中小企業(yè)營銷組合的多因素分析.pdf

1、隨著社會主義市場經(jīng)濟的整體推進和日臻完善，中小企業(yè)的地位和作用越來越受到社會各界的重視，對中小企業(yè)經(jīng)營管理相關問題的廣泛探討和深入研究也愈來愈成為業(yè)界和學界的熱點。 根據(jù)專業(yè)理論知識的學習思考和企業(yè)實際的調查研究，本文在湖北省科技攻關課題“湖北中小企業(yè)營銷戰(zhàn)略研究”(2002AA401C67)的基礎上，以中小企業(yè)營銷組合的多因素分析為切入點，對中小企業(yè)營銷組合的因素進行了系統(tǒng)分析和深入研究。 論文從營銷組合(產(chǎn)品Prod

2、uct、價格Price、渠道Place、促銷Promotion四大因素的組合，簡稱為4P組合)的基本概念交代和相關理論介紹入手，結合中小企業(yè)的基本特征，分析了營銷組合在中小企業(yè)發(fā)展壯大過程中的地位和作用，進而對影響中小企業(yè)營銷組合的產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四個方面的因素的含義和作用進行了系統(tǒng)分析和定性研究。在此基礎上，論文進一步運用層次分析法、灰色關聯(lián)度分析等方法分別對影響中小企業(yè)營銷組合的產(chǎn)品因素的各次級因素、渠道因素的各次級因素進行了

3、定量分析和研究；運用數(shù)據(jù)包絡分析方法(DEA方法)對中小企業(yè)營銷組合的整體有效性評價進行了初步探討。 論文的特色之處在于： 1、運用層次分析法對影響中小企業(yè)營銷組合的產(chǎn)品決策的次級因素進行了定量分析研究，從營銷組合的角度指出核心產(chǎn)品的價值是影響中小企業(yè)營銷組合的首要因素，核心產(chǎn)品的價值增值和實體產(chǎn)品的產(chǎn)品質量則是影響產(chǎn)品決策的最為重要的因素，結合實例進行了說明。 2、運用灰色關聯(lián)度分析對影響中小企業(yè)營銷組合的渠道

4、決策的次級因素進行了定量分析研究，從營銷組合的角度排出了灰色關聯(lián)序，指出影響中小企業(yè)營銷組合渠道決策的因素的重要性依次為產(chǎn)品因素、渠道成員因素、市場因素、生產(chǎn)者因素和消費者需求因素，結合實例進行了說明。 3、運用數(shù)據(jù)包絡分析方法對中小企業(yè)營銷組合的整體性評價進行了初步探討，結合實例進行了說明。 鑒于定價因素和促銷因素對于中小企業(yè)的復雜性和研究條件所限，論文對定價因素和促銷因素沒有進一步的量化分析和詳細探討，這是要特別說明