化妝品推廣策劃

1、http://www.58pic.com,柏紛化妝品推廣個案喬本廣告·品牌作品,素材天下網(wǎng)sucaitianxia.com [PPT模板免費下載無需注冊],市場調查廣州、深圳、長沙三地，歷時十五天,調查結果如下1、影響消費者購買化妝品的重要因素：廣告影響最大，親朋好友的介紹次之。2、消費者購買化妝品一般都在商場專柜。3、大部分消費者使用化妝品最擔心的是皮膚過敏，是否適用、是否效果徹底或穩(wěn)定等問題。4、消費

2、者特別關注產品功效，可以用一些獨特賣點作為訴求重點。5、權威認證有助于增強消費者信心，建議在商場專柜或廣告上明示認證證明。6、純天然產品倍受消費者歡迎，弱化產品的化工性質。7、市面上某些產品副作用大，如發(fā)癢、出紅斑甚至脫皮等。8、包裝用色要醒目，黑白分明，讓消費者直觀聯(lián)想到祛斑嫩白的功效。9、瓶子可采用與包裝協(xié)調的高貴、干凈的顏色，宜參照膠囊藥品包裝，并采用鋁箔密封裝制。10、他人（如丈夫、朋友、同事等）的評判有

3、助于使用效果的認同，訴求使用功效可借助該力量。11、強調過快的功效可能會導致一些消費者的不信任和顧慮的負面產生。12、以中檔或中高檔產品定位為宜。13、學歷高低是影響人們對化妝品的認知和使用的直接因素之一。,以上結論性的調研資料，指明了柏紛“祛斑嫩白”廣告策略方向，打通了廣告表現(xiàn)的成功經(jīng)脈,市場細分l  祛斑用品市場為主要市場范圍l  嫩白防斑商品市場為次要市場范圍,商品定位,l 國家衛(wèi)生

4、部認可的祛斑嫩白專業(yè)產品，產品功效和品質不容置疑。 l 無任何毒副作用，使用后皮膚不發(fā)紅、不脫皮、無刺激性，證明安全有效。l  創(chuàng)新的隔離干燥分裝，祛斑嫩白素與嫩白修護露即時混合，保證有效成份不被長時間滯留的空氣和水所氧化失效，活性濃度高達50%（一般產品為3%），多重祛斑嫩白成份在六個方面共同發(fā)揮效用，驅走斑點和黑色素。,差異化的關鍵點,形象創(chuàng)意,可運用于柏紛系列產品,祛斑嫩白形象創(chuàng)意,,祛斑嫩白

5、 深度形象創(chuàng)意運用于戶外、車身、候車亭、終端燈箱等廣告位,柏紛系列包裝,,,瓶 包 一,瓶 包 二,,瓶 包 三,瓶 包 四,瓶 包 五,,瓶 包 六,,盒包系列,祛斑嫩白報紙廣告,,系列一,,系列二,,系列三,,,系列四,,系列五,,系列六,,戶外廣告,柏紛促銷系列,,展示效果圖,,展銷現(xiàn)場,,促銷展示架,,促銷現(xiàn)場,,促銷pop,,促銷廣告,,促銷抽獎包裝,,,即刮型獎券（正面）,,即刮型獎券（反面）,,促銷折頁,,終端形象,素材