媒介接觸對青年女性時尚消費的影響研究.pdf

1、大眾傳播對人們的影響日益深入，其中對青年女性的影響更為顯著。本研究即以媒介接觸對青年女性時尚消費的影響為研究主題，主要采用問卷調查和焦點小組訪談的方法對青年女性的媒介接觸、時尚消費的態(tài)度與行為進行調查。時尚消費是大眾對某種物質或非物質對象的追隨和模仿的一種消費行為，這種消費行為不是必需消費，是可以缺失的消費，可以說是一種個人豐富性的消費。時尚消費最重要的特征是消費的不僅僅是消費品的使用價值，更重要地是消費它的符號價值，即消費者在時尚消費

2、中更看重的是商品作為符號所能提供的聲望及表現(xiàn)消費者個性、特征、社會地位、權力這些要素。結果顯示，大眾傳播影響著青年女性的時尚消費，大眾傳媒是青年女性獲得時尚信息的主要途徑，尤其是時尚雜志對青年女性的影響更為明顯；青年女性的時尚消費受人際傳播影響比較明顯，她們在時尚消費中很在意自己朋友的評價；而對事物時尚程度的評價也顯著地影響到青年女性的行為。另外青年女性對自己的時尚程度判定比較保守，認為自己時尚的女性所占比例不多。研究表明中國青年女性的