我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)投入與廣告投入合理性問(wèn)題的研究.pdf

1、醫(yī)藥行業(yè)是一個(gè)高科技、高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的行業(yè)，是集約化、國(guó)際化、專業(yè)化程度很高的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，有著廣闊的發(fā)展前景。我國(guó)是當(dāng)今世界上醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的國(guó)家之一，醫(yī)藥業(yè)產(chǎn)值年均增長(zhǎng)率保持著較高的水平，在GDP中所占比重逐年提高，整體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。然而，我國(guó)的醫(yī)藥行業(yè)特別是醫(yī)藥企業(yè)中有一些不可回避的問(wèn)題，其中在廣告投入和研發(fā)投入這兩方面存在不合理現(xiàn)象，這一現(xiàn)象將會(huì)影響醫(yī)藥企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，制約企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。因此，本文針對(duì)這一問(wèn)

2、題進(jìn)行一系列的探討，并提出了相關(guān)的對(duì)策與措施。 本文首先介紹了全球醫(yī)藥市場(chǎng)的概況及發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題及我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析；其次分析了研發(fā)的作用、我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)投入的現(xiàn)狀，并對(duì)其研發(fā)投入不足的原因進(jìn)行了深入的探討；接著對(duì)我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)廣告投入的現(xiàn)狀、高額廣告投入背后的原因及廣告投入比例過(guò)高可能會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的不良影響進(jìn)行了探討；最后在此基礎(chǔ)上，比較分析了我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)的研發(fā)投入與廣告投入，通