品牌培育過(guò)程中的政府扶持作用研究.pdf

1、本文首先解釋了品牌、品牌培育、公共管理、公共政策及其分析的基本內(nèi)涵,特點(diǎn)和作用,通過(guò)分析概念之間的內(nèi)在聯(lián)系,結(jié)合新公共管理運(yùn)動(dòng)的發(fā)展方向和要求,說(shuō)明了政府在自主品牌培育過(guò)程中發(fā)揮引導(dǎo)、扶持和鼓勵(lì)作用的重要性和必要性。然后由對(duì)我國(guó)政府的品牌培育職能現(xiàn)狀和幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家品牌戰(zhàn)略成功經(jīng)驗(yàn)的分析總結(jié)出我國(guó)在這一領(lǐng)域存在的問(wèn)題及與世界發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。為了更好的將理論工具轉(zhuǎn)化為實(shí)踐指導(dǎo),理論部分特別強(qiáng)調(diào)了“價(jià)值鏈”理論和“微笑曲線”模型的實(shí)用性,指出

2、在培育單個(gè)品牌時(shí),政府部門(mén)應(yīng)根據(jù)重要性原則在品牌的不同成長(zhǎng)階段運(yùn)用不同的支持和引導(dǎo)政策以優(yōu)化公共資源配置,提高效率。另外,由于產(chǎn)業(yè)集群理論在品牌戰(zhàn)略執(zhí)行過(guò)程中對(duì)于區(qū)域和國(guó)家范圍的品牌聚集效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式有重要影響,文中也對(duì)其作了比較詳細(xì)的介紹,提出了加快產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的拙見(jiàn)。最后,結(jié)合天津市濱海新區(qū)政府品牌培育的措施和成果,進(jìn)一步提出了改進(jìn)我國(guó)政府在企業(yè)品牌培育中發(fā)揮職能和作用的十條建設(shè)性意見(jiàn)。因此,本文旨在通過(guò)運(yùn)用理論綜述、數(shù)據(jù)分析調(diào)