論省級黨報(bào)的廣告經(jīng)營.pdf

1、我國大眾傳播事業(yè)管理模式的變革，使得市場競爭機(jī)制被引入了新聞傳播領(lǐng)域。對媒介來說，不論原先的性質(zhì)、地位如何，誰能贏得受眾的“注意力”，誰就能得到可觀的市場回報(bào)。原來處在特殊地位的黨報(bào)媒介，在20世紀(jì)90年代中后期以來，卻普遍出現(xiàn)了發(fā)行量、廣告量下滑的現(xiàn)象。目前，市場空間和成長性較好的新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，在黨報(bào)上投放廣告的積極性不高；商業(yè)廣告、消費(fèi)產(chǎn)品廣告數(shù)量也很少。廣告品種的單一造成報(bào)紙整體經(jīng)濟(jì)效益下滑，黨報(bào)單靠自身經(jīng)濟(jì)收入生存和發(fā)展面臨沉重的

2、壓力。省級黨報(bào)在廣告經(jīng)營方面普遍遭遇到困難，廣告總量及廣告市場占有率逐年下降，并形成了省級黨報(bào)創(chuàng)辦的子報(bào)廣告額大大超越母報(bào)廣告的趨勢。 但是省級黨報(bào)也有著其他媒介不可比擬的優(yōu)勢，省級黨報(bào)的政治優(yōu)勢來源于主流新聞、權(quán)威報(bào)道和深度分析；權(quán)威優(yōu)勢來自于政策宣傳、主導(dǎo)輿論和輿論監(jiān)督。由此帶來省級黨報(bào)的主要讀者群就是我國社會(huì)中不同領(lǐng)域內(nèi)的精英分子，他們是保證國家正常運(yùn)轉(zhuǎn)，社會(huì)健康發(fā)展的主要力量。這是黨報(bào)媒體最寶貴的一筆財(cái)富，保證這一支讀者