溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)研究——以湘西北為例.pdf

1、近幾年來，隨著溫泉旅游開發(fā)在我國(guó)迅速興起，國(guó)內(nèi)溫泉旅游度假區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)，隨之而來的是溫泉旅游開發(fā)模式大同小異，產(chǎn)品缺乏特色，項(xiàng)目設(shè)置雷同化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。然而，相關(guān)的理論研究卻嚴(yán)重滯后于實(shí)踐，雖然近幾年來，越來越多的學(xué)者開始著手溫泉旅游的研究，但總的看來，研究成果的實(shí)踐指導(dǎo)作用不強(qiáng)，探討性、展望性、綜述性的文獻(xiàn)較多，從研究方向上來看，溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)的相關(guān)研究較少。 筆者從理論與實(shí)踐相結(jié)合的

2、角度，在借鑒國(guó)內(nèi)外溫泉旅游相關(guān)研究成果的前提下，以江埡溫泉度假村和熱水溪溫泉療養(yǎng)中心為個(gè)例，對(duì)湘西北溫泉旅游開發(fā)進(jìn)行了SWOT分析。根據(jù)湘西北各溫泉地周邊旅游資源狀況、溫泉產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀、市場(chǎng)需求多樣化的趨勢(shì)等因素，重新定位了湘西北溫泉旅游產(chǎn)品。在重新定位的基礎(chǔ)上，將湘西北溫泉旅游產(chǎn)品與周邊旅游資源進(jìn)行了優(yōu)勢(shì)整合，借張家界這一“名牌”，設(shè)計(jì)出了一系列旅游線路。 筆者依據(jù)“趣味療養(yǎng)、輕松休閑、愉快度假、體驗(yàn)民俗”的產(chǎn)品開發(fā)理念，提出

3、了準(zhǔn)確定位，借好“張家界”這一名牌，走特色化、行業(yè)化之路等開發(fā)策略，并對(duì)湘西北溫泉旅游產(chǎn)品進(jìn)行了整體品牌形象設(shè)計(jì)及消費(fèi)水平定位。在居民問卷調(diào)查與分析的基礎(chǔ)上，提出重視溫泉所在地居民利益的建議；針對(duì)游客問卷調(diào)查結(jié)論，提出了溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)的四項(xiàng)建議，并對(duì)客源市場(chǎng)進(jìn)行了空間定位和主體市場(chǎng)定位。 提出將湘西北土家民俗文化與溫泉旅游開發(fā)相結(jié)合，以促進(jìn)湘西北溫泉地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，深度挖掘湘西北民俗文化，開發(fā)特色化的溫泉旅游產(chǎn)品，這是本文的創(chuàng)新