旅游目的地品牌營銷研究——以湘西地區(qū)為例.pdf

1、近年來，我國旅游業(yè)飛速發(fā)展，旅游業(yè)被作為支柱產(chǎn)業(yè)和重要產(chǎn)業(yè)受到各地政府的大力扶持。而作為刺激各旅游地經(jīng)濟增長的重要工作內(nèi)容之一的是旅游目的地的建設和運營。作為旅游目的地發(fā)展戰(zhàn)略之一的旅游目的地品牌營銷戰(zhàn)略，提供了旅游目的地的市場化運作的一條切實可行的途徑。
　　本研究通過查閱旅游業(yè)目的地品牌營銷的相關文獻，并結(jié)合了旅游目的地相關的品牌理論，對旅游目的地品牌構(gòu)建和營銷的相關理論進行介紹。在分析旅游目的地品牌營銷系統(tǒng)的各構(gòu)成要素基礎上

2、，構(gòu)建出旅游目的地品牌營銷系統(tǒng)模型，并對構(gòu)建過程進行說明。最后選取湘西地區(qū)為研究對象，在此對該地區(qū)旅游地品牌營銷問題進行實證分析。首先對湘西地區(qū)旅游地品牌營銷實施的背景進行介紹，包括湘西地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、旅游地品牌的構(gòu)建情況、旅游地品牌營銷傳播工作面臨的問題與挑戰(zhàn)等，然后針對湘西地區(qū)旅游品牌營銷所面臨的主要困難，再結(jié)合其營銷系統(tǒng)模型，提出湘西州政府全力主導旅游目的地品牌營銷、精心設計傳播湘西旅游目的地形象的載體、營銷傳播湘西旅游目

3、的地形象的各種途徑、湘西旅游目的地品牌營銷的環(huán)境改造等適合湘西旅游目的地品牌營銷的策略和建議。
　　本文的創(chuàng)新之處在于：1、研究領域的創(chuàng)新：關于旅游目的地營銷傳播的研究雖然在先前的旅游研究中都有所涉及，如對旅游目的地形象推廣的研究等，但本研究是在一個新的研究框架即旅游目的地品牌整合營銷傳播框架下對其進行全新的組織、詮釋和完善，從而實現(xiàn)了研究領域的不斷延伸和突破。2、研究內(nèi)容的創(chuàng)新：本研究通過查閱旅游業(yè)目的地品牌營銷的相關文獻，并結(jié)