信息技術在渠道結(jié)構研究中的應用.pdf

1、信息技術在渠道結(jié)構研究中的應用 在現(xiàn)今的市場環(huán)境下，營銷渠道越來越被看成是企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的一個戰(zhàn)略要素。而渠道結(jié)構研究是渠道理論研究的一個主要領域。從信息理論的角度探討渠道結(jié)構有效性則為渠道結(jié)構研究提供了一個新的視角和側(cè)面。 本文將信息技術中的Agent理論、熵理論和概念數(shù)據(jù)集成技術應用于渠道結(jié)構的設計、選擇和協(xié)調(diào)問題研究中，為這一研究視角提供了有益的嘗試，主要完AT以下三個方面的工作：

2、 第一，基于Agent的渠道結(jié)構體系設計研究。提出了一種基于Agent的網(wǎng)絡渠道結(jié)構體系，即將網(wǎng)絡渠道中的每個相關利益實體作為一個成員Agent，而成員Agent之間的協(xié)調(diào)機制由協(xié)調(diào)Agent實現(xiàn)。研究認為這一體系滿足了基于網(wǎng)絡的渠道結(jié)構的動態(tài)重構和快速響應的需要。 第二，渠道結(jié)構有序度的熵模型研究?；谇纼?nèi)信息傳輸?shù)乃俣群唾|(zhì)量，本研究引入速度熵和質(zhì)量熵概念。在此基礎上，構建渠道結(jié)構有序度的熵模型，從渠道長度和渠道寬度

3、有序度兩方面說明渠道結(jié)構有序度，以此從信息傳遞效率的角度，對渠道結(jié)構的有效性進行分析和評價，為渠道結(jié)構的選擇策略提供一種量度。 第三，面向渠道OLAP分析的概念數(shù)據(jù)集成技術研究。描述了集成XML數(shù)據(jù)和關系數(shù)據(jù)的概念數(shù)據(jù)集成結(jié)構體系框架，并提出了一種面向OLAP分析的多維數(shù)據(jù)模型的概念描述方法，即在XML數(shù)據(jù)的UML diagram生成算法的基礎上構造UML星系模式，以支持面向多主題的OLAP的多維數(shù)據(jù)分析。并將其應用于網(wǎng)