九江區(qū)域文脈與旅游形象定位研究.pdf

1、二十年來，九江旅游業(yè)取得了飛速的成就，并成為江西旅游業(yè)相對發(fā)達的地區(qū)，興奮之余，九江人清醒地認識到，長期以來區(qū)域內(nèi)旅游資源開發(fā)水平參差不齊，與周邊旅游資源賦存類似的地區(qū)相比經(jīng)營狀況突顯劣勢。究其原因，重要的一點是沒有一個整體反映地方文脈的旅游形象作為旅游業(yè)發(fā)展的指導。本文認為：九江是一個山江湖城美景和古今中外文化相結合的區(qū)域，其特有的地方文脈、區(qū)域旅游生產(chǎn)力以及客源市場對此的本底認知和旅游需求同時又決定了區(qū)域旅游形象的多元性，由此體現(xiàn)出

2、九江是一個開放的、靈活的形象區(qū)域。 在進行區(qū)域文脈探討時，本文在自然地理特征和人文社會文化評述基礎上，建立了九江區(qū)域地方文脈結構，并結合區(qū)域客源現(xiàn)狀和旅游形象調(diào)查及長江沿線幾個城市區(qū)域旅游形象對比，進而提出九江區(qū)域旅游形象定位、宣傳口號及旅游形象的設計要素、傳播策略。 本文以區(qū)域文脈為立足點，堅持理論聯(lián)系實際，遵循旅游發(fā)展的市場導向原則，研究建立具有九江地方特色的旅游形象的途徑和方法，以期對九江區(qū)域旅游發(fā)展提出有價值的形