印象西安旅游網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與成熟，越來(lái)越多的旅游企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行旅游營(yíng)銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為電子商務(wù)重要的組成部分和直接的推動(dòng)力量，給企業(yè)帶來(lái)了歷史性的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也給企業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)峻的數(shù)字化生存危機(jī)。 本文圍繞我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，從營(yíng)銷概念的闡釋開(kāi)始，總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本的和新興的理論，并分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)旅游網(wǎng)站的影響，提出了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的正確制定是旅游電子商務(wù)的重要工作環(huán)節(jié)。論文針對(duì)印象西安旅游網(wǎng)站這一旅游電子商務(wù)企業(yè)的實(shí)際情況分

2、析網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略制定和實(shí)施的現(xiàn)狀，指出了存在的具體問(wèn)題，并提出了相關(guān)的應(yīng)對(duì)之策。按照傳統(tǒng)營(yíng)銷的4P策略，分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的商品、價(jià)格、渠道、促銷四種基本策略。提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的新方案。對(duì)于旅游電子商務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，大力開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、制定實(shí)施科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略是提高競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路：強(qiáng)調(diào)整合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略，即互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與營(yíng)銷策略的結(jié)合：成功實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要建立專門的顧客數(shù)據(jù)庫(kù)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中低價(jià)位不是定價(jià)的唯一手段；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為