政府營銷在城市會展發(fā)展中的作用分析.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，會展業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，越來越得到政府的關(guān)注。會展業(yè)是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，它對相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有一定的拉動作用，在國民經(jīng)濟占有重要的位置。正因為其巨大的經(jīng)濟輻射作用，我國會展業(yè)在全國大中城市蓬勃發(fā)展起來。由此，也出現(xiàn)了許多政府主導(dǎo)、盲目辦展、項目重復(fù)等現(xiàn)象，造成了企業(yè)和公共資源的浪費。隨著會展業(yè)的市場化、專業(yè)化、國際化程度的加快，政府的作用越來越重要。作為市場營銷領(lǐng)域的新領(lǐng)地——政府營銷，是政府職能中的一個新的

2、思想理念，它將市場營銷的方法論靈活地運用到政府的行為當中。同時，政府營銷以建設(shè)服務(wù)型政府為目標，實現(xiàn)由管理型政府向服務(wù)型政府的轉(zhuǎn)變，增強政府的服務(wù)意識，實現(xiàn)社會綜合利益最大化。因此它也是一個整合資源的過程。
　　文章首先回顧了政府營銷的產(chǎn)生和發(fā)展歷程，并對政府營銷的相關(guān)理論做出詳細的論述。其次，分析和對比國內(nèi)外城市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并得出我國城市會展業(yè)發(fā)展中存在的不足之處。最后，文章將政府營銷與會展業(yè)相結(jié)合，闡述了政府營銷對我國城市