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文檔簡介
1、蘇州市金屋貿(mào)易發(fā)展有限公司,互力健康傳媒Impel Media (China) Co., Ltd,,,互力健康傳媒簡介,,,2003年,付新華女 士敏銳地察覺到面 向健康需求市場的
2、 漸趨成熟,用極富 前瞻性的視角和商業(yè)洞察力引進(jìn)風(fēng)險投資基金,創(chuàng)建了“互力健康傳媒”,并把健康傳媒定位為“中國最大的健康教育平臺”,引發(fā)健康宣教領(lǐng)域的傳播革命。,,,,,Healthmedia,Healthmedia,Healthmedia,Healthmedia,,,互力健康傳媒 —— 健康傳媒的領(lǐng)導(dǎo)品牌,,,,,,,,,健康傳媒使命,
3、健康傳媒愿景,健康傳媒意義,做人人都需要的健康事業(yè):健康傳媒作為國家衛(wèi)生系統(tǒng)專業(yè)的信息發(fā)布渠道,承擔(dān)了政府醫(yī)療事業(yè)的重大義務(wù)。并且在正確傳播疾病預(yù)防和治療方面具有不可替代的重要性。,打造健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)媒體:作為關(guān)注民生健康的傳播平臺,我們將與所有關(guān)注民生健康的企業(yè)一起,將“中國最大的健康教育平臺”做好做強(qiáng)。健康傳媒所提供的健康教育內(nèi)容體現(xiàn)了對民生最大的關(guān)愛。,傳遞最具權(quán)威性的健康信息:以公益關(guān)懷之心,營造人性親和的傳播氛圍,力求把融合了
4、可視性、科學(xué)性、實用性、趣味性、時尚型的權(quán)威化健康資訊傳遞給受眾。,健康傳媒的健康理念,,互力健康傳媒是由互力文化傳媒(中國)有限公司2003年推出的服務(wù)中國公眾健康的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)傳媒。2005-2006年,先后獲得香港晨興集團(tuán)(Morningside Group)和老虎基金的聯(lián)合投資。晨興集團(tuán)及老虎基金在中國媒體及網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的部分投資項目:,,,互力健康傳媒 – 第一個倍受風(fēng)投青睞的健康傳媒,,,,,香港晨興集團(tuán)和老虎基金的聯(lián)合投資國內(nèi)
5、第一家服務(wù)于健康產(chǎn)業(yè)的信息傳播機(jī)構(gòu),2005年度中國戶外廣告理事單位 2005年中國廣告新媒體貢獻(xiàn)獎最具創(chuàng)意新媒體獎,2007年榮獲中國廣告新媒體特別貢獻(xiàn)獎中國廣告雜志社最具創(chuàng)意媒體獎 廣告主雜志社理事單位,,2008年榮獲中國新媒體大獎:最具投資價值新媒體最具廣告價值新媒體金媒獎:“中國新媒體新銳人物”,互力健康傳媒的崛起之路,,,,,,,,互力健康傳媒與中央地方各級政府,協(xié)會,基金會建立了良好的合作關(guān)系,目前,互力健康傳
6、媒已經(jīng)成為全國婦聯(lián)指定婦女/兒童健康宣教平臺,衛(wèi)生部認(rèn)定健康活動類媒體合作平臺以及共青團(tuán)指定青少年健康教育合作媒體。,以下政府機(jī)構(gòu)給予互力健康傳媒強(qiáng)大支持:中華全國婦女聯(lián)合會 國家衛(wèi)生部北京市衛(wèi)生局 上海市衛(wèi)生局湖南省衛(wèi)生廳 重慶衛(wèi)生局山東省衛(wèi)生廳 遼寧省衛(wèi)
7、生廳中華醫(yī)學(xué)會 中國醫(yī)師協(xié)會中國健康教育協(xié)會 中國醫(yī)藥質(zhì)量管理協(xié)會。。。。。。。。,政府及各級機(jī)構(gòu)的強(qiáng)力支持,,,,2007年5月,互力健康傳媒與中國紅十字基金會共同設(shè)立互力健康基金,用于貧困重癥兒童的救助和健康教育。 2008年1月24日,互力健康基金救助的第一名孩子被推舉為2008奧運(yùn)火炬手。 2008年5月14日,重癥兒童邱李
8、幸作為奧運(yùn)火炬手完成了奧運(yùn)圣火在瑞金的傳遞 互力健康傳媒歡迎企業(yè)或者個人在基金進(jìn)行捐贈,捐贈者可享受“所得稅稅前全額抵扣”的稅收優(yōu)惠。,實際行動幫助民生——互力健康基金,互力健康基金是中國紅基會下的一級基金,具備完善的管理體系,是社會公眾高度信賴的慈善組織,發(fā)起“救助重癥兒童在行動”等大型公益活動,目前正與全國多個城市的愛心醫(yī)院、愛心媒體進(jìn)行聯(lián)動,共同將這一關(guān)注重癥兒童的慈善活動進(jìn)行到底。,,,,互力健康傳媒作為健康傳媒的領(lǐng)導(dǎo)品牌,
9、 是服務(wù)中國公眾健康的專業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)?;チ】祩髅讲坏皇菍κ鼙娺M(jìn)行健康教育,同時也積極投身于社會公益事業(yè),協(xié)助政府組織了多種形式的健康教育活動: 世界衛(wèi)生組織“加強(qiáng)病人安全管理和教育”系列活動、 全國婦聯(lián)“心系”系列活動、 “迎奧運(yùn)--2007健康教育宣傳年”系列活動、 “健康護(hù)齒萬里行”、 “藏區(qū)光明行”等…,實際行動關(guān)愛民生——互力積極投身公益事業(yè),,,互力健康傳媒
10、簡介,“最后一公里”的解決之道,,,,,,,,信任,,價值,,身為健康傳媒的領(lǐng)導(dǎo)品牌,互力健康傳媒在受眾迫切需要之時,及時傳播健康知識,幫助健康產(chǎn)業(yè)搭建起與消費(fèi)者之間的橋梁?;チ】祩髅接肋h(yuǎn)站在企業(yè)的角度,企業(yè)的視角,幫助企業(yè)解決問題,提高銷售量,為企業(yè)銷售提供“最后一公里”的解決之道。,互力健康傳媒致力于在醫(yī)療權(quán)威機(jī)構(gòu)中建立宣傳渠道,關(guān)注于中國公眾的健康教育事業(yè)。與此同時,加強(qiáng)對消費(fèi)者健康意識的教育,也是對醫(yī)護(hù)人員、店員的再教
11、育;醫(yī)護(hù)人員、店員對消費(fèi)者的再教育,增加消費(fèi)者對企業(yè)品牌的信任度。,,,互力健康傳媒追隨TPO宣傳原則,直面健康需求,傳播健康知識,進(jìn)行情感交流TIME:受眾最有健康需求的時刻PLACE:能夠解決健康問題最專業(yè)的場所和最權(quán)威的人群中OCCASION:最具信賴感的環(huán)境中,受眾主動關(guān)注媒體信息并產(chǎn)生信任,,區(qū)隔,為了滿足不同客戶的推廣需求,健康傳媒設(shè)計了多種軟硬結(jié)合的媒介產(chǎn)品,客戶可以靈活地根據(jù)自身市場策略,選擇不同搭配?;チ】祩?/p>
12、媒為客戶提供與其他媒體不同的,最佳的推廣途徑建議,和多種不同的表現(xiàn)形式。,,,互力健康傳媒簡介,“最后一公里”的解決之道,互力健康傳媒的媒體覆蓋量,,,,二甲以上醫(yī)院(3000余家)聯(lián)播網(wǎng),連鎖/單體藥店(5000余家)聯(lián)播網(wǎng),+,市場占有率83%以上,+,擁有34500余臺液晶電視,,64%,91%,以北京為例的醫(yī)院覆蓋量,單位:千人次,,,,目前,互力健康傳媒整合營銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全國60個重點(diǎn)城市、8000多家醫(yī)院和藥店,市
13、場占有率高達(dá)83%,每周覆蓋全國4000萬人次。,覆蓋人流量,,,互力健康傳媒簡介,“最后一公里”的解決之道,互力健康傳媒的媒體覆蓋量,互力健康傳媒的媒體優(yōu)勢,,,,資源稀缺性,互力健康傳媒是一個具有很強(qiáng)獨(dú)特性的傳播媒體,縮小并且精準(zhǔn)了受眾人群,在受眾人群最需要健康的地點(diǎn)傳播關(guān)于健康的資訊。互力健康傳媒作為健康傳媒的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者,擁有國內(nèi)最大的醫(yī)院、藥店電視聯(lián)播網(wǎng),在中國的健康教育平臺上擁有最絕對的權(quán)威。在受眾最有健康需求的特殊時刻
14、,利用最有信賴度的渠道宣傳健康知識,這樣的信息資源是獨(dú)家的,權(quán)威性是不可替代的。,,,互力健康傳媒的LCD屏是按照受眾在醫(yī)院的行為過程來設(shè)立的,在受眾等待過程中,醫(yī)院媒體是唯一一個能夠強(qiáng)制受眾去接觸的一個媒體,強(qiáng)制受眾去關(guān)注媒體所發(fā)出的健康信息。強(qiáng)制性收視,更高的媒體到達(dá)率 (83.3%)并且72.1%的被訪者認(rèn)為在購買產(chǎn)品或服務(wù)時受到產(chǎn)品廣告的影響?;チ】祩髅矫刻鞚L動播出8個小時,使醫(yī)護(hù)/店員對節(jié)目達(dá)到耳熟能詳?shù)某潭龋瑢嵭薪逃綘I銷
15、。,,,高強(qiáng)制性,,,,因為環(huán)境的特殊性,受眾人群正是需要接受健康資訊的時候,所以對醫(yī)院媒體的接受程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過戶外媒體。并且,互力健康傳媒通過制作以人問關(guān)懷,科學(xué)生活為宗旨的健康科普電視節(jié)目,降低了人們對廣告的抵觸心理。,高接受程度,,,,精準(zhǔn)受眾,互力健康傳媒出現(xiàn)在受眾就診購藥的核心場所,鎖定目標(biāo)群體對健康的“需求”,實現(xiàn)更精確有效的傳播,滿足目標(biāo)人群的特定信息需求?;チ】祩髅郊?xì)分了其受眾為五大類:婦幼,內(nèi)科,外科,五官科和美容
16、保健。針對不同需求的人傳播不同的健康信息。,,,,利用醫(yī)院和藥店的傳播環(huán)境,不但傳播渠道受到認(rèn)可,受眾對所接受的健康信息也有很高的信任度。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,醫(yī)院藥店液晶電視擁有很高的可信度。,媒體可信度高,,,,,備注:以上費(fèi)用計算使用的均為2006年30”廣告的刊例價。電視數(shù)據(jù)為2007年6月單支廣告的月平均值。(CTR提供),以北京當(dāng)?shù)刂饕娨曨l道的價格做比較,如右圖所示,互力健康傳媒單個廣告的千人成本CPM,明顯低于北京當(dāng)?shù)氐碾?/p>
17、視頻道,具有很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。,,,互力健康傳媒簡介,“最后一公里”的解決之道,互力健康傳媒的媒體覆蓋量,互力健康傳媒的媒體優(yōu)勢,互力健康傳媒的產(chǎn)品組合,,,,五大直效聯(lián)播網(wǎng),根據(jù)客戶的直對性推廣需求,健康傳媒網(wǎng)絡(luò)分為五大直效聯(lián)播網(wǎng),是針對具體科室精準(zhǔn)鎖定需人群的媒介產(chǎn)品,也是目前全國健康市場需求最為精準(zhǔn),網(wǎng)絡(luò)最大的直效聯(lián)播網(wǎng)。,婦幼聯(lián)播網(wǎng)覆蓋各級婦幼專科醫(yī)院和婦幼保健院,綜合醫(yī)院的婦幼科室,公共區(qū)域,門診和分診處,以及婦幼用品專賣店,
18、早教中心,親子中心等,是專門面向女性和兒童群體的聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)。外科聯(lián)播網(wǎng)內(nèi)科聯(lián)播網(wǎng)五官科聯(lián)播網(wǎng)美容保健聯(lián)播網(wǎng),,欄目內(nèi)容:與客戶產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的常規(guī)節(jié)目,前后插播客戶硬廣。該欄目由健康傳媒體制作,涉及產(chǎn)品、話題部分客戶可以建議與產(chǎn)品或品牌 理念相符。廣告優(yōu)勢: 直觀、沖擊力強(qiáng)、重復(fù)次數(shù)多、容易記憶等特點(diǎn)適合客戶:各類與保持健康生活相關(guān)的產(chǎn)品(如化妝品、飲料/水、運(yùn)動品牌、調(diào)味品、嬰兒食品、奶制品、金融、數(shù)碼、清潔用品、浴室用
19、品、服裝、保健產(chǎn)品、OTC等),醫(yī)院播放時間:周一至周五(周六日贈播)( AM7:00-12:00 PM13:00-17:00)節(jié)目總體時長:60分鐘廣告頻次及時長:詳見刊例播放次數(shù):8次/天 40次/周,藥店播放時間:周一至周五(周六日贈播) ( AM9:00- PM21:00)節(jié)目總體時長:8分鐘廣告頻次及時長:詳見刊例播放次數(shù):75次/天 375次/周,,專題內(nèi)容:① 為客戶產(chǎn)品及品牌量身定制的知識性專題
20、節(jié)目。② 客戶自行制作,符合相關(guān)發(fā)布規(guī)定的宣傳節(jié)目,內(nèi)容可以是產(chǎn)品使用說明,品牌形象展示,或健康知識指導(dǎo)等。廣告優(yōu)勢:專題更有力度和深度來強(qiáng)化加深受眾對品牌的認(rèn)知。① 在專題播放前,插播15秒硬廣,以企業(yè)宣傳主題結(jié)合直觀、具體 的視頻廣告方式加深受眾對企業(yè)以及產(chǎn)品的良好印象。 企業(yè)專題在中間時段傳播,更有力度和深度來強(qiáng)化加深受眾對企業(yè)認(rèn)知。 ③ 專題后廣告,再次增加視覺沖擊
21、,加強(qiáng)印象。適合客戶: 新品上市、品牌深入推廣,以及不允許發(fā)布廣告的其他類產(chǎn)品。 嬰兒食品、處方藥、保健器械、功能性產(chǎn)品、集團(tuán)化產(chǎn)品形象推廣等。,發(fā)布場所:醫(yī)院最短發(fā)布周期:4周節(jié)目時長: 3分鐘 播放頻次: 8次/天,,,,,投放場所:醫(yī)院最短發(fā)布周期:4周節(jié)目時長: 3分鐘 播放頻次: 8次/天,欄目內(nèi)容:與客戶產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的常規(guī)節(jié)目,冠以客戶品牌。欄目由健康傳媒體制作,涉及產(chǎn)品、話題部分客戶可以建議與產(chǎn)品或品牌理
22、念相符。廣告優(yōu)勢:① 與專業(yè)欄目合作冠名,可以突顯行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)性品牌的地位。② 角標(biāo)形式始終出現(xiàn)在屏幕上,用隱性語言暗示受眾,選擇欄目相 關(guān)產(chǎn)品時,此品牌是值得信任的,請首選。③ 硬廣配合欄目冠名可加深媒體受眾印象。④ 節(jié)目中排他性惟一投放。適合客戶:① 集團(tuán)化產(chǎn)品形象推廣、品牌深入推廣、危機(jī)公關(guān)品牌② 化妝品、飲料/水、運(yùn)動品牌、調(diào)味品、嬰兒食品、浴室用品、金 融、數(shù)碼、 產(chǎn)品、OTC等。,,,投放場所:
23、醫(yī)院最短發(fā)布周期:4周時長: 隨節(jié)目時長 播放頻次: 8次/天,欄目內(nèi)容:與客戶產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的常規(guī)性節(jié)目,節(jié)目結(jié)束后以字幕形式出現(xiàn)鳴謝客戶名單(5秒),節(jié)目中非惟一性客戶。廣告優(yōu)勢: ① 節(jié)目進(jìn)行中在大家關(guān)注度最強(qiáng)的時候,字幕形式提示客戶欄 目贊助品牌,受眾會產(chǎn)生瞬間記憶,突顯性強(qiáng)。② 欄目結(jié)束后,字幕和5”廣告形式再度提示,起到時時提醒的 作用。③ 這個廣告形式發(fā)布費(fèi)用低,提示性較強(qiáng)。適合客戶:與欄
24、目內(nèi)容結(jié)合緊密的產(chǎn)品(如化妝品、飲料/水、運(yùn)動品牌、調(diào)味品、嬰兒食品、金融、數(shù)碼、保健產(chǎn)品、OTC、維生素類等),,,,,,,,,,,,,¼標(biāo)板廣告,欄目贊助,欄目專題,,植入式廣告,欄目冠名,,硬廣,,,投放場所:醫(yī)院最短發(fā)布周期:4周時長:受產(chǎn)品和節(jié)目內(nèi)容限制,不確定播放頻次: 8次/天,欄目內(nèi)容:與客戶產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的常規(guī)節(jié)目,節(jié)目進(jìn)行中出現(xiàn)客戶的具體產(chǎn)品,以實物或LOGO標(biāo)志等形式呈現(xiàn)在畫面上。廣告優(yōu)勢:對受眾
25、的教育潛移默化,受眾很容易將專業(yè)的教育節(jié)目和產(chǎn)品的專業(yè)性結(jié)合起來理解,對產(chǎn)品品牌塑造有很大幫助。受眾很在購買時,自然會選擇欄目相關(guān)產(chǎn)品。適合客戶:新生品類、新產(chǎn)品占領(lǐng)市場、需要對消費(fèi)者進(jìn)行教育品牌(如化妝品、飲料/水、運(yùn)動品牌、調(diào)味品、嬰兒食品、浴室用品、金融、數(shù)碼、保健產(chǎn)品、OTC等),,客戶產(chǎn)品在場景中充當(dāng)?shù)谰?,,,,,投放場所:醫(yī)院/藥店最短發(fā)布周期:4周時長:隨節(jié)目時長 醫(yī)院3分鐘播放頻次:24次/天(醫(yī)院),欄目
26、內(nèi)容:在常規(guī)節(jié)目播出過程中,將屏幕豎1/5的位置切離出來(如圖示),作為各種動、靜態(tài)廣告的專區(qū)。廣告優(yōu)勢: ① 投放時間靈活,重復(fù)次數(shù)多。 ② 廣告形式特別,容易觀看和記憶。 ③ 廣告發(fā)布價格低,提示效果較好。適合客戶:LOGO清晰,品牌導(dǎo)向需求強(qiáng)的客戶(如商超、演出/電影信息、化妝品、運(yùn)動品牌、金融、數(shù)碼、家電、娛樂場、保健產(chǎn)品等),靜態(tài)/動態(tài)類,,字幕類,,注:字幕類1/4標(biāo)版廣告,每次發(fā)布字?jǐn)?shù)在60字符內(nèi)(含空格、電
27、話),,,,終端營銷網(wǎng),消費(fèi)者,三種最接近消費(fèi)者的營銷設(shè)置,公關(guān)活動,病房包裝,產(chǎn)房媒體,三大終端營銷網(wǎng):產(chǎn)房媒體 病房包裝 公關(guān)活動,,,投放場所:婦幼病房最短發(fā)布周期:發(fā)放周期:,媒體介紹和形式:國內(nèi)唯一一家進(jìn)入產(chǎn)科病房的平面媒體,覆蓋了全國60個城市,500多家醫(yī)院的10000多個產(chǎn)科和兒科病房, 年均影響
28、超400萬新生兒家庭近60萬兒科患者家庭。媒體的形式為廣告海報和直投DM,直面準(zhǔn)媽媽和新媽媽人群,針對性強(qiáng),靈活性高,可準(zhǔn)確測定投放地區(qū)和投放量,廣告效果明顯,費(fèi)用低廉。廣告優(yōu)勢: ① 媒體爆光時間長,24小時接觸到受眾人群,媒體信息時刻提醒受眾人群;② 這個廣告形式發(fā)布費(fèi)用低,提示性較強(qiáng)。適合客戶:婦幼保健產(chǎn)品,,病房包裝,,,投放場所:醫(yī)院最短發(fā)布周期:發(fā)放周期:,媒體介紹和形式:在醫(yī)院的病房里面,對病房的床單,
29、枕套,被套進(jìn)行商業(yè)的包裝,印制企業(yè)產(chǎn)品名稱,企業(yè)標(biāo)識,網(wǎng)址等,提高品牌/產(chǎn)品知名度,與終端受眾零距離接觸。廣告優(yōu)勢: ① 24小時接觸到受眾人群,媒體信息時刻提醒受眾人群;② 這個廣告形式發(fā)布費(fèi)用低,提示性較強(qiáng)。③ 針對性強(qiáng),廣告面向不同種類的健康產(chǎn)品。適合客戶:所有關(guān)于健康的產(chǎn)品,,,廣告優(yōu)勢: ① 小范圍宣傳,針對性強(qiáng);② 產(chǎn)品與受眾互動,提高知名度和品牌力。適合客戶:所有關(guān)于健康的產(chǎn)品,媒體介紹和形式:
30、針對產(chǎn)品特點(diǎn),以及目標(biāo)人群特點(diǎn),在醫(yī)院,藥店和社區(qū)組織的面向最終消費(fèi)者的終端宣傳和促銷活動。從社區(qū)開始宣傳,針對性強(qiáng),活動深入到民眾形成極好的口碑宣傳方式。,,,品牌監(jiān)測:對客戶投播的廣告播出情況進(jìn)行如 實記錄 廣告效果評估:對客戶投播的廣告播出效果按 一定的抽樣方法進(jìn)行專項調(diào)查,得出該支廣告品 牌認(rèn)知度、廣告識別率、品牌推薦度等與廣告 效果評估有關(guān)的數(shù)據(jù)。 廣告投放金額超過100萬,將免費(fèi)獲贈由央視市場
31、研究股份有限公司(簡稱:CTR)媒介價值評估—對本次投放效果進(jìn)行評估。,數(shù)據(jù)監(jiān)測,數(shù)據(jù)服務(wù)商,健康傳媒數(shù)據(jù)增值服務(wù),AC尼爾森是全球領(lǐng)先的公認(rèn)最為中 立的第三方媒介研究機(jī)構(gòu),采取全 球化研究經(jīng)驗與本地化媒介市場的 融合為行業(yè)客戶提供客觀數(shù)據(jù)支 持,是國際4A廣告公司的數(shù)據(jù)首選。 CTR市場研究是中國領(lǐng)先的市場研 究公司,主要投資方為中國國際電 視總公司和世界排名第二的市場研 究集團(tuán)
32、TNS。 CTR市場研究是國家 統(tǒng)計局認(rèn)定的首批符合條件的涉外 調(diào)查機(jī)構(gòu)之一,是北京新技術(shù)產(chǎn)業(yè) 開發(fā)試區(qū)辦公室認(rèn)可的“新技術(shù)企 業(yè)”。,部分醫(yī)院合作名單,北京積水潭醫(yī)院,部分合作企業(yè)名單,互力健康傳媒以社會責(zé)任為己任,做人人都需要的事業(yè),促進(jìn)全民健康!我們身處創(chuàng)造的時代,用感恩的心傳遞關(guān)愛和支持,讓社會、公眾和合作伙伴 共享我們的努力與成就!創(chuàng)造 感動 共享互力健康傳媒!,互力文化傳媒(中國
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