資本預(yù)算個(gè)案

1、資本預(yù)算個(gè)案莊頭北商標(biāo)一夕易主,指導(dǎo)老師：張巧宜 班級(jí)：金四C 學(xué)號(hào)：9641315 姓名：張瑋豪,個(gè)案介紹,投資中國(guó)犯錯(cuò)：沒(méi)做市場(chǎng)評(píng)估、定位搖擺莊頭北家族企業(yè)的決策模式仍停留在過(guò)去沒(méi)有精確的財(cái)報(bào)分析、也沒(méi)有專業(yè)經(jīng)理人回防臺(tái)灣再犯錯(cuò)：盲目衝業(yè)績(jī)，變倒帳惡夢(mèng)準(zhǔn)備接班的莊浩仁，為衝業(yè)績(jī)，只看目標(biāo)不看呆帳風(fēng)險(xiǎn),個(gè)案分析-行為偏誤,情感捷思與易取偏誤直覺(jué)性思考只看到眼前的可行性，不

2、考慮背後的風(fēng)險(xiǎn)過(guò)度樂(lè)觀市場(chǎng)上不景氣，還大量搶進(jìn)訂單、衝業(yè)績(jī),個(gè)案分析-行為偏誤,過(guò)度自信對(duì)於占業(yè)務(wù)六成的衛(wèi)浴業(yè)務(wù)過(guò)於有信心對(duì)於莊姓家族的決定過(guò)於自信承諾強(qiáng)化與肯證偏誤莊浩仁為了接班，對(duì)顧自己未來(lái)可能要負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)犯了承諾強(qiáng)化的偏誤莊浩仁為了接班，不顧一切的往前衝，忽略了一切與他接班不一致的觀點(diǎn),莊頭北大事紀(jì),民國(guó)18年 創(chuàng)辦人莊頭北設(shè)立公司民國(guó)34年 第2代莊明宗接班，布局熱水器、衛(wèi)浴市場(chǎng)，穩(wěn)定成長(zhǎng)民

3、國(guó)76年 莊頭北與日商TOTO合資成立臺(tái)灣東陶公司,莊頭北大事紀(jì)-財(cái)務(wù)出錯(cuò),民國(guó)85年 與美國(guó)漢鼎亞太、新加坡匯亞投資，三方合資至河北投資設(shè)廠 民國(guó)88年 第3代長(zhǎng)孫莊浩欣接任董事長(zhǎng)，熱水器市占率保持前2名，後因病請(qǐng)辭 民國(guó)92年 莊浩仁接任董事長(zhǎng)，未慎評(píng)內(nèi)銷市場(chǎng)，搶進(jìn)建商衛(wèi)浴訂單，隨後爆發(fā)呆帳危機(jī)民國(guó)94年 跳票並爆發(fā)財(cái)務(wù)危機(jī)，簽下授權(quán)合約救急，導(dǎo)致日後商標(biāo)被拍賣,莊頭北大事紀(jì)-擴(kuò)張