論江西井岡山紅色旅游開發(fā)——基于消費者視角.pdf

1、紅色旅游是進入新世紀(jì)以來興起的一種具有特殊意義的旅游活動形式，是建立在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命戰(zhàn)爭時期形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體上，以其所承載的革命歷史、遺跡和精神為內(nèi)涵，組織旅游者開展參觀游覽、緬懷先輩、進行愛國主義教育的旅游活動。自從紅色旅游概念提出以來，紅色旅游得到極大發(fā)展，井岡山、延安、遵義、西柏坡等具有豐富紅色旅游資源的省份高度重視，不斷加大紅色旅游資源的開發(fā)，旅游業(yè)發(fā)展迅速，日益成為當(dāng)?shù)匦碌慕?jīng)濟增長點。
　　伴隨著紅色旅游

2、的蓬勃開展，它也引起了國內(nèi)學(xué)界的共同關(guān)注，學(xué)者們對紅色旅游的理論研究成果日益豐富。綜觀當(dāng)前紅色旅游研究成果，多數(shù)集中在紅色旅游資源的開發(fā)和紅色旅游產(chǎn)品的設(shè)計、紅色旅游的功能、紅色旅游文化等領(lǐng)域，關(guān)于紅色旅游消費者行為的研究甚少。筆者認(rèn)為，消費者是紅色旅游的購買者，是紅色旅游中的主導(dǎo)因素，如果對紅色旅游消費者缺乏了解，就很難針對性的開發(fā)廣受旅游者歡迎的紅色旅游產(chǎn)品。
　　本文選取了紅色旅游資源豐富、紅色旅游資源開發(fā)較成熟的江西井岡山

3、國家風(fēng)景區(qū)的紅色旅游為研究對象，通過實地調(diào)查和調(diào)研數(shù)據(jù)，深入了解井岡山旅游者的消費行為，通過對他們的人口特征、旅游動機、旅游需要、消費過程等的分析研究，總結(jié)出紅色旅游者的消費行為規(guī)律:以緬懷先輩、接受愛國主義教育為旅游動機，以自我價值的實現(xiàn);以感受井岡山綠色旅游、愉悅身心為價值導(dǎo)向。在此基礎(chǔ)之上，筆者提出四點基于消費者視角的井岡山紅色旅游資源開發(fā)策略:
　　一是實施品牌形象戰(zhàn)略，充分挖掘井岡山革命搖籃文化內(nèi)涵、井岡山精神文化內(nèi)涵、

4、井岡山紅色文化教育功能，增強井岡山紅色旅游的吸引力。二是實施市場細分營銷戰(zhàn)略，依據(jù)地理變量、人口變量、心理變量、行為變量細分市場，吸引不同游客來井岡山旅游。三是實施滿意度戰(zhàn)略，通過重新整合旅游線路，使紅色旅游重點更加突出，加快促進旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，開發(fā)具有井岡山特色的旅游商品，規(guī)范井岡山旅游區(qū)的管理，從而增強旅游者對井岡山紅色旅游的認(rèn)可度。四是創(chuàng)新旅游宣傳推介方式，將井岡山宣傳推介上升為國家層面，加強對井岡山旅游新形象的推介，加強