國內(nèi)網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)盈利模式研究.pdf

1、本文主要對當前我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)盈利模式做了深入系統(tǒng)的研究。當前,我國的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起、普及而發(fā)展而逐漸演變成一種新的經(jīng)濟形態(tài)。除此以外,網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動著其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,網(wǎng)絡游戲以逐漸成為網(wǎng)絡經(jīng)濟及娛樂業(yè)的重要支撐和文化產(chǎn)業(yè)一個具有潛力的增長點。同時,網(wǎng)絡游戲已經(jīng)成為我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要盈利點,形成了如盛大、聯(lián)眾、九城、騰訊等有著較強實力的網(wǎng)絡游戲公司,并形成了自己特有的盈利模式。但是目前的研究主要關注在網(wǎng)絡

2、游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面,對網(wǎng)絡游戲盈利的研究還不是很系統(tǒng),本文主要通過對國內(nèi)網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)盈利模式的研究,希望能夠對網(wǎng)絡游戲企業(yè)的發(fā)展具有一定的借鑒意義。
　　本文在前人對盈利模式和軟件行業(yè)特征研究的基礎上,綜合運用了系統(tǒng)、宏觀與微觀相結合,實證案例分析以及比較等方法,全面闡述了網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的盈利模式。本研究采用的思路也相對嚴謹。由于隨著網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工不斷地向縱深發(fā)展,傳統(tǒng)的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同類型的價值創(chuàng)造活動逐步由一個企業(yè)為主導分

3、離為多個企業(yè)的活動,這些企業(yè)相互構成上中下游關系,共同創(chuàng)造價值。這種圍繞服務于游戲這種特定需求或進行特定游戲產(chǎn)品生產(chǎn)(及提供服務)所涉及到的一系列互為基礎、相互依存的上下游家價值鏈條關系就構成了網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)價值鏈。同時,網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)的贏利模式是基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的價值創(chuàng)造活動。我們從分析網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)價值鏈的角度入手,深入分析整個網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的盈利狀況或者說是價值流動狀況,然后結合網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的游戲產(chǎn)品、收入來源、以及三種不同經(jīng)營模式下的盈