連州市旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、密級(jí)桂林電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文碩士學(xué)位論文（全日制專(zhuān)業(yè)學(xué)位碩士）（全日制專(zhuān)業(yè)學(xué)位碩士）題目題目連州市旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略研究（英文）（英文）StudyonmarketingstrategyoftourisminLianzhouCity研究生學(xué)號(hào)研究生學(xué)號(hào):1312510025研究生姓名研究生姓名:周冬梅指導(dǎo)教師姓名、職務(wù)指導(dǎo)教師姓名、職務(wù):龍貞杰、副教授申請(qǐng)學(xué)位門(mén)類(lèi)申請(qǐng)學(xué)位門(mén)類(lèi):工商管理碩士學(xué)科、專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)學(xué)科、專(zhuān)業(yè)名稱(chēng):工商管理碩士提交論文

2、日期提交論文日期:2015年10月論文答辯日期論文答辯日期:2015年12月摘要I摘要隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及人民生活水平的不斷提高，旅游已經(jīng)成為人們生活中重要的組成部分。連州市位于粵、湘桂三省交界處，市內(nèi)景色優(yōu)美、環(huán)境宜人，旅游資源十分豐富。連州市也榮獲“中國(guó)攝影之城”、“中國(guó)生態(tài)旅游大縣”、“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，由于目前連州市旅游業(yè)整體定位不夠準(zhǔn)確，旅游營(yíng)銷(xiāo)手段和方法定位都不到位，難以在眾多優(yōu)勢(shì)資源中選擇能代表連州市形象的旅游

3、產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、宣傳，導(dǎo)致游客對(duì)連州市的印象不夠清晰，阻礙了連州市旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。本文試圖運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，采用PEST分析、SWOT分析法、STP理論等對(duì)連州市旅游業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)分析，選定目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行定位分析，進(jìn)而根據(jù)4P理論提出相應(yīng)的管理建議。文章最后指出，連州市旅游業(yè)要想持續(xù)發(fā)展并達(dá)到一個(gè)新的臺(tái)階，就必須運(yùn)用系統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行管理研究。本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于，學(xué)術(shù)界目前只多是從規(guī)劃上發(fā)現(xiàn)到某個(gè)城市旅游業(yè)的不足之處，很少