中小企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)中小企業(yè)經(jīng)歷了飛速發(fā)展，目前已經(jīng)成為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不可或缺的組成部分。中小企業(yè)在活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、滿(mǎn)足社會(huì)多方面需要、吸收勞動(dòng)力就業(yè)方面起著重要作用。中小企業(yè)大大的促進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以提高中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。但據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)中小企業(yè)在發(fā)展中面臨諸多問(wèn)題，其中較為明顯的就是中小企業(yè)生命周期短。其中一個(gè)重要原因，就是中小企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和重視程度不足，許多企業(yè)把重心放在了廣告方

2、面，忽視了品牌的的生產(chǎn)和消費(fèi)者相關(guān)的環(huán)節(jié)。中小企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)上比較薄弱，中小企業(yè)就很難從戰(zhàn)略角度來(lái)協(xié)調(diào)生存與發(fā)展的矛盾，從而使中小企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建是我國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)長(zhǎng)期而又艱巨的任務(wù)。
　　 品牌是中小企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力保證，有了強(qiáng)大的品牌支持，中小企業(yè)才有可能避免被淘汰。目前盡管很多企業(yè)品牌管理問(wèn)題還未成為企業(yè)品牌策略的考慮重點(diǎn)，但是不少企業(yè)品牌管理的焦點(diǎn)已經(jīng)開(kāi)始想企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)主體轉(zhuǎn)移。中小企業(yè)

3、自身的綜合素質(zhì)中，企業(yè)的內(nèi)部素質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于企業(yè)的外部素質(zhì)，更是企業(yè)長(zhǎng)久立于不敗之地的重中之重。小企業(yè)通過(guò)品牌優(yōu)勢(shì)保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和獲得企業(yè)效益的重點(diǎn)更在于其就在于品牌的差異化能力、獨(dú)有資源和知識(shí)的積累。面對(duì)日益激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，中小企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)，是提高中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效路徑。本文從中小企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)出發(fā)，通過(guò)對(duì)目前中小企業(yè)存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，借鑒國(guó)外中小企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)特色的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，研究中小企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的構(gòu)建。在構(gòu)建中心