女性時尚雜志對女性消費引導(dǎo)的研究.pdf

1、在傳統(tǒng)社會中，由于經(jīng)濟條件的限制和商品相對不足的制約，消費的表現(xiàn)空間和傳播手段也受到限制。隨著工業(yè)社會的到來，特別是后工業(yè)社會的興起，商品日益豐富化和多樣化，人們可支配收入日趨增加，這就為消費空間的擴大提供了可能性，必然推動了新的消費環(huán)境即消費社會的產(chǎn)生。 今天，我們就處在消費空間日趨膨脹、商品相對過剩、人們的消費欲望不斷高漲的消費環(huán)境里。在這種背景下，從商家到市場營銷，再到大眾傳媒，都在創(chuàng)造一種鼓勵、煽動和誘使消費者去擴大消費

2、的社會情景。作為有閑和有錢階層的中產(chǎn)階級女性具有巨大的消費潛力，處于這場消費浪潮的頂尖上，這就促使商家開發(fā)新的活躍的消費領(lǐng)域，而中產(chǎn)階級這一新興階層的出現(xiàn)又缺乏社會對自身身份的確認，于是媒體與商家合謀，開發(fā)了針對白領(lǐng)女性這一特定中產(chǎn)階級的時尚雜志。它們既為服飾、化妝品及各類商品的銷售起到推動作用，同時也滿足了中產(chǎn)階級女性確認身份與地位的需求。 本文試圖通過一個全新的視角，在消費文化的背景下，通過分析女性時尚雜志對商品的修飾、包裝

3、手段及廣告的傳播過程，來研究女性時尚雜志對商品符號價值的構(gòu)建，最后總結(jié)出女性時尚雜志引導(dǎo)女性消費的方法和手段。本文運用內(nèi)容分析法和符號分析法相結(jié)合的方式進行研究，目的就是在實證研究的基礎(chǔ)上對具體的文本進行深入的分析，從宏觀層面進入微觀現(xiàn)象揭示本質(zhì)。通過研究我們發(fā)現(xiàn)，女性時尚雜志利用敘事手法、轉(zhuǎn)換模式等手段來操縱著各要素，把文化世界的意義成功地轉(zhuǎn)移到商品中，刻畫出理想中的女性形象，使讀者在目不暇接的商品中、華麗不實的符號價值中和虛無縹緲的