振東新企業(yè)文化培訓(xùn)

1、如何塑造品牌,運營總裁：馬士鋒2018年3月5日,山西振東集團系列培訓(xùn)教材之ZD－GN－15,引 子,2018年會培訓(xùn)主旋律：品牌你認為的品牌有哪些？,一、什么是品牌？,品牌是識別符號每個人，每個產(chǎn)品，每個企業(yè)都有一個名字，名稱要適于記憶和推廣,一、什么是品牌？,品牌是有賣相的品牌沒有貴賤之分。,,,奧迪是品牌！可口可樂是大眾品牌！,一、什么是品牌？,品牌是有特征的,一、什么是品牌？,品牌是用來販賣的：消費者需要——制

2、造需要,二、品牌的分類,三類品牌,,品牌,,,,企業(yè)品牌,產(chǎn)品品牌,個人品牌,二、品牌的分類,三者的區(qū)別和關(guān)系產(chǎn)品品牌：產(chǎn)品商標的視覺體現(xiàn)（商標圖形mark）企業(yè)品牌：企業(yè)的形象識別（企業(yè)標志logo）個人品牌：企業(yè)品牌和個人品牌的情感載體和得力宣傳者企業(yè)品牌支持產(chǎn)品品牌，產(chǎn)品品牌造就企業(yè)品牌。自我形象體現(xiàn)企業(yè)形象，企業(yè)形象支撐自我形象。,三、品牌的市場定位,市場定位：年齡、檔次、產(chǎn)品賣點、群體分隔品牌定位：理

3、性或感性，時代性、隨市場變化而變化品牌與市場的對接：產(chǎn)品賣點+推廣目標+該人群的目標需求方式和情感接受是怎樣的+產(chǎn)品和品牌的概念對接,四、如何進行品牌塑造,,,,,,1-品牌的概念設(shè)計,2-達成的品牌的認知,3-建立品牌好感,4-塑造品牌好感,5-塑造自己的品牌,循環(huán)往復(fù),,五、品牌思維的獨孤九劍,屌絲劍：得屌絲者得天下極致刀：品牌、產(chǎn)品的極致性借勢拳：品牌巧借勢眼球鏢：讓你的品牌和產(chǎn)品更吸引眼球個眾拳：針對個性化人群精準