女性時(shí)尚雜志對(duì)女性消費(fèi)引導(dǎo)的研究.pdf

1、在傳統(tǒng)社會(huì)中，由于經(jīng)濟(jì)條件的限制和商品相對(duì)不足的制約，消費(fèi)的表現(xiàn)空間和傳播手段也受到限制。隨著工業(yè)社會(huì)的到來(lái)，特別是后工業(yè)社會(huì)的興起，商品日益豐富化和多樣化，人們可支配收入日趨增加，這就為消費(fèi)空間的擴(kuò)大提供了可能性，必然推動(dòng)了新的消費(fèi)環(huán)境即消費(fèi)社會(huì)的產(chǎn)生。 今天，我們就處在消費(fèi)空間日趨膨脹、商品相對(duì)過(guò)剩、人們的消費(fèi)欲望不斷高漲的消費(fèi)環(huán)境里。在這種背景下，從商家到市場(chǎng)營(yíng)銷，再到大眾傳媒，都在創(chuàng)造一種鼓勵(lì)、煽動(dòng)和誘使消費(fèi)者去擴(kuò)大消費(fèi)

2、的社會(huì)情景。作為有閑和有錢階層的中產(chǎn)階級(jí)女性具有巨大的消費(fèi)潛力，處于這場(chǎng)消費(fèi)浪潮的頂尖上，這就促使商家開(kāi)發(fā)新的活躍的消費(fèi)領(lǐng)域，而中產(chǎn)階級(jí)這一新興階層的出現(xiàn)又缺乏社會(huì)對(duì)自身身份的確認(rèn)，于是媒體與商家合謀，開(kāi)發(fā)了針對(duì)白領(lǐng)女性這一特定中產(chǎn)階級(jí)的時(shí)尚雜志。它們既為服飾、化妝品及各類商品的銷售起到推動(dòng)作用，同時(shí)也滿足了中產(chǎn)階級(jí)女性確認(rèn)身份與地位的需求。 本文試圖通過(guò)一個(gè)全新的視角，在消費(fèi)文化的背景下，通過(guò)分析女性時(shí)尚雜志對(duì)商品的修飾、包裝

3、手段及廣告的傳播過(guò)程，來(lái)研究女性時(shí)尚雜志對(duì)商品符號(hào)價(jià)值的構(gòu)建，最后總結(jié)出女性時(shí)尚雜志引導(dǎo)女性消費(fèi)的方法和手段。本文運(yùn)用內(nèi)容分析法和符號(hào)分析法相結(jié)合的方式進(jìn)行研究，目的就是在實(shí)證研究的基礎(chǔ)上對(duì)具體的文本進(jìn)行深入的分析，從宏觀層面進(jìn)入微觀現(xiàn)象揭示本質(zhì)。通過(guò)研究我們發(fā)現(xiàn)，女性時(shí)尚雜志利用敘事手法、轉(zhuǎn)換模式等手段來(lái)操縱著各要素，把文化世界的意義成功地轉(zhuǎn)移到商品中，刻畫出理想中的女性形象，使讀者在目不暇接的商品中、華麗不實(shí)的符號(hào)價(jià)值中和虛無(wú)縹緲的