北京國際長跑節(jié)旺旺贊助提案

1、2012年北京國際長跑節(jié)“旺旺”贊助提案,2011.11,2,3,關于北京國際長跑節(jié),3,3,始于1956年，深厚的歷史底蘊,4,5,每年群眾健身的揭幕賽事,北京國際長跑節(jié)是由北京市人民政府批準，北京市體育局主辦，北京市體育競賽管理中心承辦的具有悠久歷史和較大國際影響力的體育品牌賽事。 歷史沿革1956年人民日報等單位聯(lián)合創(chuàng)辦北京市勝利杯環(huán)城賽跑1957年比賽名稱改為春節(jié)環(huán)城賽跑1989年改為春季長跑賽1995年賽事提升

2、為北京春季長跑暨國際長跑節(jié)。2007年與國際公路接力賽合并，更名為北京國際長跑節(jié)2011年賽事被國際田聯(lián)列為國際田聯(lián)賽事之一2012年將是賽事第56屆,從天安門開始的快樂旅程,6,深厚的群眾基礎——大眾最喜歡參加的體育活動,,Source：TNS sports,7,,2012年賽事概況,8,2012賽事細節(jié),比賽日期2012年4月15日 星期日賽事路線天安門廣場---先農(nóng)壇體育場比賽項目李寧10公里社區(qū)挑戰(zhàn)賽（

3、10公里）企業(yè)挑戰(zhàn)賽（10公里）大學挑戰(zhàn)賽（10公里）家庭跑 （5公里）情侶跑（5公里）安利小小迷你馬拉松（420米）參賽選手20,000 國內(nèi)外選手,9,2012賽事亮點,10,定位-目標受眾分析,受眾DNA：各行各業(yè)熱愛健身，熱愛運動年齡跨度大熱愛北京和北京文化,11,定位-市場環(huán)境,大眾參與,競技性,TNF100耐力跑,北京馬拉松,Nike夜跑,NB非常6公里,廈門馬拉松,黃崖關馬拉松,鄭開馬拉松,李寧1

4、0公里,,市場空白,12,服務小眾,樂趣,北京國際長跑節(jié)定位,13,愛北京 一起跑——每年春季北京市民參與性最強的大眾健身活動,,14,項目設定,,社區(qū)挑戰(zhàn)賽,2012北京國際長跑節(jié),,北京市首個社區(qū)跑步挑戰(zhàn)賽以社區(qū)為為單位進行報名組成社區(qū)方陣進行比賽增強參與者鄰里關系及社區(qū)凝聚力10公里組,示例：,龍?zhí)逗鐓^(qū)隊,遠洋山水社區(qū)隊,陽光100社區(qū)隊,項目設定,2012北京國際跑步節(jié),企業(yè)挑戰(zhàn)賽,2012北京國際長跑節(jié),,,以企業(yè)

5、為單位報名安排企業(yè)命名方陣擴大參賽人群體現(xiàn)北京“大家庭”概念10公里組,0100,蘇寧代表隊,中國銀行隊,示例：,項目設定,2012北京國際長跑節(jié),,高校挑戰(zhàn)賽,0100,,示例：,以高校為單位報名參賽人數(shù)2,000-3,000人擴大賽事在高校的影響力促進高校間體育交流10公里組,清華大學,北京大學,交通大學,項目設定,,以家庭為單位報名家庭成員號碼簿相同計算全部參賽家庭成員成績增進家庭成員間親情5公里組,示例：

6、,家庭跑,家庭跑,家庭跑,項目設定,2012北京國際長跑節(jié),,情侶跑,0100,,情侶/夫妻為參賽對象雙方號碼相同雙方攜手沖過終點5公里組,示例：,賽道：傳統(tǒng)北京方向（待定）賽道描述：天安門廣場→前門東大街→崇文門東大街→明城墻遺址公園→ 白橋大街→光明路→ 體育館路→天壇路→先農(nóng)壇體育場賽道長度：11.67公里,19,豐富多樣的互動平臺,XXX生日快樂,京城英雄榜,清潔北京使者,懷舊運動會,萬人生日祝福,贊助商展示,寄語北

7、京,,,,,,,宣傳推廣計劃,20,全方位立體式推廣,,,,,網(wǎng)絡微博、跑吧網(wǎng)、8264戶外資料網(wǎng) 、綠人網(wǎng)、搜房網(wǎng)、焦點房產(chǎn)網(wǎng),賽事廣告戶外媒體、時尚類雜志、電視,,,,,,公關活動新聞發(fā)布會、賽事當天,賽事當天現(xiàn)場曝光起終點、途中活動,數(shù)據(jù)庫營銷八方環(huán)球、贊助商數(shù)據(jù)庫,非媒體推廣大學、社區(qū)路演,媒體合作伙伴優(yōu)酷、騰訊等,聯(lián)合推廣其他潛在贊助商,店鋪推廣安利、李寧,媒體購買央視、北京臺、 廣東臺、 北京晨報、北京

8、青年報,21,持續(xù)推廣造勢,12月,4月,3月,2月,1月,12月初官網(wǎng)上線報名啟動,1月初新聞發(fā)布會,2月-4月廣告、軟文等預熱2月-4月 大學、社區(qū)路演,4月中旬賽事當天,12月-4月電子版賽事通訊,宣傳推廣活動,22,12月-4月微博、網(wǎng)絡互動,媒體合作伙伴,,,,電視,,,報刊雜志,23,媒體合作伙伴,,,,,網(wǎng)絡,,新媒體,24,推廣計劃*,*待確定: 實際渠道，次數(shù)和持續(xù)時間根據(jù)情況進行調(diào)整,25,26,旺旺 與 北

9、京長跑節(jié),總體贊助架構(gòu),冠名贊助商,官方贊助商150萬人民幣,官方供應商60萬人民幣,贊助商215% 曝光權(quán)益,27,獨家定制贊助商權(quán)益,200個家庭（3人/家庭）天安門廣場起跑5KM,旺旺家庭跑,示例,獨家定制贊助商權(quán)益,旺旺家庭號碼,旺旺完賽證書,每個參賽家庭獲得一套“旺旺”參賽號碼布，其號碼相同但背景顏色不同每個完賽家庭獲得一份“旺旺家庭”完賽證書,示例,獨家定制贊助商權(quán)益,旺旺家庭活動區(qū),示例：旺旺牛奶贈送兒童繪

10、旺旺旺旺家庭合影,獨家定制贊助商權(quán)益,旺旺能量站,示例：5公里途中和終點處設“旺旺能量補給站”，向每位參賽選手提供雪餅和/或牛奶或果汁,獨家定制贊助商權(quán)益,賽前在選手參賽套包中發(fā)放(20,000份)，或 賽后向每個完賽家庭發(fā)放一套,示例：“旺旺家庭裝”鑰匙扣,示例：“旺旺”玩偶,旺旺定制紀念品,預計媒體報道,賽事總體受眾預計達5,000萬人，按照官方贊助商獲得15%的曝光權(quán)益計算，至少將有750萬人將關注到“旺旺”。電視

11、報道預計9小時。時間段分布：新聞類節(jié)目集中在18:00-22:00專題類集中在9:00-12:00和16:00-18:00平均收視率：1%（中超平均收視率為2.3%）,預計媒體報道量和媒體價值,部分發(fā)稿媒體發(fā)行量,其他贊助權(quán)益,其他權(quán)益,體育明星參加贊助商活動通過賽事媒體合作伙伴以優(yōu)惠價格購買媒體權(quán)益包贊助商跑步團隊賽事終點組織拉拉隊,備注: 根據(jù)實際情況與費用進行調(diào)整,,,媒體權(quán)益,賽事宣傳材料,,市場及現(xiàn)場活動,,賽事宣

12、傳材料,,其他權(quán)益,關于八方環(huán)球,35,世界領先的廣告及市場營銷服務集團埃培智市場咨詢有限公司旗下專注于體育娛樂營銷及生活方式傳播的子公司經(jīng)營全球規(guī)模最大的贊助咨詢業(yè)務起步于八十年代的體育營銷產(chǎn)業(yè)先鋒通過品牌與贊助合作來實現(xiàn)客戶預期回報的能力得到廣泛認可被Sports Business Journal評為年度最佳體育營銷機構(gòu)， 并被Promo Magazine評為Promo 100排行榜的前十名之一,八方環(huán)球概況,36,八方環(huán)球

13、相關數(shù)字,13,480 36,27年行業(yè)經(jīng)驗,800名全球員工,管理和影響30贊助資金,億,$,/,800,50,000,遍布6 個國家 大洲,客戶包括8 家位于 30 家最大體育贊助商,24 19,管理活動/賽事,每年,運動員/名人,代理,數(shù)據(jù)庫中有,熱情的運動愛好者,長期合作,年,年,每天,與BMW,與萬事達

14、卡,37,Passion. Engagement. Results.,,八方環(huán)球在亞洲,38,我們在亞洲范圍內(nèi)的客戶 — 部分,39,我們管理并對如下賽事進行了商業(yè)推廣 我們?yōu)槿缦鹿究蛻舸蛟臁岸壬矶ㄖ啤毙唾愂?市場營銷 – 體育賽事及贊助銷售,,,,,,40,The North Face 100® 北京國際戶外耐力跑挑戰(zhàn)賽,我們對跑步運動的深刻理解,41,北京國際馬拉松,我們有大型賽事運作的豐富經(jīng)驗,42,北京國