的最新進(jìn)展。無論是事件的呈現(xiàn)，還是對事件的看法，其內(nèi)容都更加豐富、形式更加活躍。 　　對于某一事件而言，雖然說可能會有各種不同的看法，也不可能說

15、每一種看法都能得大家的認(rèn)可。但我們總是力求較完整地呈現(xiàn)，不讓“沉默的聲音”沉默下去。論說這樣的問題，其實不需要太多花哨的表達(dá)，語到、理清就行，通俗易懂最關(guān)鍵。貴陽日報作為一張區(qū)域性黨報，我們更希望聽到“貴陽話”，增強(qiáng)親切感。我們尤其拒絕說教、照抄照搬“大道理”，讓每個讀者都愛看、愛參與討論，</p><p>　　“世相熱議”作為貴陽日報的一個版面，既要有自己的個性，也必須共性地存在于本報的版面之中。再者，作為一個

16、觀點性的版面，如果版面太過復(fù)雜，也容易分散乃至誤導(dǎo)讀者的聚焦。在最初幾期的采編中，我們注意獨立呈現(xiàn)作者的觀點，但后期我們慢慢發(fā)現(xiàn)這種辦法行不通。一來因為來稿增加了，不能完全展示；二來觀點之間有關(guān)聯(lián)，放在一塊會更恰當(dāng)。于是，我們將版塊大體分為相對固定的5塊：本期話題及其背景，投稿郵箱、截止時間，下期話題作為一塊，起到告知的作用；大約4條觀點相對新穎，能夠自圓其說的文章放在一塊，作為討論的主體；將其他來稿精編成7條左右的“觀點”歸并為一欄，

17、作為對討論主體的補充；漫畫要呈現(xiàn)出獨到的看法；不能見報的稿子延伸到部門博客里，嘗試報網(wǎng)互動。 </p><p><b>　　話題版的引導(dǎo) </b></p><p>　　報紙不能為了“話題”而“話題”，而是要把輿論引導(dǎo)融入話題之中。在已出版的260余期“世相熱議”中，我們討論的禁摩、緩解交通擁堵、客車站搬遷等話題，多數(shù)是緊扣貴陽市委、市政府的中心工作，把引導(dǎo)公眾認(rèn)知、理

18、順市民情緒作為基礎(chǔ)，對他們關(guān)心的重大問題、熱點問題和切身利益的問題有針對性地進(jìn)行解疑釋惑。 </p><p>　　對一個有足夠討論空間的公共話題展開評說，必然會涌現(xiàn)出各種各樣不同的觀點，甚至是完全對立的觀點。怎么呈現(xiàn)？怎樣引導(dǎo)？其中有微妙的控制技術(shù)、有“度”的把握。作為媒體，應(yīng)該始終堅持正確的輿論引導(dǎo)，堅持政治家辦報原則。 </p><p>　　我們的作者，來自不同地域，有著不同的學(xué)養(yǎng)水平

19、、工作環(huán)境，乃至于不同的利益背景，因此，他們對于某一件事的看法，必然各不相同。激發(fā)種種不同，正是“世相熱議”存在的必要和關(guān)鍵。如果一個問題、一個現(xiàn)象，只能允許有一種答案、有一個聲音，不僅不利于探究其本質(zhì)，還會引發(fā)更多的謬誤。只有讓不同的觀點一起爭鳴，我們才能甄別出那些離真理更近些。 </p><p>　　在采編過程中，我們深深地體會到，話題版的討論還是要綜合考慮黨委政府工作和人民群眾關(guān)注點，努力尋求二者之間的交集