化妝品推廣策劃

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2、者特別關(guān)注產(chǎn)品功效，可以用一些獨(dú)特賣點(diǎn)作為訴求重點(diǎn)。5、權(quán)威認(rèn)證有助于增強(qiáng)消費(fèi)者信心，建議在商場(chǎng)專柜或廣告上明示認(rèn)證證明。6、純天然產(chǎn)品倍受消費(fèi)者歡迎，弱化產(chǎn)品的化工性質(zhì)。7、市面上某些產(chǎn)品副作用大，如發(fā)癢、出紅斑甚至脫皮等。8、包裝用色要醒目，黑白分明，讓消費(fèi)者直觀聯(lián)想到祛斑嫩白的功效。9、瓶子可采用與包裝協(xié)調(diào)的高貴、干凈的顏色，宜參照膠囊藥品包裝，并采用鋁箔密封裝制。10、他人（如丈夫、朋友、同事等）的評(píng)判有

3、助于使用效果的認(rèn)同，訴求使用功效可借助該力量。11、強(qiáng)調(diào)過(guò)快的功效可能會(huì)導(dǎo)致一些消費(fèi)者的不信任和顧慮的負(fù)面產(chǎn)生。12、以中檔或中高檔產(chǎn)品定位為宜。13、學(xué)歷高低是影響人們對(duì)化妝品的認(rèn)知和使用的直接因素之一。,以上結(jié)論性的調(diào)研資料，指明了柏紛“祛斑嫩白”廣告策略方向，打通了廣告表現(xiàn)的成功經(jīng)脈,市場(chǎng)細(xì)分l  祛斑用品市場(chǎng)為主要市場(chǎng)范圍l  嫩白防斑商品市場(chǎng)為次要市場(chǎng)范圍,商品定位,l 國(guó)家衛(wèi)生

4、部認(rèn)可的祛斑嫩白專業(yè)產(chǎn)品，產(chǎn)品功效和品質(zhì)不容置疑。 l 無(wú)任何毒副作用，使用后皮膚不發(fā)紅、不脫皮、無(wú)刺激性，證明安全有效。l  創(chuàng)新的隔離干燥分裝，祛斑嫩白素與嫩白修護(hù)露即時(shí)混合，保證有效成份不被長(zhǎng)時(shí)間滯留的空氣和水所氧化失效，活性濃度高達(dá)50%（一般產(chǎn)品為3%），多重祛斑嫩白成份在六個(gè)方面共同發(fā)揮效用，驅(qū)走斑點(diǎn)和黑色素。,差異化的關(guān)鍵點(diǎn),形象創(chuàng)意,可運(yùn)用于柏紛系列產(chǎn)品,祛斑嫩白形象創(chuàng)意,,祛斑嫩白

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