基于因子分析法的品牌定位測(cè)評(píng)模型構(gòu)建及實(shí)證研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的全球化以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，營(yíng)銷學(xué)術(shù)界提出的最重要的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概念之一就是品牌。品牌定位是任何品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)與核心，要進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位，首先要進(jìn)行品牌定位測(cè)評(píng)。以科學(xué)營(yíng)銷的思想為指導(dǎo)，以市場(chǎng)客觀數(shù)據(jù)為基礎(chǔ), 以嚴(yán)密的模型進(jìn)行計(jì)算和處理，能對(duì)品牌定位的有效性和準(zhǔn)確性進(jìn)行測(cè)評(píng)，對(duì)企業(yè)把握自身品牌的優(yōu)劣勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中取勝有著極其重要的理論指導(dǎo)作用及應(yīng)用價(jià)值。 本論文在深入研究國(guó)內(nèi)外相關(guān)理論及研究方法的基礎(chǔ)上，建立品牌定位測(cè)

2、評(píng)的三級(jí)指標(biāo)體系，構(gòu)建了品牌定位測(cè)評(píng)的結(jié)構(gòu)模型，探討了進(jìn)行測(cè)評(píng)研究的數(shù)學(xué)方法，并以我國(guó)空調(diào)品牌為例，在調(diào)研基礎(chǔ)上對(duì)建立的品牌定位測(cè)評(píng)指標(biāo)體系與品牌定位測(cè)評(píng)模型進(jìn)行了實(shí)證研究。 本論文以消費(fèi)者為導(dǎo)向進(jìn)行研究，以國(guó)內(nèi)外相關(guān)理論及測(cè)評(píng)模型方法為基礎(chǔ)，并以理論分析、數(shù)學(xué)方法、模型構(gòu)建、實(shí)證研究為主線進(jìn)行研究。本文在論述時(shí)，探討了國(guó)內(nèi)外相關(guān)的研究現(xiàn)狀，在深入分析品牌及定位的理論基礎(chǔ)上，建立了品牌定位測(cè)評(píng)的三級(jí)指標(biāo)體系，提出從品牌定位差異性

3、、品牌定位偏好性以及品牌定位競(jìng)爭(zhēng)力三個(gè)層面對(duì)品牌定位進(jìn)行測(cè)評(píng)，并將多元統(tǒng)計(jì)中的因子分析法引入到品牌定位測(cè)評(píng)中，作為模型構(gòu)建的數(shù)學(xué)方法基礎(chǔ)，介紹了因子分析法的計(jì)算原理、方法，構(gòu)建了品牌定位測(cè)評(píng)模型，并將因子分析法、相關(guān)系數(shù)分析法與線性回歸法作為測(cè)評(píng)方法引入到品牌定位測(cè)評(píng)中，通過實(shí)證研究的形式對(duì)我國(guó)空調(diào)品牌定位進(jìn)行了測(cè)評(píng)研究，同時(shí)也對(duì)所構(gòu)建指標(biāo)體系及測(cè)評(píng)模型的有效性及實(shí)用性進(jìn)行了檢驗(yàn)。 本文構(gòu)建的品牌定位測(cè)評(píng)指標(biāo)體系與測(cè)評(píng)模型能分析