井岡山紅色旅游資源分析與品牌傳播研究.pdf

1、因為愛國主義教育的需要以及旅游業(yè)在促進地區(qū)經濟發(fā)展方面的顯著作用，紅色旅游業(yè)在政府的引導下發(fā)軔，并且伴隨著中國旅游業(yè)整體的蓬勃發(fā)展進入了一個市場化的競爭階段。
　　 本文研究的目的在于揭示紅色旅游業(yè)的健康發(fā)展必須要有品牌意識，做好市場定位和旅游產品的最優(yōu)化，以實現(xiàn)消費者利益的最大化為目的來進行有效傳播。本文對井岡山的旅游資源，包括景區(qū)資源和市場資源作了詳盡的分析，以企業(yè)競爭的觀點對井岡山的旅游形勢作了SWOT分析，提出了把井岡山

2、創(chuàng)建成為中國紅色旅游第一目的地的觀點。對此，筆者有充分的市場調查和統(tǒng)計數(shù)據做支持。調查對象是220名在井岡山旅游的游客，有效問卷210份。研究發(fā)現(xiàn)，自然風光跟革命傳統(tǒng)教育一樣，都是井岡山旅游強有力的吸引物。再加上井岡山具備發(fā)展拓展旅游的潛力，因此，筆者提出井岡山“梅花型”的產品形態(tài)，即“革命傳統(tǒng)教育基地”、“拓展旅游中心”、“休閑度假中心”三足鼎立。
　　 筆者以整合營銷傳播理念勾勒出井岡山紅色旅游品牌傳播的企劃模式，提出形象定