互聯(lián)網(wǎng)平臺上的媒體創(chuàng)新與廣告價值研究.pdf

1、隨著技術(shù)的發(fā)展，進入Web2.0時代的互聯(lián)網(wǎng)媒體，針對用戶體驗進行細分化的精準營銷成為可能。物以類聚、人以群分，用戶根據(jù)興趣愛好自主生產(chǎn)的內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)平臺上的新媒體的重要價值所在和內(nèi)容組成，這為廣告商苦苦追尋面向目標消費群的實效傳播帶來了良好的契機。 與此相應(yīng)的是，中國廣告市場已經(jīng)逾20年持續(xù)高速增長，國內(nèi)廣告市場也對世界徹底敞開了大門，本土廣告業(yè)面臨從來沒有過的壓力與市場機遇。傳統(tǒng)的大眾媒體市場競爭多樣化、細分化、融合化、規(guī)

2、?；卣魅諠u顯現(xiàn)，廣告主越來越挑剔，細分化了的社會群體媒介接觸習(xí)慣越來越不規(guī)律。市場化運作的廣告媒體力量此消彼長，傳統(tǒng)大眾媒體廣告收入出現(xiàn)拐點，特別是平面媒體廣告收入近年來連續(xù)下滑，廣告份額被快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)媒體日漸蠶食。 在技術(shù)進步的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)作為綜合的媒體平臺，結(jié)合了傳統(tǒng)大眾媒體的信息處理方式和網(wǎng)絡(luò)自身的開放性、互動性等特點，特別是Web2.0用戶自主生產(chǎn)內(nèi)容的特點，創(chuàng)造出IPTV、博客、播客、電子雜志等全新的媒體形態(tài)與

3、廣告運作模式；而無線WAP的發(fā)展更是通過手機，最大限度上集成了幾乎所有媒體的特點，開創(chuàng)出點對點的內(nèi)容傳播方式與超值的廣告價值。 從傳播學(xué)的角度審視，媒介泛化的環(huán)境下，媒介技術(shù)的發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)平臺上的媒體創(chuàng)新的原始推動力，媒介不僅延伸了人類感知世界的能力，也創(chuàng)新了廣告自身。P2P思想深入人心，受眾媒介使用心理得到充分滿足，整合營銷傳播為新媒體提供了充分發(fā)揮價值的理論指導(dǎo)與實踐機會。 技術(shù)的發(fā)展在網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)創(chuàng)新中始終起著最重