廣西旅游業(yè)深度發(fā)展的營銷策略研究.pdf

1、廣西是旅游資源大省，廣西旅游業(yè)經(jīng)過近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，追求質(zhì)量型、效益型的深度發(fā)展，是產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的目標(biāo)和方向。要實(shí)現(xiàn)自治區(qū)人民政府提出的力爭到2010年將廣西建設(shè)成為特色鮮明、設(shè)施完善、服務(wù)一流、馳名中外的中國旅游強(qiáng)省的目標(biāo)，必須導(dǎo)入深度發(fā)展理念，努力改善旅游市場營銷工作。 本文以十五規(guī)劃中廣西壯族自治區(qū)人民政府提出的旅游發(fā)展目標(biāo)為背景，以營銷理論為手段，探討廣西旅游業(yè)深度發(fā)展的必要性和營銷對(duì)策，旨在幫助

2、旅游企業(yè)和旅游當(dāng)局了解廣西旅游業(yè)存在的問題和不足、認(rèn)識(shí)現(xiàn)狀與目標(biāo)之間的差距、制定有效的營銷對(duì)策，讓廣西的旅游業(yè)在新形勢(shì)下更加健康地發(fā)展。 首先，論文通過對(duì)旅游業(yè)深度發(fā)展概念與內(nèi)涵的研究，揭示了旅游業(yè)現(xiàn)行開發(fā)模式的局限性和深度開發(fā)的重要性及必要性。聯(lián)系自治區(qū)政府提出的旅游發(fā)展目標(biāo)，幫助旅游企業(yè)和旅游當(dāng)局認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)變旅游開發(fā)模式的緊迫性。其次在對(duì)廣西旅游業(yè)發(fā)展歷程回顧的基礎(chǔ)上，肯定了將旅游業(yè)作為廣西經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的決策