恩施旅游業(yè)發(fā)展的營銷策略研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟的全球化，物流的快速增長，使人口流動的范圍和頻率也不斷擴大和增長起來。人口的流動給旅游業(yè)帶來大量的國際客源，2l世紀(jì)將是旅游業(yè)黃金時代的開始。隨著我國全面建設(shè)小康社會目標(biāo)的推進(jìn)，中國旅游市場在21世紀(jì)將進(jìn)一步擴大：豐富的旅游資源不斷得到開發(fā)；旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善；旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大；發(fā)展旅游的大環(huán)境逐漸優(yōu)化。中國旅游業(yè)開始從新的經(jīng)濟增長點邁向新的支柱產(chǎn)業(yè)，從世界旅游大國邁向世界旅游強國。 本文首先對恩施自治州旅游資

2、源狀況進(jìn)行分析，并結(jié)合國際國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展形勢，以及人們對旅游消費需求的日益擴大，西部大開發(fā)政策帶來的機遇，提出了恩施發(fā)展旅游業(yè)具備良好的基礎(chǔ)。其次剖析了恩施發(fā)展旅游業(yè)存在的諸多問題，再運用市場營銷的相關(guān)理論，結(jié)合旅游的基本屬性，研究恩施發(fā)展旅游業(yè)的市場營銷策略，主要包括：旅游營銷戰(zhàn)略目標(biāo)策略，分析旅游營銷戰(zhàn)略目標(biāo)的制定；旅游產(chǎn)品策略，分析恩施整體旅游產(chǎn)品開發(fā)策略、旅游新產(chǎn)品的開發(fā)、旅游品牌策略；旅游營銷渠道策略，主要分析電子商務(wù)營銷渠道的