旅游產(chǎn)品生命周期理論研究.pdf

1、20世紀(jì)70年代以后，在旅游地的發(fā)展演化規(guī)律研究方面，西方學(xué)者提出了幾個(gè)演化模型，受到學(xué)者們廣泛注意和應(yīng)用的是巴特勒(R·W·Butler)的旅游地生命周期理論(模型)，而巴特勒的旅游地生命周期理論由產(chǎn)品生命理論發(fā)展而來(lái)。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游學(xué)界還存在著是“旅游產(chǎn)品生命周期(PLC，ProductLifeCycle)”還是“旅游地生命周期(RLC，ResortLifeCycle)”的爭(zhēng)論。筆者認(rèn)為，真正具有生命周期的是旅游產(chǎn)品而不是旅游地，旅

2、游地產(chǎn)生的生命周期現(xiàn)象是具有不同生命周期的多種旅游產(chǎn)品共同作用變化的結(jié)果。 巴特勒的旅游地生命周期理論為我們提供了研究旅游地演化過(guò)程的理論框架。旅游產(chǎn)品生命周期概念的提出，不僅明確了產(chǎn)品的生命是有限的這一觀點(diǎn)，而且對(duì)生命周期階段的劃分，分析產(chǎn)品不同階段的營(yíng)銷及創(chuàng)新?tīng)顩r，在不同階段采取不同的創(chuàng)新策略，都具有重要意義，它也為掌握產(chǎn)品營(yíng)銷的主動(dòng)權(quán)指明了方向。當(dāng)今的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，旅游企業(yè)若要很好地生存下去，就要切實(shí)做好產(chǎn)品的營(yíng)銷

3、策劃工作。文章還對(duì)旅游產(chǎn)品生命周期理論運(yùn)用的困難與局限做了評(píng)析，這里主要分析了旅游數(shù)據(jù)信息的局限與階段定量劃分和預(yù)測(cè)分析的困難。 國(guó)內(nèi)外有關(guān)旅游產(chǎn)品(或旅游地)生命周期理論的案例實(shí)證研究，已經(jīng)涉及世界自然和文化遺產(chǎn)、主題公園、名山洞穴、海濱島嶼、城市鄉(xiāng)村等旅游地(產(chǎn)品)，有些旅游產(chǎn)品類型的生命周期實(shí)證研究更是不勝枚舉，但是對(duì)旅游節(jié)慶活動(dòng)的生命周期還沒(méi)有系統(tǒng)的研究。本文以河南洛陽(yáng)牡丹花會(huì)為例來(lái)探討節(jié)慶旅游產(chǎn)品的生命周期問(wèn)題，通過(guò)其

4、生命周期的實(shí)證研究對(duì)我國(guó)節(jié)慶旅游的永續(xù)健康發(fā)展有著重要意義。 本文對(duì)各地節(jié)慶活動(dòng)的舉辦特點(diǎn)與制約因素進(jìn)行了分析，并以河南洛陽(yáng)牡丹花會(huì)為例詳細(xì)實(shí)證了成功旅游節(jié)慶活動(dòng)的影響因素和生命周期階段的發(fā)展特點(diǎn)?？偟恼f(shuō)來(lái)，洛陽(yáng)牡丹花會(huì)旅游產(chǎn)品周期呈現(xiàn)出“主循環(huán)—再循環(huán)”模型與短周期(多曲線)變化的特征。這正是洛陽(yáng)花會(huì)主辦者不斷采取延長(zhǎng)產(chǎn)品周期策略的結(jié)果，同時(shí)節(jié)慶旅游產(chǎn)品與溶洞、石窟、名山、海島等旅游產(chǎn)品周期特征的不同，也使其生命周期曲線表現(xiàn)出