網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)研究.pdf

1、當(dāng)代社會(huì)建立在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)之上，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)與個(gè)人生活中不可或缺的重要載體。但是網(wǎng)絡(luò)在給人類帶來極大便利的同時(shí)，也帶來了消極的因素，網(wǎng)絡(luò)輿論是新聞傳播的革命，徹底顛覆了傳統(tǒng)的傳播形態(tài)，把傳統(tǒng)輿論傳播的優(yōu)點(diǎn)匯聚一身，同時(shí)又具有傳統(tǒng)輿論傳播所不具有的速度優(yōu)勢(shì)、互動(dòng)優(yōu)勢(shì)以及平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。水能載舟，亦能覆舟，網(wǎng)絡(luò)輿論傳播促進(jìn)了人與人之間隔閡的消除，以光的速度傳播知識(shí)和信息，帶來了前所未有的傳播能力以及發(fā)展機(jī)會(huì)。但與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)

2、輿論危機(jī)也伴隨著強(qiáng)大的感染能力和破壞能力，尤其對(duì)于中國(guó)這個(gè)處于轉(zhuǎn)型期的國(guó)度來說，社會(huì)危機(jī)容易通過網(wǎng)絡(luò)尋找發(fā)泄的途徑，進(jìn)而影響到網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展乃至社會(huì)秩序的穩(wěn)定。本文就從網(wǎng)絡(luò)輿論入手，研究當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)問題。
　　首先，本文從網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的基本內(nèi)涵入手，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的相關(guān)概念進(jìn)行了界定，強(qiáng)化人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的認(rèn)識(shí);指出網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的理論基礎(chǔ)主要包括馬克思主義關(guān)于輿論傳播的基本思想、公共管理理論、社會(huì)控制理論、新聞傳播

3、理論、接受理論、選擇理論、動(dòng)機(jī)理論、轉(zhuǎn)變理論等，并指出網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)在當(dāng)今中國(guó)社會(huì)中的必要性和可行性，以揭示當(dāng)前我國(guó)輿論引導(dǎo)的重要性。
　　其次，本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論中存在的現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行解析，主要從四個(gè)方面入手:現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)輿論所面臨的內(nèi)容問題、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的載體問題、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)所面臨的現(xiàn)實(shí)困境以及網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)所要面對(duì)的復(fù)雜性。網(wǎng)絡(luò)輿論面臨的內(nèi)容問題主要包含以下四種:不良信息大量涌現(xiàn)，危害信息難以控制、輿論的暴力傾向、西化傾向以及主流輿論的

4、強(qiáng)度不夠。網(wǎng)絡(luò)輿論的載體部分則分析了社區(qū)論壇、聊天室、新聞跟帖、網(wǎng)絡(luò)博客、互動(dòng)直播、微博等諸多影響輿論引導(dǎo)的載體。網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)困境則從網(wǎng)絡(luò)相關(guān)法律法規(guī)不健全、把關(guān)功能弱化、道德自覺性重視不足、運(yùn)作模式不協(xié)調(diào)以及過度控制、反應(yīng)遲鈍等問題。網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的復(fù)雜性則從網(wǎng)絡(luò)輿論主體、客體、生成及控制的復(fù)雜性四方面展開，闡述網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)復(fù)雜性的具體表現(xiàn)。
　　再次，本文指出網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的目的是維持社會(huì)穩(wěn)定、保障意識(shí)形態(tài)安全、塑造理性公民

5、;實(shí)施網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)需要遵循的原則包括正向引導(dǎo)原則、把握主動(dòng)原則、多維整合原則、交流暢通原則以及尊重規(guī)律性與重視具體性相結(jié)合的原則。在此基礎(chǔ)上，本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的措施進(jìn)行了分析，主要從優(yōu)化環(huán)境、監(jiān)管機(jī)制和加強(qiáng)主體道德素養(yǎng)建設(shè)三個(gè)方面展開。優(yōu)化環(huán)境從建立健全網(wǎng)絡(luò)輿論法律法規(guī)、打造網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的配套設(shè)施、提升社會(huì)公信力、加強(qiáng)主流網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)等四個(gè)方面展開。監(jiān)管機(jī)制則包括預(yù)警機(jī)制、應(yīng)對(duì)機(jī)制以及反饋機(jī)制。道德素養(yǎng)建設(shè)從建設(shè)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)責(zé)任倫理、提高

6、網(wǎng)絡(luò)媒體的道德自律、提高網(wǎng)民的道德自覺意識(shí)、培養(yǎng)網(wǎng)民的獨(dú)立判斷能力四個(gè)方面入手。
　　最后，結(jié)合突發(fā)事件多發(fā)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，對(duì)突發(fā)事件中的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)進(jìn)行研究。首先對(duì)突發(fā)事件中的網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)的內(nèi)涵和特征進(jìn)行了基本概括，繼之指出了我國(guó)當(dāng)前突發(fā)事件中網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中存在的突出問題，主要包括控制過度導(dǎo)致矛盾激化、反應(yīng)過慢導(dǎo)致傳言泛濫、傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)中的缺席三方面的原因，在此基礎(chǔ)上提出了針對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行輿論引導(dǎo)需要注意的六個(gè)要點(diǎn):掌握主動(dòng)權(quán)