互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)的研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最重要的盈利手段之一。越來(lái)越多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)開(kāi)始研究互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)，與此同時(shí)，很多企業(yè)也慢慢地開(kāi)始從傳統(tǒng)媒體廣告投放轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)廣告投放。然而，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的隨意性和泛濫性讓網(wǎng)民深受其煩，不僅網(wǎng)絡(luò)廣告的投放得不到預(yù)期的效果，而且網(wǎng)站點(diǎn)擊率也隨之下降。針對(duì)這種情況，互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)投放給互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限生機(jī)。精準(zhǔn)廣告投放即針對(duì)用戶的個(gè)性化向其投放感興趣的廣告，同時(shí)真正滿足用戶對(duì)產(chǎn)品需求

2、的信息。
　　目前互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)中，要做到精準(zhǔn)投放主要有三種方式:常見(jiàn)的定向型，主要是針對(duì)地理位置、投放時(shí)間段等單個(gè)屬性或者組合屬性進(jìn)行投放;另一種是基于內(nèi)容的投放方式，這種廣告投放系統(tǒng)主要包括提取網(wǎng)頁(yè)主題詞、提取廣告文本主題詞，計(jì)算它們之間的相關(guān)性，然后進(jìn)行廣告的投放。而基于用戶行為特征的精準(zhǔn)廣告投放系統(tǒng)主要是在提取到用戶的行為特征數(shù)據(jù)之后，深入挖掘用戶的特征數(shù)據(jù)，然后采用合適的分類算法對(duì)用戶分類，進(jìn)而針對(duì)用戶的特征投放廣告。<

3、br>　　本文通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告交易模式的進(jìn)一步分析，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告需求方平臺(tái)即DSP(Demand Side Platform)原型系統(tǒng)，該系統(tǒng)通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)的對(duì)接，主要幫助廣告主參與到廣告的競(jìng)拍中，并且綜合用戶信息、廣告信息等各種信息計(jì)算最佳待投放的廣告，從而實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。
　　在用分類算法對(duì)用戶的特征分類時(shí)，常見(jiàn)的分類算法有神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分類算法、決策樹(shù)分類算法及貝葉斯分類算法等，但每種算法都有自己的優(yōu)缺點(diǎn)，通