九江區(qū)域文脈與旅游形象定位研究.pdf

1、二十年來(lái)，九江旅游業(yè)取得了飛速的成就，并成為江西旅游業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，興奮之余，九江人清醒地認(rèn)識(shí)到，長(zhǎng)期以來(lái)區(qū)域內(nèi)旅游資源開(kāi)發(fā)水平參差不齊，與周邊旅游資源賦存類似的地區(qū)相比經(jīng)營(yíng)狀況突顯劣勢(shì)。究其原因，重要的一點(diǎn)是沒(méi)有一個(gè)整體反映地方文脈的旅游形象作為旅游業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)。本文認(rèn)為：九江是一個(gè)山江湖城美景和古今中外文化相結(jié)合的區(qū)域，其特有的地方文脈、區(qū)域旅游生產(chǎn)力以及客源市場(chǎng)對(duì)此的本底認(rèn)知和旅游需求同時(shí)又決定了區(qū)域旅游形象的多元性，由此體現(xiàn)出

2、九江是一個(gè)開(kāi)放的、靈活的形象區(qū)域。 在進(jìn)行區(qū)域文脈探討時(shí)，本文在自然地理特征和人文社會(huì)文化評(píng)述基礎(chǔ)上，建立了九江區(qū)域地方文脈結(jié)構(gòu)，并結(jié)合區(qū)域客源現(xiàn)狀和旅游形象調(diào)查及長(zhǎng)江沿線幾個(gè)城市區(qū)域旅游形象對(duì)比，進(jìn)而提出九江區(qū)域旅游形象定位、宣傳口號(hào)及旅游形象的設(shè)計(jì)要素、傳播策略。 本文以區(qū)域文脈為立足點(diǎn)，堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，遵循旅游發(fā)展的市場(chǎng)導(dǎo)向原則，研究建立具有九江地方特色的旅游形象的途徑和方法，以期對(duì)九江區(qū)域旅游發(fā)展提出有價(jià)值的形