井岡山紅色旅游品牌的網(wǎng)絡傳播策略研究.pdf

1、2004年以來，在中央政府的直接引導和推動下，紅色旅游發(fā)展很快，已成為廣大游客主流的旅游消費取向和旅游品牌，并且國際化趨勢日益明顯。在學術(shù)領(lǐng)域，紅色旅游的理論研究日漸高漲，但就當前而言，其研究廣度與理論深度相對有限，并且現(xiàn)有的學術(shù)成果主要體現(xiàn)在紅色旅游的資源開發(fā)領(lǐng)域和經(jīng)濟應用領(lǐng)域，對紅色旅游的其他角度如品牌、傳播等涉及不足。
　　紅色旅游品牌傳播，是促進紅色旅游發(fā)展的重要手段。井岡山紅色旅游作為中國紅色旅游的樣板和中國紅色旅游市場

2、的領(lǐng)軍品牌，其品牌傳播研究，對中國紅色旅游品牌傳播具有借鑒意義。筆者通過對品牌傳播學中的USP理論、品牌形象理論、“擬態(tài)環(huán)境”理論、5W傳播模式，以及AISAS理論等基礎理論的深入認識，將井岡山紅色旅游的品牌傳播，放在傳播運動構(gòu)成的各個環(huán)節(jié)、流程和要素中去進行研究，力圖探索出一套井岡山紅色旅游品牌傳播的策略、技術(shù)與方法，具體包括:井岡山紅色旅游品牌是如何開展的、其品牌特征是什么？井岡山紅色旅游品牌傳播的現(xiàn)狀如何、取得了什么成績、存在哪些

3、不足、努力的方向？井岡山紅色旅游品牌傳播的路徑如何選擇、為什么要進行網(wǎng)絡傳播？井岡山紅色旅游品牌的網(wǎng)絡傳播如何進行？在網(wǎng)絡時代，井岡山紅色旅游品牌為什么要進行輿情管理？輿情管理如何做？
　　通過對井岡山紅色旅游品牌傳播現(xiàn)狀的考察，筆者認為，當下井岡山紅色旅游品牌傳播，存有以下六大誤區(qū):由紅色文化主旋律的認識不足而導致的內(nèi)在傳播動力的缺失、紅色文化核心價值與市場宣傳之間的斷層、紅色文化傳播的“教條主義”傾向、簡單套用西方傳播理論、紅

4、色旅游品牌宣傳片面關(guān)注產(chǎn)品本身的特點、紅色文化傳播民間參與不足等，這些誤區(qū)在紅色旅游品牌傳播中具有普遍性。在結(jié)合當前傳播環(huán)境、傳播趨勢分析和對井岡山紅色旅游品牌關(guān)注度進行百度搜索引擎數(shù)據(jù)調(diào)查的基礎上，提出了井岡山紅色旅游品牌傳播網(wǎng)絡化和傳播策略化的核心觀點，并為紅色旅游品牌傳播提出了五條具普適意義的解決方案，分別是:基于互聯(lián)網(wǎng)時代的消費特點整合傳播資源、基于消費者的消費規(guī)律規(guī)劃傳播過程、構(gòu)建井岡山紅色旅游品牌網(wǎng)絡傳播的實戰(zhàn)矩陣、展現(xiàn)個性